旅游產(chǎn)品理論-文庫(kù)吧
2025-02-22 11:03 本頁(yè)面
【正文】 旅游產(chǎn)品的分類(lèi) ? 1．按照旅游者參與的程度劃分：觀光型旅游產(chǎn)品、主題型旅游產(chǎn)品、參與型旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品等 ? 2．按照旅游產(chǎn)品的功能劃分：觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、享受旅游產(chǎn)品、康體旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品、特種旅游產(chǎn)品 ? 3．按照旅游產(chǎn)品發(fā)展的歷程劃分：傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品、新興旅游產(chǎn)品、非主流旅游產(chǎn)品 旅游產(chǎn)品譜（吳必虎） 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) ? 主體：旅游地旅游職能部門(mén)、景區(qū) /點(diǎn)開(kāi)發(fā)商、旅行社 ? 影響因素：旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者、旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品的文化環(huán)境、旅游產(chǎn)品的包裝與促銷(xiāo) ? 原則：核心與形式相統(tǒng)一原則；有形與無(wú)形相統(tǒng)一原則；符合美學(xué)設(shè)計(jì)要求的原則；創(chuàng)新原則；兼顧生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益原則 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的理論基礎(chǔ) ? 旅游產(chǎn)品的生命周期理論 ? 系統(tǒng)論 ? 可持續(xù)發(fā)展理論 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論 我國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的實(shí)踐 ? 設(shè)計(jì)理念的演進(jìn)：資源導(dǎo)向、需求導(dǎo)向 ? 發(fā)展歷程：觀光階段、主題觀光階段、非觀光階段 第二章 旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) ? 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原理與方法 ? 第二節(jié) 旅游地旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) ? 第三節(jié) 旅游景區(qū)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) ? 第四節(jié) 旅游線路的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原理與方法 ? 一、旅游產(chǎn)品的功能定位 ? 二、旅游產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì) ? 三、旅游產(chǎn)品的組合設(shè)計(jì) ? 四、旅游產(chǎn)品市場(chǎng)設(shè)計(jì) ? 旅游產(chǎn)品的功能定位 旅游產(chǎn)品的功能定位，就是根據(jù)特定的旅游資源環(huán)境和特定的旅游市場(chǎng)，來(lái)確定該旅游產(chǎn)品的功能，即為特定的旅游消費(fèi)者所接受和選擇的產(chǎn)品類(lèi)型。 ? 旅游產(chǎn)品的選擇性定位策略：針對(duì)性、符合消費(fèi)需求 ? 旅游產(chǎn)品的反常性定位策略 ? 旅游產(chǎn)品的多重性定位策略 ? 旅游產(chǎn)品的再定位策略 ? 旅游產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì) 旅游產(chǎn)品的形象是對(duì)旅游產(chǎn)品的總體概括和直觀展現(xiàn)。旅游產(chǎn)品形象是無(wú)形的旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的主題。 ? 旅游產(chǎn)品形象的個(gè)性化 ? 旅游產(chǎn)品形象的多層次性 ? 旅游產(chǎn)品形象的文化性 ? 旅游產(chǎn)品形象的動(dòng)態(tài)性 ? 旅游產(chǎn)品的組合設(shè)計(jì) 旅游產(chǎn)品是由一系列要素組合而成的，這些組合物可以是有形的，也可以是無(wú)形的；可以是實(shí)體，也可以是形式。主要組合因素有旅游媒體，如交通、居住、飲食，旅游實(shí)體如游憩景觀、購(gòu)物等。 ? 旅游交通組合（環(huán)境觀、輔助性、符合旅游心理、個(gè)性化） ? 旅游住宿組合（實(shí)用性、個(gè)性化、協(xié)調(diào)性、綜合性） ? 旅游飲食組合（食文化、食環(huán)境、擴(kuò)大外延產(chǎn)品、培育品牌） ? 旅游購(gòu)物品 ? 旅游產(chǎn)品包裝（創(chuàng)新、多層次、廣告式） ? 旅游產(chǎn)品市場(chǎng)設(shè)計(jì) 旅游（產(chǎn)品）市場(chǎng)就是客源市場(chǎng)，它以旅游者的集聚為特征。旅游市場(chǎng)是一個(gè)不穩(wěn)定市場(chǎng)。 ?客源市場(chǎng)構(gòu)成分析 ?客源市場(chǎng)定位 ?客源市場(chǎng)預(yù)測(cè) ?旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ?客源市場(chǎng)構(gòu)成分析 客源市場(chǎng)構(gòu)成是旅游市場(chǎng)設(shè)計(jì)的重要依據(jù)和日標(biāo)。 ? 1．游客選擇旅游產(chǎn)品的理性化，使旅游市場(chǎng)逐漸趨于穩(wěn)定。 ? 2．個(gè)性化旅游和精品意識(shí)成為旅游市場(chǎng)的主流。 ? 3．客源市場(chǎng)的類(lèi)型 (國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)；一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)、三級(jí)市場(chǎng)；觀光、度假、會(huì)議；團(tuán)隊(duì)、散客；目標(biāo)市場(chǎng)、戰(zhàn)略市場(chǎng) ……) ?客源市場(chǎng)定位 旅游需求是多變的，因而客源市場(chǎng)構(gòu)成具有不穩(wěn)定性和可選擇性；需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位分析，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品，以贏得更大的市場(chǎng)。 ? 客源市場(chǎng)定位的程序： ；； 。 ? 五個(gè)距離因子：空間地理距離、文化距離、經(jīng)濟(jì)距離、政治距離、吸引力距離 ?客源市場(chǎng)預(yù)測(cè) 客源市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是對(duì)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向、構(gòu)成以及變化動(dòng)態(tài)的全面了解和掌握。 ? 內(nèi)容：旅游人數(shù)及年均增長(zhǎng)率，客源的構(gòu)成以及平均停留天數(shù)與消費(fèi)水平，客源的旅游目的 (或旅游項(xiàng)目 )及其消費(fèi)比例，旅游外匯收入及其年平均增長(zhǎng)量，國(guó)內(nèi)客源的平均旅游天數(shù)與消費(fèi)情況等等。 ? 方法：定性與定量相結(jié)合的方法。 ? 常用數(shù)學(xué)方法有回歸分析法、時(shí)間序列法、指數(shù)預(yù)測(cè)法等。 ? 待建旅游項(xiàng)目客源市場(chǎng)預(yù)測(cè) ：宏觀總量比例預(yù)測(cè)法、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查分析法、類(lèi)似項(xiàng)目比較預(yù)測(cè)法。 ?旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品價(jià)值的最重要的手段。 1．旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成功的因素 2．旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)：營(yíng)銷(xiāo)渠道 +營(yíng)銷(xiāo)方式 ? 旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道：旅游地直接銷(xiāo)售；旅游中間商間接銷(xiāo)售 ? 旅游營(yíng)銷(xiāo)方式：廣告；展覽；促銷(xiāo)活動(dòng) ? 旅游營(yíng)銷(xiāo)廣告：大眾傳媒、非大眾性的、 公益廣告、公關(guān)廣告；廣告設(shè)計(jì)原則：真實(shí)性、創(chuàng)意性、藝術(shù)性、易識(shí)別性 第二節(jié) 旅游地旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 旅游地也稱(chēng)作旅游目的地，旅游目的地可以是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)，也可以是一個(gè)景點(diǎn)或景
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1