回力營(yíng)銷(xiāo)策略(已修改)
2025-03-16 04:36 本頁(yè)面
【正文】 “回力”作為中國(guó)歷史最悠久的輪胎品牌，無(wú)疑是老 牌國(guó)貨的一面旗幟，該商標(biāo)于 1935年 4月 4日作為運(yùn)動(dòng) 鞋的品牌被注冊(cè)。而近年來(lái)在阿迪達(dá)斯、耐克等品牌效 應(yīng)日益明顯、鞋類(lèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，消費(fèi) 者對(duì)國(guó)有老品牌審美疲勞，“回力”品牌近乎被遺忘，其 市場(chǎng)份額也被壓榨。 回力發(fā)展史 回力鞋沉浮的生命歷程 （一）一統(tǒng)江湖春風(fēng)得意 20世紀(jì)七八十年代，眾多國(guó)產(chǎn)品牌可謂笑傲江湖， 樂(lè)凱膠卷、鳳凰自行車(chē)、健力寶、英雄鋼筆、蝴 蝶牌縫紉機(jī)等，雖時(shí)至今日，昔日王者紛紛走向 凋零，但它們給那個(gè)年代的人們留下的卻是難以 割舍的情結(jié)。我們看到當(dāng)時(shí)品牌高度集中的上海， 走出來(lái)一個(gè)洋溢著時(shí)尚氣息的身影，它就是回力鞋。 （二）英雄末路 美人遲暮 “其興也勃焉，其衰也忽焉。 然而回力在經(jīng)歷了七八十 年代短暫輝煌后，老態(tài)漸 顯。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度下國(guó)家 統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)，鞋廠只需完成 上面布置生產(chǎn)計(jì)劃即可， 不必也不得自尋銷(xiāo)路。 “門(mén)造鞋”式的生存，為回 力的衰落埋下伏筆。 （三）峰回路轉(zhuǎn) 柳暗花明 回力失去往日的風(fēng)光，實(shí)在令 人扼腕息，可誰(shuí)曾料到，這看似樸 實(shí)無(wú)華的回鞋，如今竟成為歐美潮 人搶手的俏俏貨。它的身價(jià)至少翻 了 25倍，達(dá)到讓人驚的 50歐元 (約 500元人民幣 )。 2023年的時(shí)候那時(shí) 候網(wǎng)上流行懷舊風(fēng)潮，周煒抓住回 力鞋在歐洲賣(mài)到 50歐元的一則新聞 大大炒作了一回，把回力鞋也納入 到懷舊品牌的隊(duì)伍中。此后，他們 和其他的公司合作，設(shè)計(jì)出一款限 量版的回力運(yùn)動(dòng)鞋，以“懷舊、經(jīng)典 ”為訴求，在北京的一家商場(chǎng)專(zhuān)柜銷(xiāo) 售，成功吸引了一批“潮人”。
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