某會(huì)展立項(xiàng)策劃教材-文庫吧
2025-02-22 13:33 本頁面
【正文】 搭建有關(guān)系。 （三） 主辦城市的環(huán)境狀況 （舉辦展會(huì)的外部條件 ） 展覽業(yè)的發(fā)展 ：會(huì)展成熟度（辦展數(shù)量與規(guī)模）和會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范程度（會(huì)展管理機(jī)構(gòu)和制度），成熟、規(guī)范有利于辦展； 產(chǎn)業(yè)特色 ：該城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和競(jìng)爭力分析，城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是舉辦展會(huì)的基礎(chǔ)； 會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施 ：包括展館設(shè)施、交通條件、服務(wù)配套、商業(yè)服務(wù)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，直接影響辦展效果； 自然條件 ：當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、休閑環(huán)境和地區(qū)氣候的適宜性； 國際化程度 ：國際慣例、國際規(guī)則、國際標(biāo)準(zhǔn)、國際接軌、國際合作、國際競(jìng)爭、國際航線等，是吸引國外參展商的關(guān)鍵。 （四） 相關(guān)會(huì)展的狀況 （同類會(huì)展的數(shù)量、分布以及競(jìng)爭態(tài)勢(shì)） 同類會(huì)展的數(shù)量、分布：避開同類題材（時(shí)間、地點(diǎn)）的展會(huì)； 同類會(huì)展的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)：包括辦展機(jī)構(gòu)、辦展時(shí)間、辦展頻率、展會(huì)規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量和分布、觀眾數(shù)量和分布、展品范圍、展會(huì)定位等，一確定和調(diào)整會(huì)展市場(chǎng)策略。 （五） 相關(guān)法律法規(guī)及政策 (對(duì)舉辦展會(huì)有重大影響 ) 產(chǎn)業(yè)政策 ：政府對(duì)行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售等方面所作出的規(guī)定； 產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 ：國家和地方政府對(duì)某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展所作出的長遠(yuǎn)和宏觀規(guī)劃，決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)； 海關(guān)有關(guān)規(guī)定： 貨物進(jìn)出口政策、貨物報(bào)關(guān)規(guī)定和關(guān)稅等，對(duì)海外企業(yè)參展有一定影響； 市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)定 ：：包括辦展機(jī)構(gòu)的資格審定和國家對(duì)外資進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的政策限定。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) ：注意自身保護(hù)，強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，維護(hù)展會(huì)聲譽(yù)。 其他有關(guān)規(guī)定 ：交通、消防、安全、城管規(guī)定等。 第二節(jié) 會(huì)展的基本要素 展會(huì)名稱 基本部分 限定部分 行業(yè)標(biāo)識(shí) 展品范圍 辦展頻率 展會(huì)規(guī)模 展會(huì)定位 展會(huì)價(jià)格 展會(huì)初步預(yù)算 項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書內(nèi)容 一、 會(huì)展名稱 ? 基本部分（性質(zhì)和特征） ? 限定部分（時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模、行業(yè)范圍） ? 補(bǔ)充部分（具體時(shí)間、地點(diǎn)、行業(yè)、單位 2023中國（北京）國際汽車博覽會(huì) 基本部分：博覽會(huì) 限定部分： 202中國、國際、汽車 補(bǔ)充部分：北京。 第三屆中國 (杭州 )國際休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) ? 基本部分： 博覽會(huì) ? 限定部分： 第三屆、中國、國際、休閑產(chǎn)業(yè) ? 補(bǔ)充部分： 杭州 二、 舉辦地點(diǎn) ? 行政區(qū)域和具體場(chǎng)所。突出產(chǎn)業(yè)特色、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通便捷、服務(wù)配套、展館檔次。 三、 舉辦時(shí)間 ? 時(shí)間點(diǎn)和時(shí)間段的安排，包括具體舉辦時(shí)間、開展（放）時(shí)間、展覽布展時(shí)間、撤展時(shí)間以及相關(guān)活動(dòng)的時(shí)間安排等。注意事項(xiàng)： ? ①統(tǒng)籌兼顧，合理安排，盡量精確； ? ②注意展覽題材的行業(yè)特征； ? ③相關(guān)展會(huì)時(shí)間的銜接； ? ④合理利用節(jié)假日等。 四、 會(huì)展頻率 ? 一年舉辦會(huì)展項(xiàng)目的次數(shù)和間隔時(shí)間的長度。與產(chǎn)品生命周期有關(guān)。一般產(chǎn)品投入期、暢銷期辦展頻率客一高些，飽和期、滯銷期辦展則要更謹(jǐn)慎些。 五、 辦展機(jī)構(gòu) ? ① 主辦單位 ：擁有會(huì)展項(xiàng)目的所有權(quán)，承擔(dān)主要法律責(zé)任（全部責(zé)任、部分責(zé)任、主管責(zé)任）。 ? ② 承辦單位 ：具體責(zé)任單位，負(fù)責(zé)項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作，承擔(dān)項(xiàng)目盈虧，負(fù)責(zé)項(xiàng)目招商招展和宣傳推廣等。 ? ③ 協(xié)辦單位 ：對(duì)主辦單位和承辦單位的工作進(jìn)行補(bǔ)充，主要是協(xié)助項(xiàng)目招商招展和宣傳推廣。 ? ④ 支持單位 ：對(duì)主辦單位和承辦單位的工作起支持作用的辦展單位。 六、 會(huì)展規(guī)模 ? 衡量標(biāo)準(zhǔn)：展出面積（毛面積和實(shí)際面積）、參展數(shù)量（參展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等）、觀眾人數(shù)（專業(yè)觀眾、普通觀眾）。 ? 會(huì)展規(guī)模的制約因素：市場(chǎng)成熟度、觀眾的數(shù)量和質(zhì)量、辦展機(jī)構(gòu)的實(shí)力和策略。 七、 會(huì)展定位 ? 會(huì)展形象設(shè)計(jì) — 明確展商客商 — 會(huì)展項(xiàng)目特色 — 營銷組合實(shí)施。體現(xiàn)目標(biāo)性（長期目標(biāo)和短期目標(biāo)）、前瞻性（展覽題材的發(fā)展趨勢(shì)）、可行性（符合客觀實(shí)際）和相對(duì)穩(wěn)定性（與市場(chǎng)發(fā)展要求吻合）。 八、 項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書內(nèi)容 ? 辦展市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 辦展宗旨目的 ? 提出展會(huì)的基本框架 ? 展會(huì)價(jià)格及初步預(yù)算方案 ? 展會(huì)工作人員分工計(jì)劃 ? 展會(huì)招展計(jì)劃、展區(qū)安排、展位劃分 ? 展會(huì)招商計(jì)劃 ? 展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃 ? 展會(huì)籌備進(jìn)度計(jì)劃； ? 展會(huì)服務(wù)商安排計(jì)劃 ? 展會(huì)開幕和現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃 ? 展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 ? 展會(huì)結(jié)算計(jì)劃 第三節(jié) 會(huì)展的具體實(shí)施方案 會(huì)展具體實(shí)施方案的含義 會(huì)展具體實(shí)施方案的內(nèi)容 會(huì)展具體實(shí)施方案的含義 ? 是指對(duì)即將舉辦的展會(huì)相關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃。 總體方案 實(shí)施方案 總體 安排 具體 安排 細(xì)節(jié) 安排 工作方案 會(huì)展具體實(shí)施方案的內(nèi)容 ? 會(huì)展
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1