【正文】 腔護(hù)理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點(diǎn)跟不上時(shí)代 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹和高露潔差異性 黑妹 ? 品牌定義 – 你身邊的口腔護(hù)理良伴 ? 個(gè)性 – 親切，聰明，有活力 ? 專業(yè)感 – 因?yàn)殛P(guān)心身邊的人，了解口腔護(hù)理對快樂生活的重要性 ? 代表人物 – 聰明可愛的小護(hù)士 ? 調(diào)性 – 輕松活潑，富家庭感 高露潔 ? 品牌定義 – 資深口腔護(hù)理醫(yī)生 ? 個(gè)性 – 嚴(yán)謹(jǐn)、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心 ? 專業(yè)感 – 因?yàn)榱私庋例X護(hù)理的知識(shí)，有牙齒護(hù)理的經(jīng)驗(yàn)愿意教育大家各種口腔護(hù)理知識(shí) ? 代表人物 – 白教授 ? 調(diào)性 – 簡明，親切 Ogilvy Mather 奧美廣告 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 品牌遠(yuǎn)景 黑妹是你身邊口腔護(hù)理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點(diǎn)跟不上時(shí)代 Ogilvy Mather 奧美廣告 “保護(hù)牙齒其實(shí)很簡單”是可達(dá)成品牌遠(yuǎn)景的點(diǎn)子 ? 符合黑妹消費(fèi)者用牙膏的心態(tài) – 認(rèn)為保護(hù)牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太復(fù)雜的牙齒的保健知識(shí)，消費(fèi)者不容易，也沒時(shí)間弄明白，對她們而言，只要知道有效就好了 ? 符合黑妹輕松活潑的品牌形象 ? 符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望 Ogilvy Mather 奧美廣告 將“保護(hù)牙齒其實(shí)很簡單” 統(tǒng)一地貫徹于產(chǎn)品的傳播中 挑戰(zhàn) 保護(hù)牙齒其實(shí) 很簡單！ 黑妹清爽的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹漱口水的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹雙氟的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹全效的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹兒童的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹冰涼的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹超白的創(chuàng)意點(diǎn)子 黑妹護(hù)齒康的創(chuàng)意點(diǎn)子 一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng) Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹系列產(chǎn)品的定位 產(chǎn)品利益點(diǎn) 產(chǎn)品 全效 黑妹帶來多重保護(hù) 雙氟 防止齲齒，讓牙齒更堅(jiān)固 兒童 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 超白 增白牙齒，笑容更添魅力 護(hù)齒康 消除牙病痛苦，享受美食樂趣 冰涼 冰涼引發(fā)內(nèi)心的健康活力 Ogilvy Mather 奧美廣告 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒其實(shí)很簡單 全效 超白 雙氟 護(hù)齒康 冰涼 /清爽 產(chǎn)品 兒童 產(chǎn)品利益點(diǎn) 多重保護(hù) 增白 牙齒， 增添微笑魅力 堅(jiān)固牙齒 消除牙病 痛苦，享受 美食樂趣 冰涼引發(fā)內(nèi)心 的健康活力 溫和保護(hù)幼嫩牙齒 創(chuàng)意點(diǎn)子 主要 傳播渠道 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 戶外廣告 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 電視廣告 店頭促銷 電視廣告 醫(yī)師推薦 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 店頭陳列 戶外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 用工具 幫忙吃的 堅(jiān)硬食物， 用牙齒就 可以解決 天天換口味 其實(shí)很簡單 其他誘惑 抵不過口氣 清新帶來 的吸引 Ogilvy Mather 奧美廣告 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點(diǎn) ,讓消費(fèi)者了解不同產(chǎn)品對保護(hù)牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡單的護(hù)理方法來解決牙齒的問題給消費(fèi)者總體的印象：“黑妹把保護(hù)牙齒變得很輕松、簡單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過長期積累，形成黑妹的視覺資產(chǎn)。 :21:3514:21Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 22日星期三 2時(shí) 21分 35秒 14:21:3522 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Ogilvy Mather 奧美廣告 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子作 360度的運(yùn)用 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺(tái)廣告 試用品派送 公共報(bào)道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子 POP 促銷活動(dòng) 包裝 Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年度黑妹傳播活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹產(chǎn)品上市時(shí)間表 時(shí)間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動(dòng)上市時(shí)間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年傳播活動(dòng)策略 ? 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以 34個(gè)月為一個(gè)周期，對黑妹的系