網(wǎng)絡營銷實務培訓-文庫吧
2025-02-27 14:04 本頁面
【正文】 營造傳播話題 網(wǎng)絡營銷的常用工具 ——BBS ?不用細致的解釋了，我想這個應用的已經(jīng)很普遍了，大部分到門戶站論壇灌水同時留下自己網(wǎng)站的鏈接，每天都能帶來幾百 IP。當然，對于企業(yè)，BBS營銷更要專也精。 ?BBS（論壇）一般由站長（創(chuàng)始人，超級管理員，administrator）創(chuàng)建，并設立各級管理人員對論壇進行管理，包括論壇管理員（ Administrator）、超級版主（ Super Moderator，有的稱 “ 總版主 ” ）、版主（ Moderator，俗稱 “ 斑豬 ” 、 “ 斑竹 ” ）。 網(wǎng)絡營銷的常用工具 ——博客 blog ?博客營銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以諸如行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術等作為企業(yè)博客內容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力。 ?博客營銷可以是企業(yè)自建博客或者通過第三方 BSP來實現(xiàn)，企業(yè)通過博客來進行交流溝通，達到增進客戶關系，改善商業(yè)活動的效果。 網(wǎng)絡營銷的常用工具 ——RSS ?RSS營銷是一種相對不成熟的營銷方式，即使在美國這樣的發(fā)達國家仍然有大量用戶對此一無所知。使用 RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士居多，以訂閱日志及資訊為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。 小試牛刀 設置新聞組并就有關網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點在新聞組上進行討論 某市幾所高職院校的學生處準備聯(lián)合出版一份 《 快樂大學生 》 校刊。請你為 《 快樂大學生 》 ?？O計一份網(wǎng)絡營銷方案。 ?分析 《 快樂大學生 》 ?？亩ㄎ? ?分析高職院校學生的特點與喜好 ?確定網(wǎng)絡營銷的手段 任務 1 任務 2 思考 任務四：認識網(wǎng)絡廣告 P132 網(wǎng)絡廣告的誕生及發(fā)展 網(wǎng)絡廣告的概念及要素 網(wǎng)絡廣告常見術語 網(wǎng)絡廣告的誕生及發(fā)展 – 網(wǎng)絡廣告于 1994年出現(xiàn)于美國，是隨著 Inter的發(fā)展而出現(xiàn)的， 1994年 10月 14日，美國著名雜志 Wired(連線 )推出網(wǎng)絡版，其主頁上的 ATT等 14個客戶的廣告，宣告了網(wǎng)絡廣告的誕生。從此以后，網(wǎng)絡廣告逐漸成為網(wǎng)絡上的熱點。 – 我國的網(wǎng)絡廣告從 1997年起步。 3月，一幅 Intel的 468 60像素的動畫旗幟廣告貼在了 Chinabyte網(wǎng)站上，這是中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告。 – 隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的推廣和普及以及增長迅速的網(wǎng)民隊伍，中國網(wǎng)絡廣告從無到有，從小到大，逐漸形成了一個受到廣告業(yè)界關注的新寵。 網(wǎng)絡廣告的概念及要素 ?網(wǎng)絡廣告就是指可確認的廣告主運用互聯(lián)網(wǎng)以付費方式對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。 ?網(wǎng)絡廣告亦包含了這五個要素 ? 廣告主 ? 廣告信息 ? 廣告媒介 ? 廣告受眾 ? 廣告費用 網(wǎng)絡廣告的計價方式 CPM(千人成本 ) CPC(每點擊成本 ) CPA(每行動成本 ) CPR(每回應成本 ) CPP(每購買成本 ) 包月方式 PFP(按業(yè)績付費 ) 按位置、時段和廣告形式的綜合計費 認識幾種常見的網(wǎng)絡廣告形式 – 旗幟廣告（ Banner） – 按鈕式廣告 (button) – 郵件列表廣告（ Direct Marketing） – 電子郵件廣告（ E—Mail） – 墻紙式廣告（ Wallpaper） – 贊助式廣
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