消費(fèi)者購買行為及其市場區(qū)隔之研究-文庫吧
2025-02-23 07:10 本頁面
【正文】 檢定 ?主成份分析法 ?最大變異直交轉(zhuǎn)軸 ?’s α 係數(shù) ◆ 階層集群方法：華德法 ◆ 非階層集群方法 ： K平均數(shù)法 集群分析 構(gòu)面名稱 樣 本 題 項(xiàng) ’s α 新潮流行 A12我經(jīng)常購買國外製造的商品 A21使用名牌產(chǎn)品可以提高一個(gè)人的身份地位 A2即使價(jià)格貴一點(diǎn)，我還是會(huì)買喜歡的流行商品 A15我喜歡新奇、時(shí)髦、流行的東西 A9我常逛百貨公司或?qū)Ｙu店 A7促銷期間，我會(huì)消費(fèi)比平常更多數(shù)量的商品 A6我認(rèn)為高知名度品牌的產(chǎn)品，品質(zhì)通常較好 自我肯定 A14我喜歡自己解決問題，而不喜歡依賴他人 A1我覺得我的辦事能力很強(qiáng) A11我做事很有主見不在乎別人的看法 A19我認(rèn)為要隨時(shí)吸收新知才不會(huì)落伍 精打細(xì)算 A18我會(huì)充份利用商店的折價(jià)卷 A3買東西時(shí)，我通常貨比三家，以免買貴吃虧 A13我購買時(shí)常先看商品的價(jià)格 A16購買手機(jī)前，我尊重家人的意見 愛好社交 A10我喜歡烤肉、郊遊或到外頭用餐 A4我時(shí)常和家人共進(jìn)晚餐，出外旅遊 A17我喜歡參加社交或戶外活動(dòng)，以保持身心健康 A23我注重休閒生活，所以花費(fèi)在休閒生活上並不吝嗇 保守安定 A22子女應(yīng)該要順從父母 A8我比較喜歡安定有保障的工作 身體力行 A20家裡水電、傢俱如有小故障，我會(huì)自己動(dòng)手修理 A5我喜歡體能的動(dòng)態(tài)休閒活動(dòng)，如打籃球等 生活型態(tài)因素分析表 因素一 新潮流行 因素二 自我肯定 因素三 精打細(xì)算 因素四 愛好社交 因素五 保守安定 因素六 身體力行 生活型態(tài)六個(gè)因素構(gòu)面 6 1 0 1 新潮流行 自我肯定 精打細(xì)算 愛好社交 保守安定 身體力行 理性活躍型 中庸保守型 積極自信型 崇尚流行型 人口統(tǒng)計(jì)－－研究假設(shè) 假設(shè) (21)：不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的性別上無顯著差異。 假設(shè) (22)：不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的年齡上無顯著差異。 假設(shè) (23)：不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的學(xué)制上無顯著差異。 假設(shè) (24)：不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的學(xué)群上無顯著差異。 假設(shè) (25)：不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的可支配月所得上無顯著差異。 假設(shè) (26)：不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的工作內(nèi)容上無顯著差異。 人口統(tǒng)計(jì) 性別 積極自信型 97% 3% 崇尚流行型 71% 29% 女性 女性 男性 男性 人口統(tǒng)計(jì) 年齡 中庸保守型 38% 56% 6% 0% 0% 崇尚流行型 16% 71% 13% 0% 0% 19歲以下 20~29歲 19歲以下 20~29歲 30~39歲 40~49歲 50歲以上 理性活躍型 23% 人口統(tǒng)計(jì) 學(xué)制 9% 21% 14% 3% 1% 17% 3% 3% 6% 崇尚流行型 14% 2% 8% 20% 4% 4% 30% 5% 6% 7% 24% 8% 13% 3% 0% 12% 1% 2% 8% 中庸保守型 29% 四技 (日 ) 二技 (日 ) 五專 (日 ) 夜二專 四技 (夜 ) 二技 (夜 ) 二技 (平 ) 進(jìn)專 (平、假日 ) 二技在職專班 二專在職專班 進(jìn)專 四
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