網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)培訓(xùn)-文庫(kù)吧
2025-02-27 14:04 本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)造傳播話題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 ——BBS ?不用細(xì)致的解釋了，我想這個(gè)應(yīng)用的已經(jīng)很普遍了，大部分到門戶站論壇灌水同時(shí)留下自己網(wǎng)站的鏈接，每天都能帶來幾百 IP。當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)，BBS營(yíng)銷更要專也精。 ?BBS（論壇）一般由站長(zhǎng)（創(chuàng)始人，超級(jí)管理員，administrator）創(chuàng)建，并設(shè)立各級(jí)管理人員對(duì)論壇進(jìn)行管理，包括論壇管理員（ Administrator）、超級(jí)版主（ Super Moderator，有的稱 “ 總版主 ” ）、版主（ Moderator，俗稱 “ 斑豬 ” 、 “ 斑竹 ” ）。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 ——博客 blog ?博客營(yíng)銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以諸如行業(yè)評(píng)論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力。 ?博客營(yíng)銷可以是企業(yè)自建博客或者通過第三方 BSP來實(shí)現(xiàn)，企業(yè)通過博客來進(jìn)行交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)的效果。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 ——RSS ?RSS營(yíng)銷是一種相對(duì)不成熟的營(yíng)銷方式，即使在美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家仍然有大量用戶對(duì)此一無所知。使用 RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士居多，以訂閱日志及資訊為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。 小試牛刀 設(shè)置新聞組并就有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同點(diǎn)在新聞組上進(jìn)行討論 某市幾所高職院校的學(xué)生處準(zhǔn)備聯(lián)合出版一份 《 快樂大學(xué)生 》 校刊。請(qǐng)你為 《 快樂大學(xué)生 》 ?？O(shè)計(jì)一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。 ?分析 《 快樂大學(xué)生 》 ?？亩ㄎ? ?分析高職院校學(xué)生的特點(diǎn)與喜好 ?確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段 任務(wù) 1 任務(wù) 2 思考 任務(wù)四：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告 P132 網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生及發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及要素 網(wǎng)絡(luò)廣告常見術(shù)語(yǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生及發(fā)展 – 網(wǎng)絡(luò)廣告于 1994年出現(xiàn)于美國(guó)，是隨著 Inter的發(fā)展而出現(xiàn)的， 1994年 10月 14日，美國(guó)著名雜志 Wired(連線 )推出網(wǎng)絡(luò)版，其主頁(yè)上的 ATT等 14個(gè)客戶的廣告，宣告了網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。從此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)。 – 我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告從 1997年起步。 3月，一幅 Intel的 468 60像素的動(dòng)畫旗幟廣告貼在了 Chinabyte網(wǎng)站上，這是中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。 – 隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的推廣和普及以及增長(zhǎng)迅速的網(wǎng)民隊(duì)伍，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告從無到有，從小到大，逐漸形成了一個(gè)受到廣告業(yè)界關(guān)注的新寵。 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及要素 ?網(wǎng)絡(luò)廣告就是指可確認(rèn)的廣告主運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)以付費(fèi)方式對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告亦包含了這五個(gè)要素 ? 廣告主 ? 廣告信息 ? 廣告媒介 ? 廣告受眾 ? 廣告費(fèi)用 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式 CPM(千人成本 ) CPC(每點(diǎn)擊成本 ) CPA(每行動(dòng)成本 ) CPR(每回應(yīng)成本 ) CPP(每購(gòu)買成本 ) 包月方式 PFP(按業(yè)績(jī)付費(fèi) ) 按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi) 認(rèn)識(shí)幾種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 – 旗幟廣告（ Banner） – 按鈕式廣告 (button) – 郵件列表廣告（ Direct Marketing） – 電子郵件廣告（ E—Mail） – 墻紙式廣告（ Wallpaper） – 贊助式廣
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