【正文】 時(shí)醉酒，使飲酒同時(shí)變成了一個(gè)巨大壓力。巨大壓力。216。 此類消費(fèi)群對身體較為關(guān)注，消費(fèi)層次也很高，其飲酒目的決非此類消費(fèi)群對身體較為關(guān)注，消費(fèi)層次也很高，其飲酒目的決非一醉方休，其內(nèi)心也渴望文明飲酒，不再過量飲酒。一醉方休，其內(nèi)心也渴望文明飲酒，不再過量飲酒。216。 如果在此類消費(fèi)場所了出現(xiàn)一高檔、高品牌附加值的保健酒出現(xiàn)如果在此類消費(fèi)場所了出現(xiàn)一高檔、高品牌附加值的保健酒出現(xiàn)，代表的一種文明飲酒習(xí)慣，必將會(huì)成為此類消費(fèi)群的理想選擇，代表的一種文明飲酒習(xí)慣，必將會(huì)成為此類消費(fèi)群的理想選擇酒類產(chǎn)品。酒類產(chǎn)品。10勁勁 酒系列酒系列 產(chǎn)產(chǎn) 品品 進(jìn)進(jìn) 入高端餐入高端餐 飲飲 的的 SWOT分析分析優(yōu)勢優(yōu)勢 (Strength)216。勁酒酒度適中，酒體醇厚，同樣能夠讓消費(fèi)者享受飲勁酒酒度適中，酒體醇厚，同樣能夠讓消費(fèi)者享受飲酒的樂趣，并能讓消費(fèi)者同時(shí)得到身體的滋補(bǔ)、平衡酒的樂趣，并能讓消費(fèi)者同時(shí)得到身體的滋補(bǔ)、平衡和保健。和保健。216。勁酒的口感很好，且較有特色。勁酒的口感很好，且較有特色。216。勁酒在餐飲市場已經(jīng)形成了較大的知名度和影響力。勁酒在餐飲市場已經(jīng)形成了較大的知名度和影響力。216。此次在產(chǎn)品價(jià)格體系制定時(shí)充分考慮到酒樓的運(yùn)作成此次在產(chǎn)品價(jià)格體系制定時(shí)充分考慮到酒樓的運(yùn)作成本，我們會(huì)保持較高的投入比例并靈活運(yùn)用酒樓促銷本，我們會(huì)保持較高的投入比例并靈活運(yùn)用酒樓促銷手段來做好終端的維護(hù)與推廣。手段來做好終端的維護(hù)與推廣。216。全新批文和配方，包裝精美，消費(fèi)價(jià)格適中并擁有一全新批文和配方，包裝精美，消費(fèi)價(jià)格適中并擁有一定的優(yōu)勢。定的優(yōu)勢。 11勁勁 酒系列酒系列 產(chǎn)產(chǎn) 品品 進(jìn)進(jìn) 入高端餐入高端餐 飲飲 的的 SWOT分析分析劣勢劣勢 (Weakness)216。高端餐飲消費(fèi)場所目前沒有保健酒同類產(chǎn)品，我們在高端餐飲消費(fèi)場所目前沒有保健酒同類產(chǎn)品，我們在獨(dú)力開拓此市場。獨(dú)力開拓此市場。216。消費(fèi)者前期對勁酒的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品認(rèn)知多來自小方消費(fèi)者前期對勁酒的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品認(rèn)知多來自小方勁，品牌形象和品牌附加值需要提升。勁，品牌形象和品牌附加值需要提升。216。勁酒不宜過量飲用，否則醉后比白酒更難受。勁酒不宜過量飲用，否則醉后比白酒更難受。216。白酒、紅酒和啤酒等品類特點(diǎn)消費(fèi)者已清晰認(rèn)知，但白酒、紅酒和啤酒等品類特點(diǎn)消費(fèi)者已清晰認(rèn)知，但大部分消費(fèi)者對保健酒并不了解，需要引導(dǎo)消費(fèi)。大部分消費(fèi)者對保健酒并不了解，需要引導(dǎo)消費(fèi)。216。高端餐飲的進(jìn)入門檻很高，終端投入費(fèi)用較高。高端餐飲的進(jìn)入門檻很高，終端投入費(fèi)用較高。12勁勁 酒系列酒系列 產(chǎn)產(chǎn) 品品 進(jìn)進(jìn) 入高端餐入高端餐 飲飲 的的 SWOT分析分析機(jī)會(huì)機(jī)會(huì) (0pportunities)216。消費(fèi)者飲酒的習(xí)慣和意識在發(fā)生改變，對保健消費(fèi)者飲酒的習(xí)慣和意識在發(fā)生改變，對保健的要求也日益強(qiáng)烈，但在此類餐飲尚無能夠滿的要求也日益強(qiáng)烈，但在此類餐飲尚無能夠滿足這類需要的產(chǎn)品。足這類需要的產(chǎn)品。 (對相當(dāng)部分酒類消費(fèi)群，對相當(dāng)部分酒類消費(fèi)群，紅酒顯然酒度太低，且價(jià)格太高，難當(dāng)此任。紅酒顯然酒度太低，且價(jià)格太高，難當(dāng)此任。 )216。相對白酒的同質(zhì)化和無序競爭，勁酒可借勢進(jìn)相對白酒的同質(zhì)化和無序競爭，勁酒可借勢進(jìn)入，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性和產(chǎn)品形象，代表文入，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性和產(chǎn)品形象，代表文明的飲酒習(xí)慣，成為消費(fèi)者適量飲酒、文明飲明的飲酒習(xí)慣，成為消費(fèi)者適量飲酒、文明飲酒的理由。酒的理由。13勁勁 酒系列酒系列 產(chǎn)產(chǎn) 品品 進(jìn)進(jìn) 入高端餐入高端餐 飲飲 的的 SWOT分析分析威脅威脅 (Threats)216。高端餐飲是所有中高價(jià)位白酒和紅酒必爭的細(xì)分高端餐飲是所有中高價(jià)位白酒和紅酒必爭的細(xì)分市場，競爭非常激烈；市場，競爭非常激烈；216。38度勁酒和度勁酒和 35度勁酒在部分中檔餐飲終端并存，度勁酒在部分中檔餐飲終端并存，會(huì)相互形成競爭。會(huì)相互形成競爭。216。部分消費(fèi)者在高端餐飲場所接受勁酒可能還需要部分消費(fèi)者在高端餐飲場所接受勁酒可能還需要一個(gè)過程。一個(gè)過程。216。高端市場的運(yùn)作是勁牌公司過去嘗試較少的，而高端市場的運(yùn)作是勁牌公司過去嘗試較少的，而且現(xiàn)大部分勁酒經(jīng)銷商在此類終端上也缺乏經(jīng)且現(xiàn)大部分勁酒經(jīng)銷商在此類終端上也缺乏經(jīng)驗(yàn)。驗(yàn)。14產(chǎn)產(chǎn) 品核心功能利益點(diǎn)品核心功能利益點(diǎn)216。樂趣一樣，結(jié)果更好樂趣一樣，結(jié)果更好 使消費(fèi)者既能享受飲酒樂趣，又能得到身體的使消費(fèi)者既能享受飲酒樂趣，又能得到身體的滋補(bǔ)。滋補(bǔ)。 (保健酒、白酒、葡萄酒保健酒、白酒、葡萄酒 ) 通過產(chǎn)品的出現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群適量飲酒的理通過產(chǎn)品的出現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)群適量飲酒的理由。由。 關(guān)愛自己，善待朋友關(guān)愛自己，善待朋友 口感較好，享受生活口感較好，享受生活 滋陰補(bǔ)腎，免疫調(diào)節(jié)抗疲勞滋陰補(bǔ)腎，免疫調(diào)節(jié)抗疲勞 傳統(tǒng)組方，現(xiàn)代科技傳統(tǒng)組方，現(xiàn)代科技 采用各種名貴中藥，精心釀制。采用各種名貴中藥，精心釀制。 15競競 爭差異化爭差異化 訴訴 求求 —( 同同 類類 保健酒保健酒 )216。滋陰補(bǔ)腎，消除疲勞滋陰補(bǔ)腎，消除疲勞 (鹿茸、人參鹿茸、人參 )216。藥材純正地道，品質(zhì)精益求精藥材純正地道，品質(zhì)精益求精216?，F(xiàn)代中醫(yī)理論和生物醫(yī)學(xué)技術(shù)、提取工藝的完現(xiàn)代中醫(yī)理論和生物醫(yī)學(xué)技術(shù)、提取工藝的完美結(jié)合美結(jié)合216。酒體醇厚，酒藥香協(xié)調(diào)，晶瑩透亮，回味悠長酒體醇厚，酒藥香協(xié)調(diào)，晶瑩透亮，回味悠長216。更加適合餐飲消費(fèi)更加適合餐飲消費(fèi)216。包裝精美，品牌附加值高包裝精美，品牌附加值高16與與 35度度 勁勁 酒的差異化酒的差異化 訴訴 求求品種品種 35度中國勁酒度中國勁酒 38度勁酒度勁酒風(fēng)格風(fēng)格 傳統(tǒng)風(fēng)格傳統(tǒng)風(fēng)格 現(xiàn)代風(fēng)格現(xiàn)代風(fēng)格配方配方 清宮御用組方清宮御用組方 根據(jù)現(xiàn)代中醫(yī)理論組方根據(jù)現(xiàn)代中醫(yī)理論組方原料原料 淫羊藿、四鞭、肉蓯蓉淫羊藿、四鞭、肉蓯蓉 鹿茸、人參鹿茸、人參功能功能 補(bǔ)腎壯陽補(bǔ)腎壯陽 (抗疲勞抗疲勞 ) 滋陰補(bǔ)腎滋陰補(bǔ)腎 (抗疲勞抗疲勞 )定位定位 實(shí)惠，大眾消費(fèi)實(shí)惠，大眾消費(fèi) 高檔，酒樓、禮品高檔，酒樓、禮品終端終端 所有酒類終端所有酒類終端 大中型商超、中高檔餐大中型商超、中高檔餐飲、娛樂場所飲、娛樂場所關(guān)系關(guān)系 互為補(bǔ)充，各有特色，不可互相詆毀互為補(bǔ)充，各有特色，不可互相詆毀1738度度 勁勁 酒的投放區(qū)域及首批投放市酒的投放區(qū)域及首批投放市 場場216。從定位來講，從定位來講， 38度勁酒是中國勁酒的高端產(chǎn)品度