某高檔家居市場(chǎng)策略方案-文庫(kù)吧
2025-02-19 11:54 本頁(yè)面
【正文】 。，中國(guó)家具的出口，長(zhǎng)期是搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。這次事件反映出中國(guó)家具一個(gè)問(wèn)題：由于缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)， 缺乏自己的品牌 ，大多以貼牌生產(chǎn)形式出口美國(guó) 讓美國(guó)家具商賺足了利潤(rùn)，而中國(guó)企業(yè)還要面對(duì)反傾銷(xiāo)訴訟 167。 進(jìn)口家具將要 “零關(guān)稅 ”2023年 1月，我國(guó)對(duì)進(jìn)口家具將要實(shí)施 “零關(guān)稅 ”。這意味著中國(guó)家具企業(yè)在龐大的中國(guó)市場(chǎng)上，與國(guó)外企業(yè)站在了同一起跑線(xiàn)上。進(jìn)口家具雖然享受零關(guān)稅后并不太具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但卻具有 相當(dāng)?shù)钠放苾?yōu)勢(shì) 。目前國(guó)內(nèi)日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)家具品牌開(kāi)始注重，例如 “宜家 ”家具，其品牌號(hào)召力在北京、上海兩地的中產(chǎn)階級(jí)中相當(dāng)大。 167。 部分企業(yè)品牌建設(shè)初露端倪在經(jīng)歷了 10多年高速發(fā)展后，中國(guó)家具業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在目前達(dá)到了空前激烈的程度。而眼下的競(jìng)爭(zhēng)， 誰(shuí)先搶占品牌創(chuàng)建的先機(jī) ，誰(shuí)才有可能成為下一個(gè)階段的贏家 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析家具的分類(lèi) A、現(xiàn)在家具 B、古典家具 細(xì)分為歐美式古典、中式古典 歐美古典又分為歐式古典、美式古典消費(fèi)者對(duì)歐式和美式的了解并不清晰，因此我們的對(duì)手是整個(gè)歐美古典家具，而非美式古典的品類(lèi)對(duì)手在說(shuō)什么167。 達(dá)芬奇： TheGreatWayToLive167。 宜家： affordablesolutionsforbetterliving好生活，宜家有辦法167。 美克 美家 ：藝術(shù)與生活的對(duì)話(huà) 167。 凱歐麗斯：大家風(fēng)范 源自古羅馬（標(biāo)致）167。 圣瓦倫丁：彰顯貴族生活（標(biāo)致）167。 香港美林：締造尊貴無(wú)比的歐洲皇室風(fēng)范167。 維克諾麗： 融合傳統(tǒng)歐陸風(fēng)情，盡顯家具時(shí)尚風(fēng)采167。 路易 威登 ：來(lái)自中世紀(jì)的風(fēng)采、皇家風(fēng)范 尊貴內(nèi)涵167。 圣 洛克 ：演繹古典主義，打造完美空間 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 TVC分析167。 家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌大部分 TVC只是簡(jiǎn)單的信息告知，品牌知名度的傳遞曲美167。 品牌背景：167。 “曲美 ”是北京曲美家具有限公司旗下的核心品牌。 北京曲美家具有限公司成立于 1987年，是國(guó)內(nèi)首家生產(chǎn)彎曲木家具及配套家具的企業(yè)，它集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體。曲美家具將中國(guó)傳統(tǒng)文化和斯堪地娜維亞精神相融合，買(mǎi)段丹麥著名設(shè)計(jì)家具師 HANS，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上形成了獨(dú)特的風(fēng)格。曾多次在國(guó)內(nèi)、國(guó)際專(zhuān)業(yè)展覽中獲獎(jiǎng)。167。 TVC TVC2167。 廣告語(yǔ)：來(lái)自丹麥，服務(wù)中國(guó)167。 訴求點(diǎn)：丹麥
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