某公司網(wǎng)絡(luò)傳播方案-文庫(kù)吧
2025-02-27 11:51 本頁(yè)面
【正文】 于為中國(guó)消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)、舒適的就餐環(huán)境以及健康的生活理念 我們要對(duì)誰(shuí)說(shuō) ? 他們是白領(lǐng) ， 工作忙碌 ， 吃飯是難題 ， 快餐成為 不得不經(jīng)常選擇的食品 他們大部分年齡在 2040 歲 ， 有自己的獨(dú)立思考能 力 ， 男性比例稍多于女性 他們部分人是超級(jí)漢堡迷 ， 對(duì)漢堡及美式文化非常追 捧 他們的網(wǎng)絡(luò)行為特征有哪些？ 主動(dòng)搜索有關(guān)吃喝玩樂(lè)的信息，關(guān)注有趣的信息 淘 以各種形式惡搞生活中的所見(jiàn)所聞， 并且對(duì)這類(lèi)惡搞的信息極有興趣 搞 有強(qiáng)烈的分享欲望，愿意與他人分享各種體驗(yàn) 曬 愿意秀自己的照片，自己的生活 愿意關(guān)注別人秀自己的生活 秀 作為社會(huì)主流文化的承載者及有力推動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)已融入他們的生活 我們?nèi)绾螄@他們的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，影響他們的認(rèn)知及行為？ 傳播工具運(yùn)用 Minisite BBS主動(dòng)傳播 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播 SNS社區(qū) 事件營(yíng)銷(xiāo) 傳播工具分類(lèi) ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ 代表此手段在目前傳播階段中的重要性 傳播工具的運(yùn)用 ? BBS傳播： – 通過(guò)分享帖、推薦貼等大量帖子的發(fā)布以及論壇簽名檔的配合使用，增大“漢堡王”的曝光度 – 話(huà)題引導(dǎo)。制造話(huà)題，引起用戶(hù)關(guān)注，巧妙融入漢堡王信息 – 通過(guò)圖片故事貼增加趣味性，獲得消費(fèi)者的關(guān)注，自發(fā)轉(zhuǎn)帖 – 病毒營(yíng)銷(xiāo)。發(fā)布可供多輪傳播的病毒營(yíng)銷(xiāo)帖，卷入用戶(hù)積極參與，引起更多人關(guān)注，達(dá)到傳播高潮 ? 視頻傳播 – 現(xiàn)有視頻上傳及推廣（包含視頻網(wǎng)站的專(zhuān)區(qū)購(gòu)買(mǎi)）。以漢堡王已有的廣告短片，及國(guó)外較火的視頻為主。后期上傳線(xiàn)下活動(dòng)視頻。增大曝光度 – 互動(dòng)視頻。為漢堡王量身拍攝互動(dòng)視頻，增加趣味性，吸引消費(fèi)者參與其中，形成多次傳播 傳播工具的運(yùn)用 ? SNS： – 選取熱門(mén)社區(qū)，購(gòu)買(mǎi)廣告位，獲得盡可能多的植入傳播 – 開(kāi)發(fā)互動(dòng)游戲，吸引更多消費(fèi)者持續(xù)參與，傳播漢堡王的各項(xiàng)特點(diǎn) ? Minisite： – 建立自己的 Minisite，除了成為官方信息的載體外，亦是線(xiàn)上活動(dòng)平臺(tái)之一 – 品牌形象的重要傳播平臺(tái) 傳播工具的運(yùn)用 ? 精準(zhǔn)回復(fù)： – 針對(duì)論壇中對(duì)消費(fèi)者對(duì)漢堡王的疑問(wèn)，以其他用戶(hù)身份，回復(fù)準(zhǔn)確信息，并進(jìn)行話(huà)題引導(dǎo)，避免出現(xiàn)負(fù)面 ? 事件營(yíng)銷(xiāo)： – 創(chuàng)造有新聞點(diǎn)的事件，擴(kuò)大在媒體和消費(fèi)者中的影響 – 利用活動(dòng)搜集精彩素材，為論壇和視頻傳播提供資料 – 配合線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，卷入消費(fèi)者和媒體，最大化傳播效果 傳播節(jié)奏 第一輪傳播鋪墊 6月 7月 8月 通過(guò) BBS,視頻，開(kāi)心網(wǎng)植入等，大量鋪信息，急速增加漢堡王在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度，吸引消費(fèi)者關(guān)注 第二輪深入傳播 在第一輪傳播鋪墊后，開(kāi)始進(jìn)行病毒營(yíng)銷(xiāo)，高度吸引消費(fèi)者的關(guān)注與參與 第三輪傳播達(dá)到高潮 結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)，配合線(xiàn)上 BBS,視頻傳播等，將傳播推向高潮 吸引關(guān)注 互動(dòng)參與 點(diǎn)燃激情 論壇帖子、開(kāi)心網(wǎng) 病毒營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)視頻 線(xiàn)下活動(dòng)整合傳播 傳播節(jié)奏 傳播亮點(diǎn) 傳播 Roadmap 23 BBS傳播（分享貼、推薦貼、 PK帖，圖片故事，活動(dòng)花絮等） Jun SNS傳播 —— 開(kāi)心網(wǎng) July 視頻傳播（經(jīng)典視頻上傳） BBS傳播（病毒營(yíng)銷(xiāo)） 視頻傳播（互動(dòng)視頻） Minisite（征集活動(dòng)自愿者、傳播活動(dòng)花絮） 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播（線(xiàn)下活動(dòng)視頻） 事件營(yíng)銷(xiāo) Aug 傳播示例 BBS主動(dòng)傳播舉例 主題：三“堡”演藝！誰(shuí)能和肯德基、麥當(dāng)勞三分漢堡天下？ 品牌介紹 媒體建議： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳
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