某公司網(wǎng)絡(luò)傳播方案-閱讀頁(yè)
2025-03-19 11:51本頁(yè)面
【正文】 曝光機(jī)會(huì) 事件營(yíng)銷(xiāo) —— 漢堡盲吃比賽 ? 活動(dòng)時(shí)間： 8月底 9月初（在網(wǎng)絡(luò)傳播有一定認(rèn)知度之后） ? 活動(dòng)目的： – 讓消費(fèi)者親身感受漢堡王的魅力 – 吸引潛在消費(fèi)者注意，配合媒體傳播，擴(kuò)大傳播效果 – 為后續(xù)漢堡王廣開(kāi)門(mén)店積客 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)介： – 在市中心繁華地段，召集消費(fèi)者試吃漢堡 – 試吃環(huán)節(jié)：漢堡事先拆去包裝，混合多個(gè)品牌，讓消費(fèi)者指出最好吃的那種，最后揭曉這是什么牌子的漢堡 – 比賽環(huán)節(jié)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，看誰(shuí)吃的多 事件營(yíng)銷(xiāo) —— 漢堡盲吃比賽 ? 傳播配合 – 線(xiàn)上活動(dòng)：活動(dòng)開(kāi)始前，在 Minisite上設(shè)專(zhuān)區(qū)，征集自愿試吃者 – 現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)過(guò)程 – BBS帖子、圖片故事配合 ? 精彩傳播示例 視頻傳播 漢堡王挑戰(zhàn)賽 網(wǎng)絡(luò)直播 論壇加精 當(dāng)街一口氣吃下 10個(gè)漢堡的狂人 傳播媒體范圍舉例 BBS主動(dòng)傳播論壇舉例 網(wǎng)站名稱(chēng) 板塊名稱(chēng) 網(wǎng)站名稱(chēng) 板塊名稱(chēng) tom論壇 你說(shuō)話(huà)吧 新浪論壇 輕松生活 (熱 ) 貓撲 社會(huì)雜談 搜狐社區(qū) 生活常識(shí) 天涯社區(qū) 飲食男女 西祠 北京都市生活 貓撲 『 吃喝玩樂(lè) qq論壇 名流生活 搜狐社區(qū) 天下美食 貓撲 生活消費(fèi) 新浪論壇 美食每刻 天涯社區(qū) 都市生活 qq論壇 天下美食 搜狐社區(qū) 生活趣聞 淘寶網(wǎng) 中華美食 百度帖吧 時(shí)尚生活精品 tom論壇 美食廚房 qq論壇 我愛(ài)夜生活 百度帖吧 美食 21社區(qū) 感受生活 搜狐社區(qū) 美食廚房 網(wǎng)易論壇 灌水樂(lè)園 21社區(qū) 飲食男女 中關(guān)村在線(xiàn)論壇 灌水樂(lè)園 視頻網(wǎng)站舉例 優(yōu)酷 土豆網(wǎng) 酷 6 六間房 新浪視頻 搜狐視頻 網(wǎng)易視頻 百度視頻 效果評(píng)估體系 ? 關(guān)鍵詞 “漢堡王， burger king” 的百度搜索量； ? 百度知道 ,貼吧 /BBS等精準(zhǔn)回復(fù)信息量 ? 視頻的搜索量 ? BBS傳播貼的點(diǎn)擊量及回復(fù)量 ? 后期活動(dòng)的發(fā)帖轉(zhuǎn)載量 ? 開(kāi)心網(wǎng)虛擬用戶(hù)參與數(shù)量 費(fèi)用報(bào)價(jià)（詳見(jiàn)附件 Excel) 服務(wù)項(xiàng)目 服務(wù)說(shuō)明 單價(jià) 數(shù)量 合計(jì) 備注 帖子撰寫(xiě) 帖子話(huà)題內(nèi)容策劃撰寫(xiě) 200元 /帖 40 8,000 包括文字帖、視頻推廣貼等 圖片故事制作 每組包含 610張圖片 6,000元 /組 2 12,000 包含圖片故事的內(nèi)容腳本，設(shè)計(jì)制作及修改（不含信息發(fā)布） 互動(dòng)視頻創(chuàng)意及制作 為漢堡王量身定做一個(gè)互動(dòng)劇本并拍攝 50,000元 /個(gè) 1 50,000 劇本創(chuàng)意，視頻拍攝、后期剪輯 病毒營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題撰寫(xiě) 撰寫(xiě)并定期跟新病毒營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題 50,000元 /個(gè) 1 50,000 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，并進(jìn)行實(shí)時(shí)更新、監(jiān)測(cè)及管理，同時(shí)配合上傳圖片等，以吸引網(wǎng)友關(guān)注 (文字量約為 23萬(wàn)字） 帖子發(fā)布 帖子內(nèi)容發(fā)布投放 3元 /帖 60000 180,000 包含主帖 +跟帖，對(duì)刪除的帖子可進(jìn)行一定比例的追加補(bǔ)發(fā)（總量的 10%）（該部分包含文字帖、視頻推廣貼及圖片故事貼等、多種信息發(fā)布） 酷 6網(wǎng)視頻專(zhuān)區(qū) 視頻專(zhuān)區(qū)設(shè)計(jì)及管理 待定 待定 待定 建立 “ 漢堡王 ” 視頻專(zhuān)區(qū)，上傳視頻并進(jìn)行管理 SNS 自制漢堡打工游戲的設(shè)計(jì)及管理 待定 待定 待定 游戲設(shè)計(jì)、廣告位購(gòu)買(mǎi)（根據(jù)時(shí)間周期而定） “漢堡王”種子植入 待定 待定 待定 Minisite 活動(dòng) Minisite制作及管理 待定 待定 待定 根據(jù)需求而定 服務(wù)費(fèi) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)費(fèi)（ 15%） —— —— 65,475 項(xiàng)目管理 /控制計(jì)劃制定 /報(bào)告制作等 TAX of above (prepaid by agency) % —— —— 27,609 Total 393,084 謝謝！
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