【正文】 31% 29% 30% 20% 6% 4% 2% 2%非學(xué)生 73% 47% 39% 37% 33% 27% 6% 3% 2% 2%打折銷售贈送小禮品(買商品后贈送)積分/優(yōu)惠卡派送(免費品嘗/試用等)有獎銷售返券式銷售(買100送30等)網(wǎng)上購物 其他 郵購 直接郵遞曾經(jīng)接觸的促銷方式 消費行為及習(xí)慣分析 折扣、贈禮、積分、派送等是接觸較多的促銷方式。 13 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%學(xué)生 60% 21% 11% 10% 10% 10% 3% 2% 0% 1%非學(xué)生 56% 23% 16% 13% 12% 10% 3% 2% 0% 0%打折銷售贈送小禮品(買商品后贈送)積分/優(yōu)惠卡返券式銷售(買100送30等)派送(免費品嘗/試用等)有獎銷售 其他 網(wǎng)上購物 直接郵遞 郵購愿意接受的促銷方式 消費行為及習(xí)慣分析 折扣銷售的接受度最高。 14 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%學(xué)生 44% 44% 18% 16% 5% 5% 10% 5% 4% 5% 3% 1% 1% 2%非學(xué)生 43% 22% 11% 6% 7% 6% 4% 4% 5% 1% 1% 1% 1% 0%散步 羽毛球 去游泳 跑步 登山其他活動乒乓球 跳舞去健身/健美操打籃球 跳繩 網(wǎng)球 臺球滾軸溜冰經(jīng)常參加的體育活動 消費行為及習(xí)慣分析 散步、羽毛球等參與度較高，相對而言學(xué)生參加 體育活動的幾率更大。 15 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%學(xué)生 67% 63% 31% 27% 20% 18% 4% 5% 2% 5% 2% 4% 1% 1% 1%非學(xué)生 72% 48% 39% 17% 12% 13% 7% 7% 6% 5% 5% 2% 2% 1% 1%看電視上網(wǎng)逛街/購物閱讀聽音樂唱卡拉OK去公園其他活動走訪朋友/探親看電影打麻將/紙牌(不參加體育活動聽廣播飼養(yǎng)寵物看錄像/影碟經(jīng)常參加的娛樂休閑活動 消費行為及習(xí)慣分析 看電視、上網(wǎng)和購物是參與較多的休閑活動，非學(xué)生 在購物方面的興趣較學(xué)生為大。 16 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%學(xué)生 14% 8% 2% 0% 0%非學(xué)生 32% 15% 3% 0% 0%少于10分鐘 102 0分鐘 204 5分鐘 45分鐘1 .5小時 每天用于化妝的時間 消費行為及習(xí)慣分析 化妝時間大多在 20分鐘以內(nèi)。 17 媒體接觸習(xí)慣分析 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 小結(jié) ? 電視、網(wǎng)絡(luò)和報紙的到達率較高。 ? 喜歡新聞、綜藝、電視劇和電影等類型的電視節(jié)目內(nèi)容。 ? 喜歡言情、偶像、倫理等題材的電視劇。 ? 關(guān)注娛樂、常識和法制方面的報紙內(nèi)容，非學(xué)生對時尚、美容等內(nèi)容關(guān)注度也較高。 ? 偏好文學(xué)、情感及時尚類雜志。 ? 收聽音樂、娛樂和新聞等廣播信息，學(xué)生相對喜歡廣播。 ? 較多接觸站牌、車廂、液晶等類型的戶外廣告，非學(xué)生還較多關(guān)注商場廣告。 ? 飲食、服裝、通信和化妝品等內(nèi)容的戶外廣告較受關(guān)注。 ? 上網(wǎng)的目的主要是聊天 /交友，其次的搜索、網(wǎng)游和閱讀信息等，學(xué)生相對喜歡上網(wǎng)。 ? 喜歡喜劇、動作、科幻及言情等題材的電影。 ? 主要在電視看到化妝品廣告，此外店堂人員 /海報、產(chǎn)品宣傳手冊和戶外廣告也是接觸化妝品 廣告的主要途徑之一。 媒體接觸習(xí)慣分析 19 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%學(xué)生 84% 61% 52% 15% 15%非學(xué)生 88% 55% 55% 15% 10%電視 互聯(lián)網(wǎng) 報紙 雜志 廣播媒體日到達率 媒體接觸習(xí)慣分析 電視、網(wǎng)絡(luò)和報紙的達到率較高。 20 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%70%80%學(xué)生 69% 72% 58% 47% 48% 44% 40% 40% 37% 32% 38% 30% 25% 28% 27%非學(xué)生 76% 64% 66% 47% 45% 45% 43% 43% 38% 37% 31% 33% 32% 28% 24%新聞節(jié)目綜藝節(jié)目/ 娛樂節(jié)目電視連續(xù)?。瓋?nèi)地電視連續(xù)劇 日韓電影電視連續(xù)劇 港臺法制類節(jié)目新聞訪談節(jié)目時尚/ 服飾/ 美容天氣預(yù)報音樂節(jié)目生活服務(wù)節(jié)目情感類訪談類節(jié)目旅游/ 休閑體育節(jié)目喜歡收看的電視節(jié)目內(nèi)容 媒體接觸習(xí)慣分析 較喜歡新聞、綜藝、電視劇和電影等節(jié)目內(nèi)容。 21 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%學(xué)生 56% 51% 39% 32% 24% 22% 20% 18% 14% 13% 5%非學(xué)生 54% 45% 45% 33% 27% 26% 23% 18% 18% 16% 17%言情劇 偶像劇生活倫理劇刑偵劇 情景短劇 古裝喜劇 歷史正劇 武俠劇鄉(xiāng)村生活劇軍事劇 其它喜歡收看的連續(xù)劇類型 媒體接觸習(xí)慣分析 鐘愛言情、偶像、倫理等類型的電視?。怀郧橥?，學(xué)生更關(guān)注偶像， 非學(xué)生更喜歡倫理劇。 22 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%10%20%30%40%50%60%學(xué)生 51% 46% 45% 34% 40% 33% 33% 33% 31% 24% 23% 28% 19% 18% 20%非學(xué)生 43% 45% 44% 39% 36% 36% 35% 35% 28% 25% 19% 18% 18% 17% 15%娛樂(明星/影生活常識法制法律健身/養(yǎng)生/保健時尚消費/服飾/情感/兩性美容旅游休閑天氣預(yù)報美食/烹調(diào)人物/英才文學(xué)/歷史/藝術(shù)/公益活動人才招聘體育(賽事/評論經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容 媒體接觸習(xí)慣分析 關(guān)注娛樂、常識和法制方面的內(nèi)容，非學(xué)生在時尚、美容等方面的關(guān)注度 較學(xué)生為高。 23 數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%學(xué)生 46% 17% 20% 15% 15% 6% 10% 5% 7% 3% 4% 2% 1% 2% 3%非學(xué)生 32% 26% 18%