賽迪顧問(wèn)xx軟件園戰(zhàn)略定位與整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目建議書（ppt 95)-文庫(kù)吧
2025-02-20 16:06 本頁(yè)面
【正文】 脫穎而出，從容致勝,面對(duì)激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng) 全國(guó)：北京、廣州、珠海、深圳、大連、長(zhǎng)沙、武漢 長(zhǎng)江三角洲：上海、南京、杭州、蘇州、無(wú)錫、常州 面臨國(guó)家對(duì)軟件園的控制 國(guó)家計(jì)委、信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)定的國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地有11家 科技部火炬計(jì)劃認(rèn)定的軟件園有20多家 全國(guó)大大小小的軟件園有上百家 定位準(zhǔn)確的軟件園寥寥無(wú)幾，發(fā)展舉步維艱,環(huán)境分析,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,25,軟件產(chǎn)業(yè)報(bào)酬遞增的本質(zhì)特征決定了高度集中的產(chǎn)業(yè)空間布局，軟件園之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小軟件園的戰(zhàn)略定位成為其生存和發(fā)展的關(guān)鍵,競(jìng)爭(zhēng)格局分析,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,26,昆山軟件園SWOT分析(示例),有利因素,不利因素,內(nèi)部因素,外部因素,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,27,昆山軟件園定位分析模型,水系縈繞 生態(tài)綠色,昆山市軟件園軟件產(chǎn)業(yè)具備了一定的基礎(chǔ) 相關(guān)支撐環(huán)境比較優(yōu)越 軟件人才有些基礎(chǔ),本地需求,環(huán)境特色,信 息 化 基 礎(chǔ),嵌入式軟件需求 本地企業(yè)信息化需求 本地城市信息化需求,昆山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 城市信息化水平 企業(yè)信息化水平 昆山市較好的工業(yè)、商業(yè)與服務(wù)務(wù)業(yè)基礎(chǔ),軟 件 產(chǎn) 業(yè) 基 礎(chǔ),國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,28,昆山軟件園戰(zhàn)略定位初步理解,依托長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，立足昆山市本地信息產(chǎn)品制造業(yè)優(yōu)勢(shì)與本地信息化需求，重點(diǎn)面向臺(tái)商，著重發(fā)展嵌入式軟件產(chǎn)品以及面向本地企業(yè)的信息化服務(wù)和面向城市信息化服務(wù)，建成一個(gè)以軟件研發(fā)、孵化與出口加工及信息服務(wù)為主導(dǎo)，集培訓(xùn)、展示、貿(mào)易、休閑、旅游為一體的國(guó)家級(jí)生態(tài)軟件園。,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,29,昆山軟件園的定位內(nèi)涵,市場(chǎng)定位 ：立足本地需求，重點(diǎn)面向臺(tái)商 服務(wù)于本地信息產(chǎn)品制造業(yè) 滿足本地企業(yè)信息化與城市信息化需求 產(chǎn)品定位：嵌入式軟件和信息服務(wù) 發(fā)展嵌入式軟件 發(fā)展企業(yè)信息化服務(wù)與城市信息化服務(wù) 生態(tài)綠色為特色 湖河水系為總骨架，因地制宜，師法自然 以綠色為主基調(diào)，保護(hù)生態(tài)，美化環(huán)境 本質(zhì)是完善支撐服務(wù)體系，為入園企業(yè)提供滿意服務(wù) 建立公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái) 建立軟件出口服務(wù)體系 建立軟件人才培訓(xùn)體系 建立軟件企業(yè)工程管理咨詢認(rèn)證體系 建立軟件產(chǎn)品測(cè)試認(rèn)證體系 建立軟件應(yīng)用推廣體系,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,30,定位內(nèi)涵—立足本地嵌入式軟件需求(示例1）,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,31,企業(yè)信息 系統(tǒng)應(yīng)用,企業(yè)價(jià)值鏈,本地需求企業(yè)信息化應(yīng)用,研發(fā),采購(gòu),生產(chǎn),營(yíng)銷,服務(wù),PLM,SCM,ERP,EC,CRM,定位內(nèi)涵—立足本地企業(yè)信息化需求(示例2）,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,32,辦公,支付,GIS,CA,目錄,服務(wù),,存儲(chǔ),稅 務(wù),工 商,財(cái) 政,衛(wèi) 生,公 安,人 事,科 技,社 保,金 融,管理,應(yīng)用,EIP（政府信息門戶）,政府政策與法規(guī)發(fā)布管理,呼叫中心,業(yè)務(wù)流程管理,物 價(jià),定位內(nèi)涵—立足本地城市信息化需求(示例3）,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,33,定位內(nèi)涵—立足本地城市信息化需求(示例4）,國(guó)內(nèi)外軟件園 戰(zhàn)略定位研究,昆山軟件園 目標(biāo)受眾需求分析,昆山軟件園 SWOT分析,昆山軟件園 定位決策,34,制定促進(jìn)嵌入式軟件發(fā)展的措施 制定促進(jìn)里服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 圍繞綠色生態(tài)特色整體規(guī)劃園區(qū) 制定規(guī)劃，完善配套支撐服務(wù)體系,園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃書,工 作 內(nèi) 容,成 果,基于定位的戰(zhàn)略規(guī)劃是吸引企業(yè)入園的關(guān)鍵，也是整合營(yíng)銷傳播的主要內(nèi)容，這一階段，賽迪顧問(wèn)將根據(jù)定位對(duì)整個(gè)園區(qū)制定詳細(xì)的總體戰(zhàn)略規(guī)劃,第二階段 戰(zhàn)略規(guī)劃,35,園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃體系,綠色生態(tài),嵌入式軟件,信息服務(wù),服務(wù)支撐體系,特色逐漸 增強(qiáng),基礎(chǔ)服務(wù)層面,產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面,突顯特色層面,36,完善配套支撐服務(wù)體系,建立公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，提供以下服務(wù)： 測(cè)試工具 配置管理工具 項(xiàng)目管理工具 質(zhì)量管理工具 建立軟件出口服務(wù)體系 建立軟件人才培訓(xùn)體系 建立軟件企業(yè)工程管理咨詢認(rèn)證體系 建立軟件產(chǎn)品測(cè)試認(rèn)證體系 建立軟件應(yīng)用推廣體系,服務(wù)支撐 體系,發(fā)展嵌入 式軟件,發(fā)展信息 服務(wù),突出綠色 生態(tài)特色,37,促進(jìn)嵌入式軟件發(fā)展,劃出嵌入式軟件園，重點(diǎn)面向嵌入式軟件進(jìn)行招商 提供嵌入式軟件交易平臺(tái)，為需求雙方牽線搭橋 為嵌入式軟件企業(yè)提供研發(fā)所需要的貴重的硬件設(shè)備的租賃服務(wù) 提供嵌入式軟件開發(fā)測(cè)試所需的工具軟件的租賃服務(wù),服務(wù)支撐 體系,發(fā)展嵌入 式軟件,發(fā)展信息 服務(wù),突出綠色 生態(tài)特色,38,促進(jìn)信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在園區(qū)內(nèi)劃出專門區(qū)域作為商務(wù)展示區(qū)，對(duì)本地信息化應(yīng)用水平和企業(yè)信息化應(yīng)用的解決方案進(jìn)行展示 園區(qū)內(nèi)建立大型IDC，為信息服務(wù)外包的企業(yè)入住提供條件 園區(qū)內(nèi)引進(jìn)提供信息化服務(wù)教育培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，為信息化服務(wù)提供人才,服務(wù)支撐 體系,發(fā)展嵌入 式軟件,發(fā)展信息 服務(wù),突出綠色 生態(tài)特色,39,園區(qū)規(guī)劃突出綠色生態(tài)特色,園區(qū)整體規(guī)劃要貫穿綠色生態(tài)的理念，盡量保持原有的生態(tài)特色，減少對(duì)原自然環(huán)境的變動(dòng) 加強(qiáng)園區(qū)的綠化和水質(zhì)保護(hù) 加強(qiáng)對(duì)入園企業(yè)的環(huán)保監(jiān)督和認(rèn)證 結(jié)合園區(qū)環(huán)境特點(diǎn)，宣傳“智者樂(lè)水”的人文特色,服務(wù)支撐 體系,發(fā)展嵌入 式軟件,發(fā)展信息 服務(wù),突出綠色 生態(tài)特色,40,第三階段 制定營(yíng)銷整合方案,市場(chǎng)分析 確定傳播目標(biāo)及傳播內(nèi)容 選擇傳播渠道 編制傳播預(yù)算 確定傳播組合 管理和協(xié)調(diào)整合營(yíng)銷傳播過(guò)程,
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