案例奧美廣告_黑妹牙膏xxxx年年度廣告計(jì)劃-wenkub
2023-03-23 15:14:35 本頁(yè)面
【正文】 家庭月收入 2023元左右，平時(shí)忙碌在家庭和工作之間。 Ogilvy Mather 奧美廣告 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子作 360度的運(yùn)用 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺(tái)廣告 試用品派送 公共報(bào)道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子 POP 促銷(xiāo)活動(dòng) 包裝 Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年度黑妹傳播活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹產(chǎn)品上市時(shí)間表 時(shí)間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動(dòng)上市時(shí)間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年傳播活動(dòng)策略 ? 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以 34個(gè)月為一個(gè)周期，對(duì)黑妹的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者斷被黑妹吸引而購(gòu)買(mǎi) ? 配合黑妹銷(xiāo)售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會(huì)城市和二、三級(jí)城市 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏上市活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試 – 通過(guò)全效牙膏的推出，讓消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)知黑妹是一個(gè)能夠提供牙齒保護(hù)的品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 來(lái)自黑妹的 多重保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 Ogilvy Mather 奧美廣告 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 包裝 試用計(jì)劃 公共報(bào)道 ？？ POP Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽 ? 活動(dòng)目的： – 增加消費(fèi)者對(duì)黑妹全效牙膏的認(rèn)知 – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2023年 3月，為期兩個(gè)月時(shí)間 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹在全國(guó)重要的一級(jí)、二級(jí)城市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動(dòng)方法 – 凡是在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)黑妹全效牙膏的消費(fèi)者，可以把自己孩子換牙時(shí)的照片，以及填好的報(bào)名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評(píng)選 – 大賽設(shè)立“最可愛(ài)獎(jiǎng)”、“最滑稽獎(jiǎng)”等多種獎(jiǎng)項(xiàng) – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報(bào)紙上，接受消費(fèi)者的投票，最終選出中獎(jiǎng)?wù)撸o予獎(jiǎng)勵(lì)并在報(bào)紙上刊登 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎(jiǎng)品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費(fèi)提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開(kāi)始” – 數(shù)碼相機(jī) – 孩子 5年的牙齒保健費(fèi)用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺(tái)卡、包裝盒內(nèi)的報(bào)名表格 – 報(bào)紙廣告 – 電臺(tái)廣告 ? 活動(dòng)的好處： – 有趣，操作簡(jiǎn)便容易執(zhí)行 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2月底，為期 1個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹一、二級(jí)城市的大中型商場(chǎng) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的家庭主婦們 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣(mài) – 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)黑妹全效牙膏時(shí)，憑用完的試用裝，就可以當(dāng)一元使用 ? 宣傳配合： – 店頭的單張、貨架牌、海報(bào)、立卡 ? 活動(dòng)的好處： – 快速建立黑妹固有消費(fèi)者對(duì)新的全效牙膏的嘗試 – 執(zhí)行簡(jiǎn)單，費(fèi)用不高 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始之二 ? 活動(dòng)方法： – 在活動(dòng)期間，黑妹任何產(chǎn)品的空牙膏殼都可以當(dāng)成 x 元，在購(gòu)買(mǎi)黑妹新的全效牙膏時(shí)使用 ? 活動(dòng)宣傳： – 5秒的電視廣告 – 商場(chǎng)的 POP ? 活動(dòng)的好處： – 能夠刺激消費(fèi)者嘗試，同時(shí)也幫助建立黑妹的知名度 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)影響小朋友，來(lái)影響家長(zhǎng)對(duì)黑妹全效牙膏產(chǎn)生認(rèn)識(shí) – 建立黑妹和消費(fèi)者之間更親近的關(guān)系，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)牙膏的時(shí)候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合學(xué)校的時(shí)間安排 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 重點(diǎn)城市的部分小學(xué) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 主要針對(duì)換牙的小學(xué)生，間接針對(duì)家長(zhǎng) Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識(shí)講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過(guò)教授知識(shí)、問(wèn)答游戲的方法進(jìn)
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