【正文】 、符合旅游心理、個性化） ? 旅游住宿組合（實(shí)用性、個性化、協(xié)調(diào)性、綜合性） ? 旅游飲食組合（食文化、食環(huán)境、擴(kuò)大外延產(chǎn)品、培育品牌） ? 旅游購物品 ? 旅游產(chǎn)品包裝（創(chuàng)新、多層次、廣告式） ? 旅游產(chǎn)品市場設(shè)計 旅游（產(chǎn)品）市場就是客源市場，它以旅游者的集聚為特征。 與旅游產(chǎn)品相關(guān)的概念 ? 旅游資源 旅游資源是生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)條件和構(gòu)成要素 ? 旅游目的地 旅游目的地是旅游資源與旅游產(chǎn)品的空間載體 ? 旅游線路 旅游線路是旅游產(chǎn)品的二次產(chǎn)品（再加工產(chǎn)品），是旅游產(chǎn)品的一種形式 旅游產(chǎn)品的構(gòu)成 ? 一般結(jié)構(gòu) 核心產(chǎn)品：經(jīng)過開發(fā)的旅游資源，即旅游景點(diǎn)、景區(qū)或旅游事項 形式產(chǎn)品：核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或方式，主要主要指旅游資源的形象、知名度、品牌、特色等?！甭糜萎a(chǎn)品是個整體概念，它是由多種成分組合而成的混合體，是 以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形產(chǎn)品 。密德爾敦 (1998)認(rèn)為： 旅游產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者某種需求而精選組合起來的一組要素，即景點(diǎn)、目的地設(shè)施和可進(jìn)入性。旅游產(chǎn)品可以分解成為三個部分：①旅游吸引物；②交通；③接待?！? ?田里 (2023) 認(rèn)為：“旅游產(chǎn)品是指旅游市場上，由旅游經(jīng)營者向旅游者提供的、滿足其一次旅游活動所需的各種 物品和服務(wù)的總和 …… 也可視為旅游者花費(fèi)一定的時間、費(fèi)用和精力所獲得的一次完整的 旅游經(jīng)歷 。旅游產(chǎn)品形象是無形的旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的主題。 ? 3．客源市場的類型 (國內(nèi)市場、國際市場；一級市場、二級市場、三級市場；觀光、度假、會議；團(tuán)隊、散客；目標(biāo)市場、戰(zhàn)略市場 ……) ?客源市場定位 旅游需求是多變的，因而客源市場構(gòu)成具有不穩(wěn)定性和可選擇性；需要對市場進(jìn)行定位分析，有針對性地開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品，以贏得更大的市場。 1．旅游產(chǎn)品營銷成功的因素 2．旅游產(chǎn)品營銷設(shè)計：營銷渠道 +營銷方式 ? 旅游營銷渠道：旅游地直接銷售；旅游中間商間接銷售 ? 旅游營銷方式：廣告；展覽；促銷活動 ? 旅游營銷廣告：大眾傳媒、非大眾性的、 公益廣告、公關(guān)廣告；廣告設(shè)計原則：真實(shí)性、創(chuàng)意性、藝術(shù)性、易識別性 第二節(jié) 旅游地旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā) 旅游地也稱作旅游目的地，旅游目的地可以是一個國家，一個地區(qū)，也可以是一個景點(diǎn)或景區(qū)。 第四步、景觀設(shè)計、活動設(shè)計和線路設(shè)計同步進(jìn)行。” ?英美國家對于旅游景區(qū)的定義都不是十分嚴(yán)格，基本上可分為廣義和狹義兩大類：廣義的旅游景區(qū)幾乎等同于 旅游目的地 ，而狹義的景區(qū)則是一個吸引游客休閑和游覽的 經(jīng)營實(shí)體 。 ?旅游度假區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)是旅游景區(qū)產(chǎn)品的一種。 ? 從區(qū)域旅游規(guī)劃、景點(diǎn)旅游規(guī)劃的角度：旅游線路是指一定的區(qū)域內(nèi)，為使游人能夠以最短的時間獲得最大的觀賞效果，由交通線路把若干個旅游點(diǎn)或旅游城市合理的貫穿起來，并具有一定特色的路線。 ?按旅游者的行為和意愿特性來分：周游型旅游線路和逗留型旅游線路。 ?旅游地旅游線路設(shè)計原則 ? 1．突出區(qū)域主題和特色。 ? 旅游購物品經(jīng)營服務(wù)規(guī)范設(shè)計 第三節(jié) 旅游餐廳服務(wù)規(guī)范設(shè)計 ? 旅游餐廳服務(wù)的特質(zhì)與要求 ? 旅游餐廳服務(wù)規(guī)范設(shè)計 ? 餐廳服務(wù)主要項目：基本服務(wù)、個性化服務(wù) ? 個性化服務(wù)設(shè)計特點(diǎn)：差異性、文化性、多樣性 第五章 觀光旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā) ? 第一節(jié) 觀光旅游產(chǎn)品 ? 第二節(jié) 觀光旅游線路的設(shè)計與開發(fā) 第一節(jié) 觀光旅游產(chǎn)品 ? 觀光旅游產(chǎn)品特點(diǎn)：旅游時間短、游程長，活動空間大；靜態(tài)觀賞為主；對景點(diǎn)的吸引力和知名度要求較高 ? 觀光旅游產(chǎn)品類型 ? 觀光旅游景區(qū)分類：自然風(fēng)光、城市風(fēng)光、名勝古跡 …… ? 觀光旅游線路分類：大尺度、中尺度、小尺度 ? 觀光旅游產(chǎn)品的構(gòu)成：游覽點(diǎn) (景物 )、游覽服務(wù)、游覽設(shè)施、游覽環(huán)境 第二節(jié) 觀光旅游線路的設(shè)計與開發(fā) ? 觀光旅游的游程設(shè)計 ? 觀光旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要素設(shè)計：食、住、行、游、娛、購 ? 觀光旅游產(chǎn)品的組合設(shè)計：空間組合、結(jié)構(gòu)組合 第六章 度假旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā) ? 第一節(jié) 旅游度假區(qū)概述 ? 第二節(jié) 旅游度假產(chǎn)品設(shè)計 第一節(jié) 旅游度假區(qū)概述 ? 概念：一般指在優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的文化景觀環(huán)境下，向度假旅游者提供良好的生活條件和游憩環(huán)境并配備一定的健身活動或體育運(yùn)動場所而建造的一種新型聚居地。 ? 農(nóng)業(yè)旅游資源：農(nóng)事活動、農(nóng)村聚落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物 ? 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)：廣博性、季節(jié)性、綜合效益 ? 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的類型：傳統(tǒng)觀光體驗型、都市科技型、休閑度假型 ? 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、示范區(qū)、觀光區(qū)、管理服務(wù)區(qū)、休閑配套區(qū) ? 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)案例 農(nóng)業(yè)旅游與農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品 謝謝觀看 /歡迎下載 BY