基于lbs的商業(yè)模式-文庫吧
2025-02-27 12:00 本頁面
【正文】 悄然推出了 LBS服務(wù) — 百度身邊 ? 同月，盛大將旗下游玩網(wǎng)直接更名為“ 切客 網(wǎng)”，并確定將 LBS作為以后的發(fā)展方向 ? 4月 27日，新浪與捷步士聯(lián)合推出基于位置服務(wù)及社區(qū)互動(dòng)的 LBS產(chǎn)品“ 微領(lǐng)地 ”，該產(chǎn)品將與旗下“新浪微博”實(shí)現(xiàn)深度融合，此舉宣告新浪正式進(jìn)軍 LBS市場 ? 6月 10日，中國移動(dòng)在東莞推出無線城市 LBS服務(wù) 國內(nèi)位置簽到服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 三、 LBS的商業(yè)模式探討 ? LBS的三種基本商業(yè)模式 ? 廣告服務(wù) 品牌頁面廣告 ? Foursquare的品牌頁面 ? 廣告服務(wù) 勛章頁面廣告 ? 廣告服務(wù) 贊助商排行 ? 商戶服務(wù) ? 增值服務(wù) ? 其他 LBS商業(yè)模式 ? 關(guān)注 Foursquare新模式 ? LBS用戶的行為比例 ? SoLoMo與 LBS LBS的三種基本商業(yè)模式 ? 目前位置簽到服務(wù)的本地化 廣告服務(wù) 涉及品牌 頁面廣告、勛章頁面廣告、贊助排行榜 三種類型，其中品牌頁面廣告主要集中在 PC端； ? 商戶服務(wù) 主要是整合用戶簽到行為與本地生活信息，實(shí)現(xiàn)用戶流量的互相導(dǎo)入，提升商家交易額和用戶簽到活躍度； ? 用戶 增值服務(wù)收費(fèi) 是目前位置簽到服務(wù)企業(yè)正在探索的盈利模式，未來將基于移動(dòng)商務(wù)和位置游戲方向發(fā)展。不同的位置簽到企業(yè)可以結(jié)合自身優(yōu)勢（用戶、渠道、內(nèi)容）推出相應(yīng)的特色服務(wù)。 廣告服務(wù) 品牌頁面廣告 ? 品牌頁面廣告：是為基于桌面電腦的條幅類廣告，以網(wǎng)頁橫幅的形式展現(xiàn)品牌基本信息 /推送信息。 ? 品牌推送信息形式包括文本和文字鏈形式，讓用戶及粉絲關(guān)注和參與到品牌相關(guān)的本地活動(dòng)，并形成交流互動(dòng)，創(chuàng)建企業(yè)與個(gè)人之間的社交網(wǎng)絡(luò)。 ? 此外，在頁面中同時(shí)結(jié)合品牌相關(guān)商業(yè)或社會(huì)活動(dòng)點(diǎn)評(píng)。 ? 品牌頁面廣告主包括英特爾、紐約時(shí)報(bào)、百事等品牌企業(yè)和機(jī)構(gòu)。 Foursquare的品牌頁面 1 ? Foursquare 允許任何人建立品牌和商戶專屬頁面，并逐漸脫離地理位置展開互動(dòng)。 ? “在這項(xiàng)業(yè)務(wù)之前，每周有約 70 個(gè)品牌頁面被創(chuàng)建。但是現(xiàn)在，任何人都能建立這樣的頁面，并且大家可以 Follow 這個(gè)頁面。” Foursquare 的產(chǎn)品經(jīng)理 Noah Weiss 如是說，目前共有 2500 個(gè)品牌入駐。 ? 分兩類： ? 一類就是傳統(tǒng)商家，例如星巴克，麥當(dāng)勞，紅牛。它們用優(yōu)惠券或徽章來鼓勵(lì)用戶在自己的店面里簽到。 ? 另一類是媒體或產(chǎn)品，例如 MTV，紐約時(shí)報(bào)，華爾街日報(bào)， Windows Live。它們熱衷于展示品牌形象和產(chǎn)品新聞。 Foursquare的品牌頁面 2 ? 對于第一類商家（多是連鎖店）而言，商業(yè)模式即：將 Foursquare 當(dāng)作一臺(tái)打印優(yōu)惠券的機(jī)器。 ? 對于第二類客戶面議， Foursquare 正努力成為一個(gè)基于用戶關(guān)系的廣告平臺(tái)。例如，一部好萊塢大片即將上映了，想利用 Foursquare 投放廣告，它能做哪些事兒？ ? 建立一個(gè)影片相關(guān)的專屬頁面，讓大家來關(guān)注。 ? 對影片中出現(xiàn)的特定地點(diǎn)給出背景描述，鼓勵(lì)粉絲們?nèi)ミ@些地方簽到。 ? 講述影片背后的故事，并利用 Foursquare 的關(guān)系網(wǎng)傳播。 ? 在官網(wǎng)上添加 Foursquare 按鈕，用戶點(diǎn)擊之后添加到 ToDo 列表。 廣告服務(wù) 勛章頁
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