市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研(ppt14)-文庫(kù)吧
2025-02-26 11:12 本頁(yè)面
【正文】 ? 定性調(diào)查： ? 小組座談、深度訪(fǎng)問(wèn)、實(shí)驗(yàn)法 ? 定量調(diào)查： ? 函電調(diào)查、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、攔截訪(fǎng)問(wèn)、觀(guān)測(cè)法 三、市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程 ? 提出任務(wù) 確定問(wèn)題 確定標(biāo)的 選擇方法 實(shí)施 調(diào)查 匯總分析 整理報(bào)告 追蹤調(diào)查 四、市場(chǎng)調(diào)研的注意要點(diǎn)： ? 標(biāo)的選擇準(zhǔn)確； ? 資料收集全面； ? 分析方法科學(xué)； ? 注意環(huán)境時(shí)點(diǎn) 。 五、幾種典型的市場(chǎng)調(diào)研 ? 消費(fèi)者調(diào)查 ? （市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、購(gòu)買(mǎi)偏好、行為特征等） ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 ? （供應(yīng)總量、市場(chǎng)份額、主要品牌、品牌忠實(shí)度等） ? 流通渠道調(diào)查 ? （主要流通環(huán)節(jié)、中間商類(lèi)型、中間商品質(zhì) 、交易條件等） ? 市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)查 ? （相關(guān)因素排列、發(fā)展軌跡分析、未來(lái)環(huán)境變化等） ? 商圈調(diào)查 ? （人口及結(jié)構(gòu)、客流及結(jié)構(gòu)、消費(fèi)及購(gòu)物習(xí)慣、區(qū)域功能性質(zhì)、商圈競(jìng)爭(zhēng)狀況） ? 企業(yè)形象調(diào)查 ? （知名度、美譽(yù)度、偏好度、形象因素評(píng)價(jià)） 六、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) ? ? 報(bào)告提要 調(diào)研設(shè)計(jì) 概況描述 問(wèn)題分析 （或預(yù)測(cè)） 對(duì)策建議 （營(yíng)銷(xiāo)策
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