市場營銷第一講 市場營銷概述-文庫吧
2025-02-22 18:54 本頁面
【正文】 由于日本電視機廠商協(xié)調(diào)地使用營銷因素組合策略，日本電視機一度在中國市場占據(jù)相當優(yōu)勢。 一、市場的有關(guān)概念 市 場 市場經(jīng)濟 ?市場是商品交換的場所 ?市場是商品交換關(guān)系的總和 ?市場＝人口 +購買力 +購買動機 ?市場經(jīng)濟是商品經(jīng)濟的高級形式。 ?市場經(jīng)濟的最大特點是：社會資源通過市場優(yōu)化配置。 買方市場與 賣方市場 市場分類 ?買方市場是指市場上購買雙方買方占主導(dǎo)地位 ?我國的市場經(jīng)濟現(xiàn)階段是買方市場 ?按流通環(huán)節(jié)分為：批發(fā)市場、零售市場 ?按流通范圍分為：城市市場、農(nóng)村市場、國內(nèi)市場和國際市場 ?按購買商品的目的分為：消費品市場、工業(yè)品市場 ?按經(jīng)營對象分為：商品市場、金融市場、房地產(chǎn)市場、技術(shù)市場、信息市場和勞動力市場 二、市場營銷的有關(guān)概念 商品經(jīng)營 市場營銷 ?商品經(jīng)營是指企業(yè)組織商品購銷的一系列營銷活動。 ?商品經(jīng)營包括商品采購、商品銷售、商品儲存等業(yè)務(wù)活動。 市場營銷就是在變化的市場環(huán)境中，企業(yè)以滿足消費者需要為中心所進行的一系列營銷活動。包括市場調(diào)研、選擇目標市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價、渠道選擇、產(chǎn)品促銷以及提供的相關(guān)服務(wù)。 ? 市場營銷的特點： 1. 以顧客需求為出發(fā)點 2. 通過滿足消費者的需求獲得利潤 三、市場營銷觀念 市場營銷觀念 市場營銷觀念 的發(fā)展 現(xiàn)代市場 營銷觀念 或稱市場營銷理念，是指企業(yè)面對企業(yè)利益、顧客利益和社會利益，以什么為中心開展企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，也就是企業(yè)在市場營銷活動中所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行動準則。 市場營銷觀念經(jīng)歷了漫長的演變過程，是社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。西方資本主義國家大體經(jīng)歷了四個發(fā)展階段： 1. 生產(chǎn)觀念階段（或產(chǎn)品導(dǎo)向階段， 20世紀 20年代以前） 2. 推銷觀念階段（或銷售導(dǎo)向階段，從20世紀 20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束） 3. 市場營銷觀念階段（或市場導(dǎo)向階段，從第二次世界
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1