虛擬社區(qū)廣告-文庫(kù)吧
2025-02-22 18:58 本頁(yè)面
【正文】 主動(dòng)型的社區(qū)以門(mén)戶網(wǎng)站的虛擬社區(qū)和企業(yè)自建的虛擬社區(qū)居多，這兩類(lèi)社區(qū)在建立之初目標(biāo)就非常明確，之所以以它們能直奔目的地，也和其背后的“靠山”有關(guān) —— 這些門(mén)戶網(wǎng)站和企業(yè)大都是實(shí)力雄厚之輩，完全有財(cái)力對(duì)其進(jìn)行扶持。 主營(yíng)業(yè)務(wù) 收入 雄厚的財(cái)力 支持 內(nèi)容吸收 成員支持 目標(biāo)廣告收入 （門(mén)戶網(wǎng)站社區(qū)） 營(yíng)銷(xiāo)收入 （企業(yè)自建社區(qū)） 被動(dòng)型 ? 被動(dòng)型虛擬社區(qū)一般指那些在創(chuàng)建時(shí)并沒(méi)有抱著很明確商業(yè)目的，而只是以文化或技術(shù)交流為出發(fā)點(diǎn)，在網(wǎng)友熱情、自發(fā)的參與下，逐漸發(fā)展為特色鮮明、人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，天涯、西祠等專(zhuān)業(yè)綜合類(lèi)虛擬社區(qū)是被動(dòng)型社區(qū)的典型代表。 內(nèi)容吸引力 良好的氛圍 成員忠誠(chéng) 高黏性、高流量 數(shù)據(jù)收集功能 目標(biāo)交易 目標(biāo)市場(chǎng) 廣告營(yíng)銷(xiāo)收入 互動(dòng)型 ? 互動(dòng)型虛擬社區(qū)更多的是指那種與社區(qū)成員之間存在一種互動(dòng)生存及互動(dòng)發(fā)展關(guān)系的社區(qū)，在這里，社區(qū)和成員互相依存，成員在社區(qū)內(nèi)主要從事的是商務(wù)活動(dòng)，以買(mǎi)賣(mài)為手段，以盈利為目標(biāo)。 良好的交易環(huán)境 貨物交易 作為買(mǎi)主的 成員 買(mǎi)主所花費(fèi) 用 作為賣(mài)主 的成員 賣(mài)主推銷(xiāo) 的 花費(fèi)用 廣告及其他 虛擬社區(qū)的廣告表現(xiàn)形態(tài) ? 一、傳統(tǒng)廣告 ? 二、與網(wǎng)站共建頻道 ? 三、冠名和贊助 ? 四、窄告 ? 五、及時(shí)通訊窗口廣告 ? 六、 blog廣告 ? 一、傳統(tǒng)廣告 ? 即企業(yè)在虛擬社區(qū)進(jìn)站首頁(yè)或論壇內(nèi)單純的投放廣告，如旗幟、按鈕、浮動(dòng)圖標(biāo)、對(duì)聯(lián)、全屏、插入式、背投等。 二、與網(wǎng)站共建頻道 即企業(yè)入駐門(mén)戶網(wǎng)站的某個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道，共同建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這種廣告表現(xiàn)形態(tài)一般出現(xiàn)在主動(dòng)型的虛擬社區(qū)里。如在線廣告、網(wǎng)上路演 （路演 roadshow,原是境外上市公司向投資者推介公司形象的慣用方法，而網(wǎng)上路演除了成為上市公司新股推介的重要形式，還是網(wǎng)上互動(dòng)交流模式和新聞發(fā)布模式） 、專(zhuān)題合作、游戲互動(dòng)等。 企業(yè)怎樣利用別人網(wǎng)站的論壇和聊天室來(lái)宣傳自己 ? 第一、企業(yè)首先要有在全國(guó)各大知名專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)
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