【正文】 ? 中央媒體的花費(fèi)增長主要由于本地品牌的花費(fèi)增長 Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million No. 2023 2023 2023 Jan Sep1 SH 28% SH 20% SH 13%2 BJ 13% BJ 10% National 10%3 National 11% National 10% FZ 7%4 GZ 5% GZ 5% BJ 6%5 NJ 5% FZ 4% NJ 6%6 HF 3% NJ 3% WH 5%7 ShZh 2% HZ 3% CQ 5%8 TJ 2% JN 3% HZ 4%9 JN 2% ShZh 3% CS 4%10 KM 2% CQ 3% GZ 3%Others (95citIes) 28%Others(116cities) 35%Others (140cities) 37%TOTAL 0%20%40%60%80%100%ICI Nippon HUARUN YASHILI TIANXIANG LEVISSHANGHAI GUANGDON BEIJING FUJIAN HUBEI JIANGSU NATIONAL ZHEJIANG SHAANXI SHANDONG LIAONING CHONGQIN SICHUAN ANHUI HEILON JIANG HENAN TIANJIN JILIN YUNNAN AL SHANXI HUNAN GUANGXI JIANGXI HAINAN GANSU NINGXIA 主要品牌的市場優(yōu)先權(quán) 國際品牌與本地品牌的二級分化 Spending(Mil): FJ FJ cctv FJ cctv BJ GD SH HUB HUB BJ GD SH JS JS ZJ ZJ CQ HUN 二個大的品牌相似的市場優(yōu)先權(quán) 本地品牌趨向投放中央媒體盡管他們的投放市場較少 JS FJ HUB JS cctv ZJ JS SH LN 主要品牌 (力邦漆 vs 多樂士 ) 分析 020406080100120140160180多樂士 立邦漆2023 20232023 JS 2023 JS 2023 JSRMB: Million 主要品牌的花費(fèi)增長 +22% 14% +45% +25% +128% +83% Source : AC Nielsen AdQuest 立邦漆的媒介花費(fèi)增長在 2023年上半年是適度緩慢的，在過去二年里，立邦漆的投放主要集中在下半年， 估計(jì)今年也是如此 67% of 2023 52% of 2023 使用媒體 立邦漆 vs 多樂士 0%20%40%60%80%100%2023 2023 2023 JS 2023 2023 2023 JS電視 報(bào)紙 雜志多樂士：報(bào)紙廣告投放急劇收縮，著重電視廣告的投放 立邦漆：電視報(bào)紙投放保持了和去年一樣的水平 多樂士 立邦漆 Source : AC Nielsen AdQuest 多樂士的前十位投放市場 多樂士的市場擴(kuò)張計(jì)劃 : 增加了預(yù)算支持一線城市 , 雖然把 SH、 BJ、 GZ作為投資的主要基礎(chǔ) ,但 SH+BJ+GZ花費(fèi)份額從 64% 40% Source : AC Nielsen AdQuest RMB: Million No 2023 2023 2023 JS1 SH 37% SH 40% SH 31%2 BJ 23% BJ 16% BJ 9%3 ShZh 5% GZ 8% WH 7%4 GZ 4% ShZh 7% NJ 6%5 National 3% WH 4% HZ 4%6 WZ 3% TJ 3% CQ 4%7 HRB 2% SY 3% ShZ 4%8 Jiangmen 2% National 2% X39。 但投放花費(fèi)只有上海的一半 ICI DULUX5IN1EMULSION23%NIPPONPAINT 5IN142%ICI DULUXSUPERCLEAN35%2023 Jan Jun TOTAL (4% Share of total category spending) * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest 0%20%40%60%80%100%ICI Nippon ICI Nippon3015BTV7 ( Life)BTV6 ( Sports)BTV5 ( Economic)BTV4 (Drama Movie BTV3 ( Science Education) BTV2 (Art) BTV1 (Satellitea)Channel Split by GRPs Duration Split By GRPs GRPs: 890 531 電視 GRP分類 電視活動流程 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12