htc手機廣告策劃-文庫吧
2025-02-26 21:53 本頁面
【正文】 的主要群體，而學(xué)生和白領(lǐng)又是年輕消費者中的大多數(shù)。學(xué)生重在娛樂，追求手機的性能和影音娛樂，網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能。白領(lǐng)追求商務(wù)功能。手機作為日常生活中處理辦公事務(wù)的便攜工具。而且消費者對價格的敏感度較高。我們的智能手機，要符合消費者的特征需求，才能獲得成功。 消費者需求點分析 ? 智能手機跟傳統(tǒng)手機相比，在我們消費者第一印象就是能更方便、更全面地滿足我們?nèi)粘Ｉ顚τ谀承╇娮釉O(shè)備功能的需求。智能手機就是人性化得手機，它就是一臺多媒體移動設(shè)備。因此功能全面，而且能給予人們更強化得體驗的智能手機往往更受青睞。 消費者認知需求的分析 ?消費者首先要認識到自己需要某種商品的功能后，才會去選擇和購買。在這個階段里，消費者認識到自己的即時狀態(tài)與理想中的狀態(tài)的差距。在消費者購買手機的決策過程中，首先要認識到自己對手機通訊或其他功能的需求，從而產(chǎn)生購買動機。所以我們的智能手機與其他品牌相比，要突出我們的差異化，這就要通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來吸引消費者的眼球。 （三）產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特性分析 HTC將帶給用戶更人性化得體驗作為自己的企業(yè)目標。當前的年輕消費者所追求的手機功能不外乎著重與生活、社交、性能和辦公，這點 HTC都很好地將自己的產(chǎn)品特性覆蓋到這些領(lǐng)域。 產(chǎn)品賣點分析 ? HTC致力于提升智慧型手機技術(shù)的成長和功能。自成立以來，本公司已經(jīng)發(fā)展出強大的研發(fā)能力、開創(chuàng)了許多全新的設(shè)計和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出符合目前技術(shù)所及的 PDA智慧型手機來吸引消費者的眼球。時尚、質(zhì)量和強勁的功能是我們產(chǎn)品的主要賣點，而帶給顧客不同于其他品牌的用戶體驗，提升產(chǎn)品差異化是我們賣點的發(fā)展方向。 （四）企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位 HTC是全球最大的 WM智能手機系統(tǒng)生產(chǎn)廠商，也是第一部安卓手機的生產(chǎn)廠商。由于 HTC主要以生產(chǎn)智能機為主，HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權(quán)。由于 HTC在 WM系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認可，他們之間的合作關(guān)系進一步加強，可謂是智能手機行業(yè)的巨頭、
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1