市場及競品分析-文庫吧
2025-02-22 18:48 本頁面
【正文】 發(fā)布信息。最重要的是將有價(jià)值的信息及時(shí)發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，以充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能，比如新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠促銷信息等 。 許可 Email營銷 Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。獲得用戶許可的方式有很多，如用戶為獲得某些服務(wù)而注冊為會(huì)員，或者用戶主動(dòng)訂閱的新聞郵件、電子刊物等，也就是說，許可營銷是以向用戶提供一定有價(jià)值的信息或服務(wù)為前提。 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷方式： 會(huì)員制營銷 會(huì)員制營銷已經(jīng)被證實(shí)為電子商務(wù)網(wǎng)站的有效營銷手段，國外許多網(wǎng)上零售型網(wǎng)站都實(shí)施了會(huì)員制計(jì)劃，幾乎已經(jīng)覆蓋了所有行業(yè)，國內(nèi)的會(huì)員制營銷還處在發(fā)展初期，不過已經(jīng)看出電子商務(wù)企業(yè)對此表現(xiàn)出的濃厚興趣和旺盛的發(fā)展勢頭。 1病毒性營銷 病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展?fàn)I銷，而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。病毒性營銷的經(jīng)典范例是 。 1網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 通過數(shù)碼技術(shù)將產(chǎn)品營銷現(xiàn)場實(shí)時(shí)視頻圖像信號(hào)和企業(yè)形象視頻信號(hào)傳輸至 Inter網(wǎng)上。客戶只需上網(wǎng)登陸貴司網(wǎng)站就能看到對貴司產(chǎn)品和企業(yè)形象進(jìn)行展示的電視現(xiàn)場直播。 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀： 2023年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)： 網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量增加。 根據(jù) CNNIC第 25次報(bào)告， 2023年全年網(wǎng)民增長率為 %，平均每個(gè)網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更多更豐富，網(wǎng)民的觸網(wǎng)角度更多樣。 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀： 2023年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)： 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)在擴(kuò)大。 當(dāng)前比較主流的網(wǎng)絡(luò)營銷手段有：品牌廣告、搜索引擎關(guān)鍵字廣告、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷等。這些營銷手段依靠的是網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、社交網(wǎng)站、論壇 /BBS等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用戶數(shù)量巨大，并且2023年這些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用仍舊快速發(fā)展。 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 市場多大？ 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)民 普及率% 增長率% 中國網(wǎng)站數(shù) 279萬 增長率79% 網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 70%為了獲得信息 17%為了休閑娛樂 11%工作需要 2%為了其它 279萬網(wǎng)站 為了發(fā)布與搜索信息 為了品牌推廣 你看到面前這個(gè)巨大的蛋糕了嗎？ 網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 數(shù)據(jù)不含渠道代理商收入 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢 CNNIC分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷將繼續(xù)快速發(fā)展， 尤其集中在以下八個(gè)發(fā)展方向： 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢： 網(wǎng)民數(shù)量猛增，素質(zhì)整體提升給中國網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。 2023年，中國網(wǎng)民數(shù)量突破 人，如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展的根基。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營銷，這無疑成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場長遠(yuǎn)的增長動(dòng)力。監(jiān)測結(jié)果顯示， 20232023年， IT產(chǎn)品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第一，但 20232023兩年，交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用從 2023年開始發(fā)力，開始更多嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告， 2023年，服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬?，互?lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨(dú)秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢： 搜索引擎發(fā)展迅猛 DCCI2023年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎領(lǐng)域到達(dá)率居互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域之首，DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2023全年中國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商營銷規(guī)模增至，同比增幅達(dá) 38%。 DCCI預(yù)計(jì) 2023年搜索引擎的增長率為%，營收規(guī)模將達(dá) 。 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢： 網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意是其競爭的核心驅(qū)動(dòng)力 根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的媒體選擇多樣，行為軌跡復(fù)雜，為了更好的將企業(yè)信息到達(dá)受眾，企業(yè)的品牌營銷必須做到多元化，除此之外，網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意也應(yīng)做到醒目、容易記憶、引人入勝，因?yàn)閯?chuàng)意是網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的首要原因，視頻互動(dòng)的展示形式值得借鑒。 （網(wǎng)絡(luò)炒作等） 第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢： 多媒體整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢 從艾瑞長期的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢，拿可口可樂舉例， 2023年可口可樂的投放媒體數(shù)量為 10家媒體，而到了2023年，媒體數(shù)量急劇升溫，高達(dá) 50家之多。媒體多樣化發(fā)展，使得營銷變得更為復(fù)雜，但用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn)，
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