油漆競(jìng)爭(zhēng)品牌回顧(ppt 56)-文庫(kù)吧
2025-02-27 13:52 本頁(yè)面
【正文】 %60%80%100%2023 2023 2023 JS電視 報(bào)紙 雜志仍集中在電視投放 Unit: Million 228 381 373 分頻道的電視花費(fèi) 0%20%40%60%80%100%多樂(lè)士 立邦漆 其他品牌CCTV PSTV PTV City TVSpending(Mil) 104 88 136 不同的品牌輪廓采取不同的電視頻道投放 油漆品類的前十名市場(chǎng)花費(fèi) ?前十名市場(chǎng)花費(fèi)從 2023年到 2023年占所有市場(chǎng)花費(fèi)的份額越來(lái)越少 (72%?65%?63%), ? 2023年北京廣州市場(chǎng)花費(fèi)沒(méi)有列入前三名，東部的二線城市花費(fèi)開(kāi)始呈有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng) ? 中央媒體的花費(fèi)增長(zhǎng)主要由于本地品牌的花費(fèi)增長(zhǎng) Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million No. 2023 2023 2023 Jan Sep1 SH 28% SH 20% SH 13%2 BJ 13% BJ 10% National 10%3 National 11% National 10% FZ 7%4 GZ 5% GZ 5% BJ 6%5 NJ 5% FZ 4% NJ 6%6 HF 3% NJ 3% WH 5%7 ShZh 2% HZ 3% CQ 5%8 TJ 2% JN 3% HZ 4%9 JN 2% ShZh 3% CS 4%10 KM 2% CQ 3% GZ 3%Others (95citIes) 28%Others(116cities) 35%Others (140cities) 37%TOTAL 0%20%40%60%80%100%ICI Nippon HUARUN YASHILI TIANXIANG LEVISSHANGHAI GUANGDON BEIJING FUJIAN HUBEI JIANGSU NATIONAL ZHEJIANG SHAANXI SHANDONG LIAONING CHONGQIN SICHUAN ANHUI HEILON JIANG HENAN TIANJIN JILIN YUNNAN AL SHANXI HUNAN GUANGXI JIANGXI HAINAN GANSU NINGXIA 主要品牌的市場(chǎng)優(yōu)先權(quán) 國(guó)際品牌與本地品牌的二級(jí)分化 Spending(Mil): FJ FJ cctv FJ cctv BJ GD SH HUB HUB BJ GD SH JS JS ZJ ZJ CQ HUN 二個(gè)大的品牌相似的市場(chǎng)優(yōu)先權(quán) 本地品牌趨向投放中央媒體盡管他們的投放市場(chǎng)較少 JS FJ HUB JS cctv ZJ JS SH LN 主要品牌 (力邦漆 vs 多樂(lè)士 ) 分析 020406080100120140160180多樂(lè)士 立邦漆2023 20232023 JS 2023 JS 2023 JSRMB: Million 主要品牌的花費(fèi)增長(zhǎng) +22% 14% +45% +25% +128% +83% Source : AC Nielsen AdQuest 立邦漆的媒介花費(fèi)增長(zhǎng)在 2023年上半年是適度緩慢的，在過(guò)去二年里，立邦漆的投放主要集中在下半年， 估計(jì)今年也是如此 67% of 2023 52% of 2023 使用媒體 立邦漆 vs 多樂(lè)士 0%20%40%60%80%100%2023 2023 2023 JS 2023 2023 2023 JS電視 報(bào)紙 雜志多樂(lè)士：報(bào)紙廣告投放急劇收縮，著重電視廣告的投放 立邦漆：電視報(bào)紙投放保持了和去年一樣的水平 多樂(lè)士 立邦漆 Source : AC Nielsen AdQuest 多樂(lè)士的前十位投放市場(chǎng) 多樂(lè)士的市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃 : 增加了預(yù)算支持一線城市 , 雖然把 SH、 BJ、 GZ作為投資的主要基礎(chǔ) ,但 SH+BJ+GZ花費(fèi)份額從 64% 40% Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million No 2023 2023 2023 JS1 SH 37% SH 40% SH 31%2 BJ 23% BJ 16% BJ 9%3 ShZh 5% GZ 8% WH 7%4 GZ 4% ShZh 7% NJ 6%5 National 3% WH 4% HZ 4%6 WZ 3% TJ 3% CQ 4%7 HRB 2% SY 3% ShZ 4%8 Jiangmen 2% National 2% X39。A 3%9 Yinchuan 2% HRB 2% GZ 3%10 ZhSh 2% ZhSh 2% TJ 3%Others (37Cities) 17
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