xxxxoyea眼鏡品牌整合草案-50p-文庫吧
2025-02-26 05:21 本頁面
【正文】 突顯個性，最具時尚意識 由圖 可見 消費者分析 購買動機 年輕人為什么追求時尚運動用品？ 他們希望從中得到什么？ 根據(jù) 《 消費導刊 》 、 《 消費者心理學 》 以及中青年心理測試報告表明， 年輕人之所以追求時尚運動用品，主要期望從中獲得： 、榮譽感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點； ，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好； ； ，突出自我，提高個人成績； 、新奇、充滿挑戰(zhàn)、突破傳統(tǒng)。 消費者分析 購買動機 消費者分析 購買行為考慮因素 科技 品牌 價格 質(zhì)量 款式和品牌是年青消費 者購買時尚運動物品的兩個主 要考慮因素 % % % % % 在考慮款式與品牌的同時， 價格也是其考慮到重要因素 消費者更多的是把時尚運動物品當成 是即時體驗物品，所以其對質(zhì)量在品 牌的保障下考慮到相對少 對他們而言，通過產(chǎn)品的科技 以及科技所帶來的在生活和 體驗上的即時利益是非常重要的 款式 Search Target鎖定目標 基本特征 ?一 、 二級城市的 1835歲青年人 ,其中 2030歲為核心目標消費群體 ?擁有良好的教育背景 ?這部分人群經(jīng)濟能力強 ， 時尚意識很強 ， 更換時尚商品的頻率高 ，消費占比較大 。 主要價值觀 ?以自我為中心 ， 重視自我實現(xiàn)和個性表現(xiàn) ， 與眾不同 、 張揚 ?樂于嘗試新鮮事物 ， 要時尚 ， 但不要千篇一律 ， 喜歡加入自己的主觀主張 （ 或能體現(xiàn) ） ?生活與工作同樣重要 ， 工作的性質(zhì)就是個人的興趣所在 ，喜歡在工作中尋找生活的情趣 對時尚服飾的需求 ?能夠讓工作 、 生活更有情趣 ?個性和品位的體現(xiàn) 四、競品分析 ? 品牌競爭格局 ? 主要競品個案分析 品牌競爭格局 國際一線品牌 國內(nèi)品牌 以“高特”為代表的國內(nèi)品牌 OAKLEY等 主要競爭對手 潛在競爭對手 競品分析 主打產(chǎn)品： 眼鏡（時尚休閑系列、運動休閑系列、專業(yè)運動系列） 市場定位： 國內(nèi)中高端人群、專業(yè)運動與休閑運動兼顧 品牌形象： 專業(yè)運動與休閑運動兼顧，品牌定位模糊 品牌歷史： 05年創(chuàng)立 品牌優(yōu)勢： 有固定的生產(chǎn)商，有產(chǎn)品研發(fā)中心，以“科技”作為核心競爭力 品牌主張： 運動創(chuàng)造時尚 廣告推廣： 以 終
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1