htc手機(jī)廣告策劃-文庫(kù)吧
2025-02-26 21:53 本頁(yè)面
【正文】 的主要群體，而學(xué)生和白領(lǐng)又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。學(xué)生重在娛樂(lè)，追求手機(jī)的性能和影音娛樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能。白領(lǐng)追求商務(wù)功能。手機(jī)作為日常生活中處理辦公事務(wù)的便攜工具。而且消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較高。我們的智能手機(jī)，要符合消費(fèi)者的特征需求，才能獲得成功。 消費(fèi)者需求點(diǎn)分析 ? 智能手機(jī)跟傳統(tǒng)手機(jī)相比，在我們消費(fèi)者第一印象就是能更方便、更全面地滿(mǎn)足我們?nèi)粘Ｉ顚?duì)于某些電子設(shè)備功能的需求。智能手機(jī)就是人性化得手機(jī)，它就是一臺(tái)多媒體移動(dòng)設(shè)備。因此功能全面，而且能給予人們更強(qiáng)化得體驗(yàn)的智能手機(jī)往往更受青睞。 消費(fèi)者認(rèn)知需求的分析 ?消費(fèi)者首先要認(rèn)識(shí)到自己需要某種商品的功能后，才會(huì)去選擇和購(gòu)買(mǎi)。在這個(gè)階段里，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到自己的即時(shí)狀態(tài)與理想中的狀態(tài)的差距。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的決策過(guò)程中，首先要認(rèn)識(shí)到自己對(duì)手機(jī)通訊或其他功能的需求，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。所以我們的智能手機(jī)與其他品牌相比，要突出我們的差異化，這就要通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。 （三）產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特性分析 HTC將帶給用戶(hù)更人性化得體驗(yàn)作為自己的企業(yè)目標(biāo)。當(dāng)前的年輕消費(fèi)者所追求的手機(jī)功能不外乎著重與生活、社交、性能和辦公，這點(diǎn) HTC都很好地將自己的產(chǎn)品特性覆蓋到這些領(lǐng)域。 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析 ? HTC致力于提升智慧型手機(jī)技術(shù)的成長(zhǎng)和功能。自成立以來(lái)，本公司已經(jīng)發(fā)展出強(qiáng)大的研發(fā)能力、開(kāi)創(chuàng)了許多全新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷(xiāo)商推出符合目前技術(shù)所及的 PDA智慧型手機(jī)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。時(shí)尚、質(zhì)量和強(qiáng)勁的功能是我們產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，而帶給顧客不同于其他品牌的用戶(hù)體驗(yàn)，提升產(chǎn)品差異化是我們賣(mài)點(diǎn)的發(fā)展方向。 （四）企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 HTC是全球最大的 WM智能手機(jī)系統(tǒng)生產(chǎn)廠(chǎng)商，也是第一部安卓手機(jī)的生產(chǎn)廠(chǎng)商。由于 HTC主要以生產(chǎn)智能機(jī)為主，HTC在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權(quán)。由于 HTC在 WM系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認(rèn)可，他們之間的合作關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)，可謂是智能手機(jī)行業(yè)的巨頭、
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