回力營銷策略-文庫吧
2025-02-26 04:36 本頁面
【正文】 （四） 重整旗鼓王者歸來 歷經(jīng)一輪又一輪的艱苦錘煉，回力學(xué)會了適 應(yīng)。為“卷土重來”，“回力”與業(yè)界著名互動傳媒 機(jī)構(gòu)奧邁思 (AMg Labs)合作，通過“再生再來”計(jì) 劃喚醒國產(chǎn)老品牌?！霸偕賮怼庇?jì)劃不僅保留老 品牌原有的真實(shí)、中國味兒的品牌精髓，還灌注 活力、創(chuàng)造等新元素，雙管齊下重塑了經(jīng)典。 回力鞋競爭策略 回顧回力品牌的發(fā)展， 此次突圍成功，并不是其 誤打誤撞，也不是投入巨 大資金造勢，而是基于多 次對市場的準(zhǔn)確判斷基礎(chǔ) 上的借力使力，乘勢而上。 其間，回力四次成功“借 風(fēng)”，使其品牌邁向了‘一 個新的高度。 第一風(fēng)：海外風(fēng) 借 “ 海外風(fēng) ” 之勢 ， 回力迅速調(diào)整營銷 策略 ， 將中國武術(shù)植入品牌 。 比如經(jīng)典款 “ 少林精神 ” 、 膛螂 “ 、 “ 龍塵 ” 、 “ 猴爪 ” 等 ， 同時向歐美市場推出經(jīng)典限量版 “ 回憶回 力 ” ， 回力鞋開始 “ 舊貌換新顏 ” ， 成功躋 身時尚運(yùn)動鞋新貴 。 第二風(fēng)：奧運(yùn)風(fēng) 2023奧運(yùn)會是回力管理團(tuán)隊(duì)既忙碌又興 奮的一年。北京奧運(yùn)會的召開，激發(fā)了運(yùn)動 類民族品牌的市場需求?；亓η蛐蠆W運(yùn) 元素，開始推出羽毛球鞋、籃球鞋、足球鞋 等球類運(yùn)動的專用鞋，大打“運(yùn)動牌”。奧運(yùn) 會期間，北京王府井利生體育用品商廈的回 力專柜，一天銷售額最高達(dá)到 9萬元，相當(dāng) 于這個專柜以前一個月的銷售額。來自全球 各地的政要和體育明星都前來購買回力運(yùn)動鞋。 第三風(fēng)：懷舊風(fēng) 隨著懷舊的熱潮一波涌過一波，回力又
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