媒體培訓(xùn)(1)-文庫吧
2025-02-26 18:16 本頁面
【正文】 媒體計(jì)劃的主要設(shè)定數(shù)據(jù)。 根據(jù)預(yù)算設(shè)定 GRP的值是媒體計(jì)劃的核心環(huán)節(jié)。 方法有三種： 1，設(shè)定有效頻率 2，設(shè)定有效到達(dá)率 3，根據(jù)對象收視率 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 奧華廣告 平均收視率 廣告插播次數(shù) 總收視率 節(jié)目 A 20% 2 40% 節(jié)目 B 15% 4 60% 節(jié)目 C 25% 2 50% 節(jié)目 D 10% 5 50% 13 200% 奧華廣告 電視媒體基本概念 ?千人成本（ CPMCost Per Thousand): 對不同的各節(jié)目媒體每接觸 1000人所需支付金額 計(jì)算方式： A節(jié)目 CPM = A節(jié)目廣告單價(jià) *1000 總?cè)丝? * 電視普及率 * A節(jié)目收視率 ?每收視點(diǎn)成本（ CPRPCost Per Rating Point): 對不同節(jié)目，每購買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。 計(jì)算方法： A節(jié)目 CPRP = A節(jié)目廣告單價(jià) A節(jié)目收視率 ?CPM與 CPRP的比較，必須在一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 幾點(diǎn)說明： CPM與 CPRP的比較，必須在一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。 覆蓋率（ Coverage):在確定的訴求對象階層中，可以暴露于一個(gè)媒體類別或載具的人數(shù)占階層總?cè)藬?shù)的比例。 奧華廣告 奧華廣告 電視媒體基本概念 CCTV各頻道收視狀況簡介 收視群體特征差異 中央一套： 偏男性，文化程度相對較高，經(jīng)濟(jì)收入高
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