案例奧美廣告_黑妹牙膏xxxx年年度廣告計(jì)劃-文庫(kù)吧
2025-02-22 15:14 本頁(yè)面
【正文】 her 奧美廣告 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒其實(shí)很簡(jiǎn)單 全效 超白 雙氟 護(hù)齒康 冰涼 /清爽 產(chǎn)品 兒童 產(chǎn)品利益點(diǎn) 多重保護(hù) 增白 牙齒， 增添微笑魅力 堅(jiān)固牙齒 消除牙病 痛苦，享受 美食樂(lè)趣 冰涼引發(fā)內(nèi)心 的健康活力 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 創(chuàng)意點(diǎn)子 主要 傳播渠道 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 戶(hù)外廣告 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 電視廣告 店頭促銷(xiāo) 電視廣告 醫(yī)師推薦 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 店頭陳列 戶(hù)外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 用工具 幫忙吃的 堅(jiān)硬食物， 用牙齒就 可以解決 天天換口味 其實(shí)很簡(jiǎn)單 其他誘惑 抵不過(guò)口氣 清新帶來(lái) 的吸引 Ogilvy Mather 奧美廣告 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點(diǎn) ,讓消費(fèi)者了解不同產(chǎn)品對(duì)保護(hù)牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡(jiǎn)單的護(hù)理方法來(lái)解決牙齒的問(wèn)題給消費(fèi)者總體的印象：“黑妹把保護(hù)牙齒變得很輕松、簡(jiǎn)單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺(jué)或音樂(lè)來(lái)增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，形成黑妹的視覺(jué)資產(chǎn)。 Ogilvy Mather 奧美廣告 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子作 360度的運(yùn)用 電視廣告 戶(hù)外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺(tái)廣告 試用品派送 公共報(bào)道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子 POP 促銷(xiāo)活動(dòng) 包裝 Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年度黑妹傳播活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹產(chǎn)品上市時(shí)間表 時(shí)間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動(dòng)上市時(shí)間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年傳播活動(dòng)策略 ? 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以 34個(gè)月為一個(gè)周期，對(duì)黑妹的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者斷被黑妹吸引而購(gòu)買(mǎi) ? 配合黑妹銷(xiāo)售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會(huì)城市和二、三級(jí)城市 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏上市活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試 – 通過(guò)全效牙膏的推出，讓消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)知黑妹是一個(gè)能夠提供牙齒保護(hù)的品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 來(lái)自黑妹的 多重保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 Ogilvy Mather 奧美廣告 電視廣告 戶(hù)外廣告 公關(guān)活動(dòng) 包裝 試用計(jì)劃 公共報(bào)道 ？？ POP Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽 ? 活動(dòng)目的： – 增加消費(fèi)者對(duì)黑妹全效牙膏的認(rèn)知 – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2023年 3月，為期兩個(gè)月時(shí)間 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹在全國(guó)重要的一級(jí)、二級(jí)城市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動(dòng)方法 – 凡是在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)黑妹全效牙膏的消費(fèi)者，可以把自己孩子換牙時(shí)的照片，以及填好的報(bào)名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評(píng)選 – 大賽設(shè)立“最可愛(ài)獎(jiǎng)”、“最滑稽獎(jiǎng)”等多種獎(jiǎng)項(xiàng) – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報(bào)紙上，接受消費(fèi)者的投票，最終選出中獎(jiǎng)?wù)?，給予獎(jiǎng)勵(lì)并在報(bào)紙上刊登 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎(jiǎng)品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費(fèi)提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開(kāi)始” – 數(shù)碼相機(jī) – 孩子 5年的牙齒保健費(fèi)用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺(tái)卡、包裝盒內(nèi)的報(bào)名表格 – 報(bào)紙廣告 – 電臺(tái)廣告 ? 活動(dòng)的好處： – 有趣，操作簡(jiǎn)便容易執(zhí)行 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2月底，為期 1個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹一、二級(jí)城市的大中型商場(chǎng) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的家庭主婦們 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣(mài) – 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)黑妹全效牙膏時(shí)，憑用完的試用裝，就可以當(dāng)一元使用 ? 宣傳
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