第八章壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策分析-文庫(kù)吧
2025-02-28 12:45 本頁(yè)面
【正文】 00元 /瓶 。行業(yè)平均利潤(rùn)為 20%。如何定價(jià)？ P=100元 /瓶 ， 利潤(rùn) 80元 /瓶， 利潤(rùn)率為 400% 潛在競(jìng)爭(zhēng)著進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)加劇 失去 高利潤(rùn) P=25元 /瓶 ， 利潤(rùn)率略高于20% 限制潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng) 企業(yè)占有市場(chǎng) 掠奪式定價(jià) ：把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出市場(chǎng)的低價(jià)格 1995年，家樂(lè)福進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如今在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)店 100余家。以物美價(jià)廉、優(yōu)質(zhì)服務(wù)深受歡迎。 家樂(lè)福進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的初期 掠奪式定價(jià) 競(jìng)爭(zhēng)手段 短期定價(jià)下線 長(zhǎng)期定價(jià)下線 平均可變成本 平均成本 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ：產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 廣告競(jìng)爭(zhēng) 二、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品差別 ：產(chǎn)品在質(zhì)量、包裝、外形、品牌、服務(wù)等方面的差別 實(shí)現(xiàn)對(duì)一部分消費(fèi)者的壟斷，獲取高價(jià)格 。 創(chuàng)造產(chǎn)品差別的 目的 產(chǎn)品差別的客觀基礎(chǔ) 產(chǎn)品的 客觀差別 產(chǎn)品差別的商業(yè)意義 消費(fèi)者對(duì)差別的 認(rèn)知程度 產(chǎn)品差別的核心 品牌 ：高質(zhì)量體現(xiàn)、身份象征、消費(fèi)者形成對(duì)品牌的忠誠(chéng) 三、廣告競(jìng)爭(zhēng) 廣告，是一種重要的差別化手段 廣告功能 傳遞信息 誘導(dǎo)購(gòu)買 廣告密度 =廣告費(fèi) /銷售額 100% 廣告密度 與 產(chǎn)業(yè)集中度 存在相關(guān)性，相關(guān)程度因產(chǎn)業(yè)類型的不同而不同。 第三節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng) 寡頭市場(chǎng)的分類 產(chǎn)品的性質(zhì) 寡頭行為的獨(dú)立性 寡頭數(shù)目的多少 均質(zhì)寡頭 ：產(chǎn)品 相同 。鋼鐵、水泥 差別寡頭 ：產(chǎn)品 有差別 。汽車、冰箱 獨(dú)立性寡頭 ：寡頭之間 不合作 勾結(jié)性寡頭 ：寡頭之間 合作 強(qiáng)寡頭壟斷 ：廠商數(shù)量 少 弱寡頭壟斷 ：廠商數(shù)量 多 一、寡頭市場(chǎng)的特征 寡頭市場(chǎng) ：是指 少數(shù)廠商 壟斷了某一行業(yè)品的市場(chǎng)，控制了這一行業(yè)的供給，其產(chǎn)量在該行業(yè)總供給中占有很大比重 的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 企業(yè)數(shù)極少： 決策相互依存； 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)： 產(chǎn)品存在差別或無(wú)差別； 進(jìn)出市場(chǎng)有障礙： 存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專利、政府控制等進(jìn)入退出障礙； 信息不完全： 交易信息不完全、不對(duì)稱。 集中率： 在一個(gè)具體行業(yè)中 少數(shù)寡頭廠商 提供的產(chǎn)量 占市場(chǎng)總供給的比率 。（ CR CR8） 價(jià)格特點(diǎn) 單獨(dú)降價(jià) 單獨(dú)提價(jià) 削價(jià)報(bào)復(fù) 失去市場(chǎng) D MR E C H P0 P Q MC2 MC1 d 0 Q 廠商 市場(chǎng)份額 1 25% 2 25% 3 25% 4 25% Q1 q1 P1 P2 Q2 q2 企業(yè)面對(duì)一條曲折的需求曲線 二、企業(yè)面臨的需求曲線 mr A B F 三、寡頭壟斷市場(chǎng)的均衡 寡頭壟斷市場(chǎng)，由于面對(duì)曲折的需求曲線，對(duì)價(jià)格 變動(dòng)不大 的情況下 對(duì)價(jià)格并不敏感 。 寡頭壟斷市場(chǎng)，存在一定的 價(jià)格剛性 。 當(dāng)邊際成本在 MC1 。和 MC2之間變動(dòng)時(shí)，企業(yè)都不會(huì)改變價(jià)格，存在一定的 價(jià)格剛性 。 D MR E H P0 P Q MC0 MC1 0 Q Q2 q2 F MC2 策略性行為 策略性行為影響的內(nèi)容 ?現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量 ?潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量 ?行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù) ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入成本、速度 ?市場(chǎng)的需求偏好 市場(chǎng)環(huán)境 獲得壟斷利潤(rùn) 是指一個(gè)廠商在通過(guò) 影響 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)該廠商行動(dòng)的預(yù)期 ，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對(duì)該廠商有利的 決策行為 。 對(duì)策略性行為幾個(gè)特點(diǎn)： ? 策略性行為的 市場(chǎng)基礎(chǔ) 是 寡占或壟斷市場(chǎng) ? 策略性行為的 研究方法 主要是 博弈論 和 信息經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 策略性行為的 研究應(yīng)用 是 為政府制定相關(guān)政策提供依據(jù) 。如，串謀、掠奪性定價(jià)、價(jià)格歧視。 合作態(tài)度 ： 合作性策略性行為、非合作性策略行為 合作時(shí)間 ： 短期、中
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