消費者行為的定義-文庫吧
2025-02-27 04:43 本頁面
【正文】 鍵，因此企業(yè)必須研擬一套掌握網(wǎng)路客戶的網(wǎng)路行銷經(jīng)營之道 ﹐如此方能成功卡位網(wǎng)路，倍增經(jīng)營。 網(wǎng)路行銷策略焦點 在過去談到網(wǎng)路行銷，印象中不外乎只注重網(wǎng)站功能 ,不然就是網(wǎng)站登錄、廣告交換、大量郵件 ..等等。後來經(jīng)由媒體的喧染，開始注重發(fā)信的技巧、排名的技巧、曝光技巧 …等等 。而這一些技巧當(dāng)然是毋庸置疑的正確 ,只是『出發(fā)點』的『策略』應(yīng)更須重視 !!!我們必須注意的是，『行銷』就是將東西『賣出』去 ,而『網(wǎng)路』只是一項『應(yīng)用工具』而已；可以一針見血用最低的網(wǎng)路工具成本來創(chuàng)造最大的營收就是網(wǎng)路行銷。 電子報置入式行銷 『既有會員』會欣喜收到的『會 員電子報』。 『發(fā)報系統(tǒng)』、以及『發(fā)報流 程』 『電子報置入式行銷』 …等。 因此我特別強調(diào)『策略焦點』，網(wǎng)路行銷要執(zhí)行的 項目固然不是只有一個『單項』就可以代表全部， 但應(yīng)注意的是『先後順序』以及『錢與精力』必須 『花在刀口上』?。? 網(wǎng)路行銷自動化技術(shù) 方便企業(yè)以最少的價格、最低的人力、最完善的服務(wù)，整 合了過去服務(wù)客戶的經(jīng)驗，來幫客戶完成企業(yè)的一對一行 銷服務(wù)。舒潔、維力大乾麵、點睛品、白蘭氏、福樂、匯 豐銀行、如新、泛亞電信 ....等企業(yè)，在網(wǎng)路上辦活動，收 集會員名單，做名單有效分析，做單獨的網(wǎng)路行銷、顧客 管理、問卷調(diào)查、網(wǎng)路直效行銷、內(nèi)容管理及活動創(chuàng)意、 顧客服務(wù)、顧客互動、追蹤分析調(diào)查、及廣告效益評估。 廉價策略 網(wǎng)路檢索引擎能迅速找出某項產(chǎn)品的價格比較，最便宜的商品往往是網(wǎng)上顧客尋覓的目標。最便宜商品不僅可以大量銷售，也可以使銷售最便宜的網(wǎng)站一夕成名。例如：拍賣網(wǎng)站奇摩或購物網(wǎng)站 PChome就是運用廉價策略而成功賺錢的例子。 運用網(wǎng)路行銷，延伸銷售管道 供售專業(yè)專門產(chǎn)品 ? 實驗室及醫(yī)院為採購某些化學(xué)物品，常須花數(shù)週時間向全球各地訪價，其價格差異常在數(shù)倍之間，為了解決用戶採購的困難，美國所需各類化學(xué)物品，將搜索訪價的時間從數(shù)週縮短為幾分鐘， 1998年純利潤為 290萬美元，為一個僅有 12名員工的公司，可謂利潤豐厚。 臺灣購物網(wǎng) ﹝ 亞特列士公司 網(wǎng)路行銷的優(yōu)勢是什麼？ ? 『提升企業(yè)形象』 ? 『提高企業(yè)知名度』 ? 『開發(fā)新客戶』 ? 『推廣企業(yè)產(chǎn)品』 缺點 : 飾品批發(fā) 以「賣家俱」為例 ，如果今天您經(jīng)營 的是『飾品批發(fā)』那就大不相同囉 ! 『飾品批發(fā)』它的產(chǎn)品不太可能
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