虛擬社區(qū)廣告-文庫吧
2025-02-22 18:58 本頁面
【正文】 主動型的社區(qū)以門戶網站的虛擬社區(qū)和企業(yè)自建的虛擬社區(qū)居多，這兩類社區(qū)在建立之初目標就非常明確，之所以以它們能直奔目的地，也和其背后的“靠山”有關 —— 這些門戶網站和企業(yè)大都是實力雄厚之輩，完全有財力對其進行扶持。 主營業(yè)務 收入 雄厚的財力 支持 內容吸收 成員支持 目標廣告收入 （門戶網站社區(qū)） 營銷收入 （企業(yè)自建社區(qū)） 被動型 ? 被動型虛擬社區(qū)一般指那些在創(chuàng)建時并沒有抱著很明確商業(yè)目的，而只是以文化或技術交流為出發(fā)點，在網友熱情、自發(fā)的參與下，逐漸發(fā)展為特色鮮明、人氣旺盛的網絡虛擬空間，天涯、西祠等專業(yè)綜合類虛擬社區(qū)是被動型社區(qū)的典型代表。 內容吸引力 良好的氛圍 成員忠誠 高黏性、高流量 數(shù)據(jù)收集功能 目標交易 目標市場 廣告營銷收入 互動型 ? 互動型虛擬社區(qū)更多的是指那種與社區(qū)成員之間存在一種互動生存及互動發(fā)展關系的社區(qū)，在這里，社區(qū)和成員互相依存，成員在社區(qū)內主要從事的是商務活動，以買賣為手段，以盈利為目標。 良好的交易環(huán)境 貨物交易 作為買主的 成員 買主所花費 用 作為賣主 的成員 賣主推銷 的 花費用 廣告及其他 虛擬社區(qū)的廣告表現(xiàn)形態(tài) ? 一、傳統(tǒng)廣告 ? 二、與網站共建頻道 ? 三、冠名和贊助 ? 四、窄告 ? 五、及時通訊窗口廣告 ? 六、 blog廣告 ? 一、傳統(tǒng)廣告 ? 即企業(yè)在虛擬社區(qū)進站首頁或論壇內單純的投放廣告，如旗幟、按鈕、浮動圖標、對聯(lián)、全屏、插入式、背投等。 二、與網站共建頻道 即企業(yè)入駐門戶網站的某個專業(yè)頻道，共同建設營銷平臺。這種廣告表現(xiàn)形態(tài)一般出現(xiàn)在主動型的虛擬社區(qū)里。如在線廣告、網上路演 （路演 roadshow,原是境外上市公司向投資者推介公司形象的慣用方法，而網上路演除了成為上市公司新股推介的重要形式，還是網上互動交流模式和新聞發(fā)布模式） 、專題合作、游戲互動等。 企業(yè)怎樣利用別人網站的論壇和聊天室來宣傳自己 ? 第一、企業(yè)首先要有在全國各大知名專業(yè)性網
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