油漆競爭品牌回顧(ppt56)-文庫吧在線文庫
【正文】 份額，但它的廣告花費比去年同期相比有了增加 % % % % % % % % % % +39% +40% +42% Source : AC Nielsen AdQuest 油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費 1602253730501001502002503003504002023 2023 2023 JS 2023 JS 2023 JSRMB: Million +68% +41% +66% Source : AC Nielsen AdQuest 廣告花費增長速度很快 (油漆類增長了 66% Vs 所有品類增長了 42%) 季節(jié)性的品類花費 2023的第一個投放花費高峰是 6月， 2023年的第一個投放高峰是 4月 投放花費高峰的季節(jié)更提前了，投放的花費更多了，投放產(chǎn)品主要立邦漆與多樂士 5合一 Source : AC Nielsen AdQuest 0102030405060Jan Mar MayJulSep Nov Jan Mar MayJulSep Nov Jan Mar MayJulSepCategory Nippon ICI2023 2023 Million 2023 020406080100120140160180ICI NIPPON Other Brands2023 20232023 JS 2023 JS 2023 JSRMB: Million 主要品牌的投放花費增長 +22% +14% +45% +25% +77% +55% +128% +83% +72% Source : AC Nielsen AdQuest 在廣告投放花費上立邦漆位居第一位， 但 2023年 1月至 9月油漆品類的花費增長主要來源于多樂士和其他品牌的花費增長 Some words about the “ Other brands” …… Instead of focus the monitoring on “ Wall Emulsion Paint category” Maximize has re customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring by expanding the scale of Paint Category ( some woodcare brands are also included) 更新的油漆品類品牌 ，但它仍密切注視二線 城市的本地品牌 . . Carpoly 嘉寶莉 , Huarun 華潤 , Guanghui 光 輝 , Fortress 千色花 ?2023年 AC Nielsen最大限度地重新定制廣告花費監(jiān)測，擴(kuò)大了油漆品類的檢測媒介（一些木材保護(hù)品牌也包括進(jìn)去），以代替過去集中檢測墻面乳膠漆品類 立邦漆與多樂士在墻面乳膠漆的花費占過半的支配地位 2023 2023 2023JJ ICI + NIPPON 64% 77% 77% NIPPON43%ICI34%Others23%Others23%ICI22%Nippon55%Others36%ICI24%Nippon40%RMB 224 M 2023 RMB 116 M 2023 JanJun RMB 300 M 2023 Source : AC Nielsen AdQuest 備注 ：油漆品類只是定義在墻面漆品牌 在不斷增加的油漆品牌中，多樂士與立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不斷增加的趨勢 2023 2023 2023JJ ICI + NIPPON 63% 61% 50% No. of Players 248 385 256 CARPOLY5%ICI17%NIPPON44%HUARUN3%SUNYO2%Others29%ARTILIN3%YASHILI3%TIANXIANG3%Nippon39%ICI24%ALS3%Others25%RMB M 2023 241 brands 380 brands NIPPON28%ICI22%PRIZM2%HUARUN9%YASHILI2%SUNCROWN2%Others30%GUANGHUI2%CARPOLY3%RMB M 2023 JanJun 248 brands RMB M 2023 Source : AC Nielsen AdQuest RMB 381 M 2023 使用媒體 Source : AC Nielsen AdQuest 0%20%40%60%80%100%2023 2023 2023 JS電視 報紙 雜志仍集中在電視投放 Unit: Million 228 381 373 分頻道的電視花費 0%20%40%60%80%100%多樂士 立邦漆 其他品牌CCTV PSTV PTV City TVSpending(Mil) 104 88 136 不同的品牌輪廓采取不同的電視頻道投放 油漆品類的前十名市場花費 ?前十名市場花費從 2023年到 2023年占所有市場花費的份額越來越少 (72%?65%?63%), ? 2023年北京廣州市場花費沒有列入前三名，東部的二線城市花費開始呈有競爭力的增長
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