媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn)-文庫(kù)吧
2025-01-08 18:10 本頁(yè)面
【正文】 為電視媒體的傳播對(duì)象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng)，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確。 天津電視臺(tái) 媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn) 大 眾 媒 體 報(bào)紙廣告 電視媒體 廣播媒體 媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn) ? 廣播是大眾媒體中唯一的非視覺(jué)媒體，據(jù)賽立信媒介研究公司的調(diào)查，在天津地區(qū)各大媒體中，經(jīng)常收聽(tīng)廣播的受眾比例超過(guò) 70%，絕對(duì)市場(chǎng)份額居各媒體之首，高于本地區(qū)電視、報(bào)紙等媒體。 ? 在天津地區(qū)廣播市場(chǎng)中，天津電臺(tái)占據(jù)了 %的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電臺(tái)。 ? 廣播具有 流動(dòng)性，伴隨性 和收聽(tīng)工具 便攜性 的特點(diǎn)，使之成為一種不可替代的媒體，聽(tīng)眾可以隨時(shí)隨地的收聽(tīng)廣播。在生活節(jié)奏越來(lái)越緊張的今天，都市人更加離不開廣播。 天津人民廣播電臺(tái)概況 媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn) ?交通廣播 :全天收聽(tīng)高峰集中在早晨到上午和傍晚時(shí)段，其次是深夜。在 7:0011:00， 16:00 19:00、 23:00以后 都領(lǐng)先其它頻率， 在天津地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯 。 ?音樂(lè)廣播（ FM） :全天整體收聽(tīng)率較高，上午、中午、傍晚前和晚間時(shí)段出現(xiàn)收聽(tīng)高峰，中午 12:0014:00與 19:3020:30時(shí)段處領(lǐng)先地位。收聽(tīng)率中午 12:30到達(dá)最高。年輕白領(lǐng)、大學(xué)生是音樂(lè)廣播的主要聽(tīng)眾，雖然他們的收入水平兩級(jí)分化較大，但是他們的受教育程度都比較高，而且有著積極的消費(fèi)欲望和無(wú)限的未來(lái)，具有很高的廣告價(jià)值。 ?相聲廣播 :全天收聽(tīng)高峰集中在晚間，收聽(tīng)高峰時(shí)段分別是 17:3019: 20:0022:00。晚間 21:0022:00時(shí)段成為天津地區(qū)的優(yōu)勢(shì)頻率。 ?新聞廣播 :全天收聽(tīng)高峰集中在早間 6:308:30，其他時(shí)段收聽(tīng)率較低。 ?生活廣播 :全天收聽(tīng)高峰集中在晚間 22:0023:00，此時(shí)取得天津地區(qū)領(lǐng)先地位。 ?經(jīng)濟(jì)廣播 :全天收聽(tīng)高峰集中在傍晚 17:0018:00與晚間 21:0022:00。 ?文藝廣播 :全天收聽(tīng)高峰集中在 8:0011:30，傍晚和晚間收聽(tīng)率較好，下午時(shí)段收聽(tīng)率較低。 ?小說(shuō)廣播 :全天在 7:008:00， 9:0012:00,18:0019:00出現(xiàn)收聽(tīng)高峰。 ?濱海廣播 :在上午 7:009:00，中午 11:0012:00出現(xiàn)收聽(tīng)高峰，到 17:0019:00與 20:0021:00出現(xiàn)收聽(tīng)小高峰。濱海廣播在都市“雙高”人群中享有極高的忠誠(chéng)度。 天津人民廣播電臺(tái)各頻率全天收聽(tīng)高峰 媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn) 天津地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽(tīng)率排行 天津電臺(tái)系列頻率中， 交通廣播收聽(tīng)率最高 ，其次是 音樂(lè)廣播 (FM)、 相聲廣播 排在第三，新聞廣播隨后。 媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn) 雜 志 專業(yè)類雜志 小眾行業(yè)類雜志 媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn) 《 今日樓市 》 天津刊 雜志名稱： 《 今日樓市 》 （天津地區(qū)） 旗下組成： 《 居住 》 、 《 商務(wù) 》 、 《 奢華居室 》 （北京地區(qū)） 刊物定位：業(yè)內(nèi)和中高端的買房人 投遞方式：定向配送 發(fā)行數(shù)量： 10萬(wàn) 冊(cè) /月 出刊 /截稿日期： 截稿時(shí)間：硬廣軟文每月 25日（硬廣最遲不得超過(guò) 30日）。出刊時(shí)間：每月 5日。 2023年， 《 樓市 》 正式更名為 《 今日樓市 》 ，新增資訊類讀物 《 樓市 — 購(gòu)房請(qǐng)報(bào) 》 作為副刊，總發(fā)行量 10萬(wàn)冊(cè)。 率先在北京建立起 “地產(chǎn)行業(yè)權(quán)威媒體 ” 的地位，并逐漸發(fā)展成包括天津、山西 太原等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的全國(guó)性權(quán)威地產(chǎn)媒體機(jī)構(gòu)。 媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn) 《 主流天津購(gòu)房指南 》 （半月刊） 雜志名稱： 《 主流天津購(gòu)房指南 》 （半月刊） 旗下組成： 《 主流天津家居指南 》 、 《 主流天津購(gòu)房指南二手房?？?》 ，即每月四刊刊物。 刊物定位：買房人群 投遞方式：零售及直投發(fā)行 發(fā)行數(shù)量： 12023冊(cè) /月 出刊 /截稿日期：每月 26號(hào)出刊 /18號(hào)截稿 發(fā)行渠道：首都及天津機(jī)場(chǎng)，城際列車 知名公司，銀行，證券，寫字樓 ,住宅、公寓， 汽車展廳，高檔賓館，酒店 餐飲、茶藝、休閑、健身、時(shí)尚、俱樂(lè)部等 媒體知識(shí)與應(yīng)用培訓(xùn) 《 津地產(chǎn) 》 雜志名稱： 津地產(chǎn) 刊物定位：城市精英 投資置業(yè)讀本 投遞方式： 直投 發(fā)行渠道：售樓處，銀行機(jī)構(gòu) ，汽車銷
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