消費(fèi)者行為生活形態(tài)行銷-文庫吧
2025-02-27 04:43 本頁面
【正文】 的情感發(fā)酵 :自信及健康） 世代行銷 ( ) 【概念思考的行銷策略】 了解消費(fèi)者生活上的細(xì)節(jié)，發(fā)掘行銷概念，發(fā)展行銷創(chuàng)意。世代之間生長背景不同，影響其消費(fèi)行為 。 掌握生活型態(tài)行銷概念的四大構(gòu)面 第一構(gòu)面 族群定位 你的目標(biāo)是「什麼樣的人」？要從生活型態(tài)中將消費(fèi)者所屬的族群定位，首先要確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)者 第二構(gòu)面 生活觀 心理與興趣嗜好 綜合消費(fèi)者的心理需求與興趣嗜好，透過消費(fèi)者的日常生活方式及想法，找到消費(fèi)者主要的生活概念 第三構(gòu)面 消費(fèi)觀 購物及理財(cái) 是探索消費(fèi)者和商品最直接的連接點(diǎn)。 第四構(gòu)面 傳播觀 媒體及偶像偏好 選擇使用什麼媒體，準(zhǔn)確的針對(duì)目標(biāo)對(duì)象 新世代生活型態(tài)概念 生活概念：活動(dòng)力 知性力 心理概念：朋友 家庭 生活慾望 消費(fèi)概念：實(shí)用性 表徵性 經(jīng)濟(jì)性 傳播概念：文化 知識(shí) 娛樂 生活概念 活動(dòng)力＆知性力 心理概念 朋友＆家庭＆生活慾望 消費(fèi)概念 實(shí)用性＆表徵性＆經(jīng)濟(jì)性 傳播概念 文化＆知識(shí)＆娛樂 Y世代 15~19歲 室內(nèi)靜態(tài) 數(shù)位影像類 才藝及學(xué)習(xí) 重朋友 交友及求學(xué) 重經(jīng)濟(jì)性 考慮價(jià)格、流行 贈(zèng)品、低頭款、講求功能 重娛樂 娛樂節(jié)目（偏外文化） N世代 (網(wǎng)路族 ) 15~22歲 室內(nèi)靜態(tài) 電腦數(shù)位 (上網(wǎng)、 PC) 重朋友 交友及求學(xué) 重經(jīng)濟(jì)性 考慮價(jià)格 贈(zèng)品、低頭款、講求功能 重娛樂 綜藝節(jié)目及交友 X世代 20~35歲 偏動(dòng)態(tài)冒險(xiǎn) 追求新知的熱情 影音娛樂及觀光 重生活慾望 累積財(cái)富追求權(quán)力地位 尋找人生的意義 實(shí)用性＆表徵性 重視性能、安全、耐用 廠商信賴感、講求品味 重知識(shí) 電影、運(yùn)動(dòng)類、人生感受及西片 具有世
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