【正文】 腔護理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點跟不上時代 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹和高露潔差異性 黑妹 ? 品牌定義 – 你身邊的口腔護理良伴 ? 個性 – 親切，聰明，有活力 ? 專業(yè)感 – 因為關(guān)心身邊的人，了解口腔護理對快樂生活的重要性 ? 代表人物 – 聰明可愛的小護士 ? 調(diào)性 – 輕松活潑，富家庭感 高露潔 ? 品牌定義 – 資深口腔護理醫(yī)生 ? 個性 – 嚴(yán)謹(jǐn)、引經(jīng)據(jù)典，關(guān)心 ? 專業(yè)感 – 因為了解牙齒護理的知識，有牙齒護理的經(jīng)驗愿意教育大家各種口腔護理知識 ? 代表人物 – 白教授 ? 調(diào)性 – 簡明，親切 Ogilvy Mather 奧美廣告 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 品牌遠景 黑妹是你身邊口腔護理的良伴 品牌寫真 清新 /健康 /活力 品牌的主要挑戰(zhàn) 普通的國產(chǎn)牙膏 有點跟不上時代 Ogilvy Mather 奧美廣告 “保護牙齒其實很簡單”是可達成品牌遠景的點子 ? 符合黑妹消費者用牙膏的心態(tài) – 認(rèn)為保護牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕松的事情 – 太復(fù)雜的牙齒的保健知識，消費者不容易，也沒時間弄明白，對她們而言，只要知道有效就好了 ? 符合黑妹輕松活潑的品牌形象 ? 符合把黑妹變成專業(yè)的牙膏品牌的期望 Ogilvy Mather 奧美廣告 將“保護牙齒其實很簡單” 統(tǒng)一地貫徹于產(chǎn)品的傳播中 挑戰(zhàn) 保護牙齒其實 很簡單！ 黑妹清爽的創(chuàng)意點子 黑妹漱口水的創(chuàng)意點子 黑妹雙氟的創(chuàng)意點子 黑妹全效的創(chuàng)意點子 黑妹兒童的創(chuàng)意點子 黑妹冰涼的創(chuàng)意點子 黑妹超白的創(chuàng)意點子 黑妹護齒康的創(chuàng)意點子 一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng) Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹系列產(chǎn)品的定位 產(chǎn)品利益點 產(chǎn)品 全效 黑妹帶來多重保護 雙氟 防止齲齒，讓牙齒更堅固 兒童 溫和保護幼嫩牙齒 超白 增白牙齒，笑容更添魅力 護齒康 消除牙病痛苦，享受美食樂趣 冰涼 冰涼引發(fā)內(nèi)心的健康活力 Ogilvy Mather 奧美廣告 品牌點子 保護牙齒其實很簡單 全效 超白 雙氟 護齒康 冰涼 /清爽 產(chǎn)品 兒童 產(chǎn)品利益點 多重保護 增白 牙齒， 增添微笑魅力 堅固牙齒 消除牙病 痛苦，享受 美食樂趣 冰涼引發(fā)內(nèi)心 的健康活力 溫和保護幼嫩牙齒 創(chuàng)意點子 主要 傳播渠道 電視廣告 公關(guān)活動 戶外廣告 電視廣告 公關(guān)活動 電視廣告 店頭促銷 電視廣告 醫(yī)師推薦 電視廣告 公關(guān)活動 店頭陳列 戶外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 用工具 幫忙吃的 堅硬食物， 用牙齒就 可以解決 天天換口味 其實很簡單 其他誘惑 抵不過口氣 清新帶來 的吸引 Ogilvy Mather 奧美廣告 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點 ,讓消費者了解不同產(chǎn)品對保護牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡單的護理方法來解決牙齒的問題給消費者總體的印象：“黑妹把保護牙齒變得很輕松、簡單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過長期積累，形成黑妹的視覺資產(chǎn)。 :21:3514:21Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 22日星期三 2時 21分 35秒 14:21:3522 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Ogilvy Mather 奧美廣告 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點子作 360度的運用 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動 電臺廣告 試用品派送 公共報道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點子 POP 促銷活動 包裝 Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年度黑妹傳播活動建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹產(chǎn)品上市時間表 時間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動上市時間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年傳播活動策略 ? 配合消費者喜歡換牙膏的特點，以 34個月為一個周期，對黑妹的系