嬌子品牌推介周營銷推廣策略提報(bào)-文庫吧
2025-02-26 10:52 本頁面
【正文】 嬌子品牌一貫的公益調(diào)性。 25 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 第三部分 嬌子攜手巡回推介周活動(dòng)的可行性 26 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 一、嬌子經(jīng)過十余年的發(fā)展，具備全國行銷的 資源優(yōu)勢(shì) 和技術(shù)優(yōu)勢(shì) 。 川渝中煙集四川、重慶兩省市煙草技術(shù)精華所在，原成都卷煙廠、什邡卷煙廠、重慶煙草工業(yè)公司都是行業(yè)重點(diǎn)骨干企業(yè)，既有很好的技術(shù)基礎(chǔ)、技術(shù)實(shí)力、技術(shù)平臺(tái)和技術(shù)支持，也有技術(shù)領(lǐng)先的能力。 同時(shí)與其他省市卷煙企業(yè)保持良好的同行業(yè)合作關(guān)系。 27 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 二、嬌子與九寨溝歷史 一脈相傳 ，文化 淵源相通 。 嬌子品牌誕生于 1995年，源于成煙認(rèn)養(yǎng)的一只大熊貓，叫“嬌子”。 而熊貓的故鄉(xiāng) ——阿壩州，正是四川旅游旗幟 —九寨溝景區(qū)所在地。 四川災(zāi)后需要旅游形象重建，熊貓的故鄉(xiāng)便是絕對(duì)熱門話題，而取名于斯的嬌子品牌，與其攜手共進(jìn)，正是骨子里一脈相傳的歷史巧遇！ 28 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 三、嬌子聯(lián)手九寨， 社會(huì)價(jià)值 和 市場(chǎng)價(jià)值 明顯，堪稱 名利雙收 。 九寨溝，四川旅游的代表；嬌子，中國煙草的明星。二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，站在重塑災(zāi)后四川旅游形象的社會(huì)高度，整合資源，通過四川巡回游推介活動(dòng)的展開，將使嬌子品牌的知名度和美譽(yù)度在省外重點(diǎn)城市得到快速提升，使企業(yè)形象和品牌形象得到升華！ 同時(shí)，本次旅游巡回推廣宣傳的目標(biāo)受眾，也與嬌子的目標(biāo)市場(chǎng)不謀而合。 29 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 四、本次活動(dòng)由 資深專業(yè)機(jī)構(gòu) 運(yùn)作， 政府 和 企業(yè) 深度參與，確保本次活動(dòng)圓滿成功。 我司將派出 策劃領(lǐng)域資深人士擔(dān)綱 本次活動(dòng)策劃和執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)人員曾策劃和執(zhí)行過世界選美大賽等政府大型公關(guān)活動(dòng)。同時(shí)，還將組建有 極高公信力的政府、企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的活動(dòng)組委會(huì) ，共同實(shí)施本次活動(dòng)并監(jiān)督整個(gè)過程，確保推廣活動(dòng)圓滿成功。 30 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 第四部分： 巡回推介周活動(dòng)總體方案 31 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 一、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu) 32 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 活動(dòng)組織機(jī)構(gòu) （一）主辦單位： 四川省旅游局 （二）承辦單位 阿壩州旅游局 九寨溝景區(qū)管委會(huì) （三）協(xié)辦單位 川渝中煙 .嬌子品牌文化傳播有限公司 （四）全程策劃 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播有限公司 33 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 二、活動(dòng)目的和主題 34 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 （一）活動(dòng)主題 中國嬌子有愛 熊貓故鄉(xiāng)更美 ——“歡迎您到四川旅游 ” 暨九寨旅游巡回推介周活動(dòng) ? “中國嬌子 ” ，一語雙關(guān)。代指人，也代指品牌。這是時(shí)代的主旋律，是奮進(jìn)、積極向上、富有社會(huì)責(zé)任感的中國傳統(tǒng)精英文化的象征。 ? “中國嬌子有愛 ” ，烘托本次活動(dòng)的感恩回饋、磅礴大愛的主題意義 。 ? “熊貓故鄉(xiāng)更美 ” ，四川省旅游局本階段的宣傳主題語，也契合本次活動(dòng)主旨。 ? “歡迎您到四川來 ” ，本次活動(dòng)對(duì)災(zāi)后四川旅游形象重塑的公益宣傳口號(hào)。 35 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 （二）活動(dòng)目的 ? 九寨作為災(zāi)后四川旅游重振的 “ 橋頭堡 ” ，在重點(diǎn)客源城市舉辦四川旅游推介活動(dòng)，為四川旅游整體形象的重塑做出 重大貢獻(xiàn) 。 ? 告訴公眾，經(jīng)過一場(chǎng)大災(zāi)難的九寨溝，現(xiàn)在已是 安全之旅、放心之旅、美麗之旅、舒適之旅 的代名詞。 ? 告訴全國乃至全世界的游客 “ 四川依然美麗 ” 。 ? 快速恢復(fù)和提升九寨旅游 形象 、 知名度 和 美譽(yù)度 ，進(jìn)一步帶動(dòng)旅游市場(chǎng)更快更好發(fā)展。 ? 公益性 ：借此活動(dòng) 感恩 ，感謝全國人民對(duì)四川災(zāi)區(qū)的幫助和支持。 ? 為川渝中煙旗下的嬌子品牌推廣打下良好基礎(chǔ)，進(jìn)一步 鞏固品牌 一向秉持的社會(huì)責(zé)任感，從而 提高 嬌子品牌美譽(yù)度，并且也巧妙地 避開 了品牌推廣中的許多限制因素。 36 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 經(jīng)過一場(chǎng)災(zāi)難“大洗禮”后的九寨溝，正朝著 安全之旅、放心之旅、美麗之旅、舒適之旅 發(fā)展，必將給廣大中外游客留下 “四川依然美麗” 的深刻印象。 四川旅游，向著更加良好、健康、有序的方向堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。 37 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 三、活動(dòng)時(shí)間、推介城市 38 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 2023 全國九大城市 聯(lián)袂演出 “ 連 城 訣 ” ！ 39 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 （一）活動(dòng)時(shí)間 籌備期： — 啟動(dòng)期： — 舉辦期： — 40 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 （二）舉辦城市（暫定） 廣州 ——福州 ——杭州 ——上海 ——南京 濟(jì)南 ——北京 ——重慶 ——成都 為什么 擇 以上 九城市？ ?全國范圍內(nèi)，它們是到九寨溝旅游的最主要客源地城市。 ?，它們是對(duì)口支援地震災(zāi)區(qū)的重要援建城市，給予了災(zāi)區(qū)極大的人力物力精神上的實(shí)質(zhì)幫助。 41 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 （二）舉辦地點(diǎn) （暫定） 廣州 ——福州 ——杭州 ——上海 ——南京 ——濟(jì)南 ——北京 ——重慶 ——成都 北京 重慶 廣州 （ 活動(dòng)的首站啟動(dòng)城市 ） 上海 福州 杭州 濟(jì)南 在所選城市，首先考慮人流量大、 輻射廣的商業(yè)廣場(chǎng)或步行街，作 為本次活動(dòng)的落地宣傳展示點(diǎn)。 南京 成都 （ 活動(dòng)末站匯報(bào)城市 ） 42 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 四、活動(dòng)內(nèi)容 成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司 43 （一）感恩 （三）飛躍 （二）祈福
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