媒介作業(yè)知識(shí)及實(shí)操培訓(xùn)講義-文庫吧
2025-02-19 12:57 本頁面
【正文】 。7000+218。戶外 無數(shù)機(jī)會(huì)電視媒體市場(chǎng)?全國平均收視率?CCTV介紹?有線電視?十大衛(wèi)視東北 華北華東 西南資料來源：央視 索福瑞， 1999所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）西北 華中華南小 結(jié)華北、西北、西南、華中地區(qū) CCTV影響力大；華東 地區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)影響力較大；而華南基本是本地有線臺(tái)的天下。所有成年人平均收視率 （ 19： 0022： 00）HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiang UygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%100%40%59%60%79%20%39%019% CCTV1在全國各地的覆蓋率平均在 80%以上CCTV1的覆蓋率資料來源：央視 索福瑞， 1999其他中央電視頻道218。 CCTV2因?yàn)槠錃v史較為悠久，雖然 收視率不高 ，仍然保持 CCTV覆蓋率的第二位。218。 CCTV3也有較為悠久的歷史，但由于被定為衛(wèi)星加密頻道，節(jié)目沒有特色，造成地方有線臺(tái)不轉(zhuǎn)播，所以 覆蓋率較低。218。 CCTV4是國際頻道，其覆蓋主要面對(duì)全球，在國內(nèi) 覆蓋和收視較低218。 CCTV5/CCTV6是有線加密頻道，但節(jié)目各有特色， 收視情況較好，覆蓋率較高。218。 CCTV7以農(nóng)業(yè)教育為主，節(jié)目不符合大眾， 覆蓋率低。218。 CCTV8前年五月剛剛改版，節(jié)目水平有很大提高， 覆蓋率明顯上升，與 CCTV5/6相當(dāng) ,218。 CCTV9為去年剛推出的面向海外的英語頻道 .218。 正在準(zhǔn)備今年 7月推出 CCTV10套，科教文衛(wèi)頻道。中央電視臺(tái)日益收到省臺(tái) /衛(wèi)視的挑戰(zhàn)時(shí)段： 19:0021:30資料來源：央視 索福瑞， 2023衛(wèi)視概況218。目前 31個(gè)省、直轄市有 23個(gè)有衛(wèi)星電視；218。但是 “上天容易，落地難 ”，衛(wèi)視要通過有線電視網(wǎng)接受；218。政府過多的節(jié)目限制，收視率下降全國十大衛(wèi)視排名資料來源： CMMS2023有線電視218。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自籌資金，沒有足夠的許可節(jié)目充實(shí)無數(shù)的頻道；218。安裝費(fèi)大約 300元，月租 10元；218。東南地區(qū)增長迅速，北方相當(dāng)保守；218。節(jié)目多樣化，有體育、電視劇、電影、音樂等獨(dú)立頻道，綜藝頻道最受歡迎；218。非法廣告切入。報(bào)紙媒體市場(chǎng)報(bào)紙按其發(fā)行覆蓋仍分 全國性、區(qū)域性；按其類別分 綜合類、專業(yè)類 。而區(qū)域性報(bào)紙構(gòu)成基本保持每個(gè)城市原則上有 日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電視報(bào) 。由于報(bào)紙新聞?dòng)休^強(qiáng)區(qū)域性的特點(diǎn)，去年來全國發(fā)行的報(bào)紙影響力在各地方已經(jīng)逐漸被各地區(qū)的報(bào)紙所代替。區(qū)域性報(bào)紙跨地域滲透力日益強(qiáng)勁。比如：《北京晚報(bào)》、上海的《新民晚報(bào)》、天津的《今晚報(bào)》和廣州的《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》 1999年中國報(bào)紙發(fā)行量 Top 10資料來源：中宣部新聞局2023年中國報(bào)紙廣告收入 Top 111. 廣州日?qǐng)?bào)2. 新民晚報(bào)3. 北京青年報(bào)4. 深圳特區(qū)報(bào)5. 北京晚報(bào)6. 羊城晚報(bào)7. 上海證券報(bào)8. 今晚報(bào)9. 成都商報(bào)10. 揚(yáng)子晚報(bào)11. 計(jì)算機(jī)世界報(bào) 報(bào)紙媒體市場(chǎng)各報(bào)大量擴(kuò)版。 1999年， 60%以上的各省市主要報(bào)紙媒體紛紛擴(kuò)版。大量報(bào)紙開始彩色印刷。 有時(shí)在媒體完全沒有彩色版面的情況下，亦可根據(jù)客戶的要求增加彩印，例如 Nokia在 3210機(jī)型投放期間，為了表現(xiàn)其彩色效果，就有南通廣電報(bào)、金華晚報(bào)等多家媒體為其特別增加彩印。結(jié)構(gòu)調(diào)整與強(qiáng)強(qiáng)合并 15家報(bào)業(yè)集團(tuán)。廣告服務(wù)意識(shí)增強(qiáng) 新興報(bào)紙媒體發(fā)展迅速，廣告操作手法多樣。 長久以來，國內(nèi)報(bào)紙版面內(nèi)容一直較嚴(yán)肅、政治性強(qiáng)，近兩年一些追求都市文化、休閑、消費(fèi)、娛樂類的新刊報(bào)紙發(fā)展迅速（主要有北京：精品購物指南；上海：申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等）。雜志媒體市場(chǎng)精品雜志與傳統(tǒng)雜志各領(lǐng)風(fēng)騷 .精品雜志以精美的印刷及其個(gè)性化的特質(zhì)，較受客戶青睞。精品雜志以每年 10%的速度遞增，突出時(shí)尚類、綜合類、商業(yè)類等等。傳統(tǒng)雜志成本小，售價(jià)便宜，發(fā)行量仍然很大。目前雜志發(fā)行量前 10名依然為傳統(tǒng)雜志，如讀者、家庭、家庭醫(yī)生、海外文摘等等。雜志媒體市場(chǎng)雜志廣告越來越豐富，創(chuàng)意廣告層出不窮。雜志廣告已突破傳統(tǒng)客戶，除了電器、汽車、通訊器材、手表等，食品飲料、生活用品，甚至兒童玩具都開始重視雜志廣告。拉頁、夾送禮品、立體畫面等等創(chuàng)意廣告屢見不鮮。但由于印刷廠的接受能力有限，許多創(chuàng)意廣告仍然受到限制，和國外雜志相比仍有很大差距。雜志媒體市場(chǎng)廣告價(jià)格靜靜上揚(yáng)，客戶服務(wù)漸漸完善。經(jīng)過這兩年的平靜，雜志的價(jià)格將會(huì)有一定程度的增幅，增長比例大約在 10%15%之間，這聲明了雜志市場(chǎng)在被看好的同時(shí)，也保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度。雖然雜志價(jià)格會(huì)有一定的提升，但在為客戶提供服務(wù)方面，雜志會(huì)變得更加靈活， 80%的精品雜志會(huì)滿足客戶提出的合理要求。電臺(tái)媒體市場(chǎng)節(jié)目外包越來越多 省市之間的節(jié)目交流加強(qiáng) 廣告與節(jié)目融合越來越好。融合包含兩方面含義： 廣告質(zhì)量不斷上升，迎合了節(jié)目質(zhì)量的發(fā)展趨勢(shì)； 廣告形式多樣化，除了普通的 15“、30”廣告之外， “特約 ”、 “冠名 ”、 “專題 ”、 “熱線 ”等廣告份量日益加重，更多地考慮兩者之間的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，使得廣告能更好地滲透在節(jié)目中，減低了聽眾對(duì)廣告的抗拒心理，也就取得更好的廣告效果。價(jià)格穩(wěn)定，時(shí)段落差較大 黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的價(jià)格落差較大，成幾倍甚至十幾倍的差距，但由于總體價(jià)格不高，客戶還是會(huì)選擇黃金時(shí)段。 中國的廣告主最舍得花錢1999年全國廣告經(jīng)營額為 622億元2023年，在 715億元左右 十大廣告主218。目前，中國媒介市場(chǎng)投放量最大的十類產(chǎn)品依次為：保健食品及口服液、零售業(yè)、房地產(chǎn)、洗發(fā)護(hù)發(fā)用品、 OTC類藥物、職業(yè)服務(wù)、護(hù)膚品、中國酒、碳酸飲料、手機(jī)及附件產(chǎn)品。218。與 1996年以前跨國企業(yè)廣告占據(jù)中國媒介市場(chǎng)的情況相比，中國本土廣告主的媒介
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