六神沐浴露廣告分析-文庫吧
2025-02-19 13:03 本頁面
【正文】 睞傳統(tǒng)中醫(yī)產品的消費者。對某些傳統(tǒng)成份的功效深信不疑的消費者，他們更加相信中國傳統(tǒng)中醫(yī)。對于夏天洗澡后的感覺，中國消費者比其它地區(qū)的消費者更追求清爽的感覺。 vSWOT:vS:六神的定位以 “祛痱止癢 ”、含麝香等名貴中草藥為賣點，強調配方功能。帶給人 “清清爽爽 ”的感覺。vW:賣點單一，只做夏季的未免太單調，不利于消費者形成對產品的忠誠度。vO:沐浴露已逐步取代香皂，成為日常生活用品，市場和消費不斷增長。vT:在中心城市的主流消費市場，面臨著國際品牌的擠壓 。而那些區(qū)域性品牌又試圖憑借自己的價格優(yōu)勢從市場份額中分一杯羹。平面廣告六神涼爽沐浴露分析v整個畫面給我一種清爽，涼快的感覺，炎炎夏日里伴隨有這樣清爽的沐浴露是件美事。產品的訴求點十分明確。v畫面由李冰冰，沐浴露，文案以及海洋背景構成，沒有多余的，每一樣都恰到好處。畫面上，冰冰以沖浪的姿勢，拿著一瓶六神冰涼超爽沐浴露，動感十足，依照視覺順序，將人物及產品放在了左邊，吸引注意。以藍色為畫面的主色調，更加凸顯了廣告要表現(xiàn)的主題，干凈涼爽；以海洋為背景，再一次強調了產品的特點。以特殊的字體來表現(xiàn)產品，在 “涼 ”和 “享 ”上，巧妙地用了葉子，自然聯(lián)想到中藥成分對于清熱功能的促進，突出了六神的清爽形象。沐浴露的購買主要決定于女性，以冰冰為代言，十分具有說服力。v新升級的沐浴露中含有甘草精華，畫面中新出現(xiàn)了甘草，極好地反映了產品的升級，進步。v中間充滿著中藥成分，強調其配方功能，不同于其他沐浴露強調的美膚、潤膚、潔膚功能，更顯其獨特。以綠色作為主色調，顯得健康，天然，清爽，與植物精華相呼應。夏季需要這種涼爽的沐浴露。v陳建斌與蔣勤勤搭檔，演出幸福的家庭，沐浴露全家用，暢享開懷。v不足之處：雖然很清涼，但是缺乏創(chuàng)意，沒有讓人眼前一亮的感覺。影視廣告v六神冰涼超爽沐浴露分析v不僅注重 中藥配方 一派的功能表達，還更多地注入了 消費者的感受 ，
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