如何進(jìn)行低成本營(yíng)銷(xiāo)-文庫(kù)吧
2025-02-18 21:42 本頁(yè)面
【正文】 科技科技 價(jià)格高價(jià)格高什么是品牌？？什么是品牌？？第三部分：中國(guó)市場(chǎng)的變化消費(fèi)者： 享受生活、更懂得花 向往更高的生活品質(zhì)追逐時(shí)尚與流行！產(chǎn)產(chǎn) 品品多元化 細(xì)分化 生命周期縮短 國(guó)際品牌本土化物美價(jià)廉 物美價(jià)不廉強(qiáng) 大大企企 業(yè)業(yè)專(zhuān)業(yè)化 多元化 專(zhuān)業(yè)化 營(yíng)銷(xiāo)觀念競(jìng)競(jìng) 爭(zhēng)爭(zhēng) 做生意的方法：坐商做生意的方法：坐商 ———— 行商行商 ———— ？？ 價(jià)格廣告開(kāi)路 公關(guān)導(dǎo)入高成本 低成本一廂情愿 兩情相悅 公關(guān)在中國(guó)企業(yè)界的現(xiàn)狀第四部分：低成本公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用什么是公關(guān)？關(guān)于公關(guān)的定義： “公關(guān)是指一個(gè)機(jī)構(gòu)深思熟慮的，有計(jì)劃的，持續(xù)努力建立并保持和它的受眾之間的相互理解 ”。 —— 國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)有關(guān)公關(guān)的四個(gè)內(nèi)容： l 經(jīng)過(guò)周密的研究思考 → 公關(guān)意識(shí)l 制定出計(jì)劃且埋頭苦干，以成績(jī)獲得他l 人的稱(chēng)贊 → 公關(guān)活動(dòng)l 形成對(duì)自己的優(yōu)良評(píng)價(jià) → 公關(guān)狀態(tài)，l 指行為主體在社會(huì)公眾心目中印象的總和l 傳遞開(kāi)去 → 公關(guān)傳播 什么是公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)于公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的定義： “公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)由計(jì)劃、執(zhí)行、評(píng)估組成的營(yíng)銷(xiāo)流程。目的是透過(guò)可靠的訊息令消費(fèi)者滿意及從消費(fèi)者的興趣、關(guān)注、需求、需要來(lái)提高及保持企業(yè)的地位。 ” —— 夏利 ? 托馬斯公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的工作l 協(xié)助推出新產(chǎn)品l 協(xié)助成熟期產(chǎn)品重新定位l 重建對(duì)產(chǎn)品的興趣l 影響特定目標(biāo)團(tuán)體l 保衛(wèi)遭到公關(guān)危機(jī)的產(chǎn)品l 建立有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售的公司形象公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的主要作用l 建立知名度l 刺激銷(xiāo)售人員與經(jīng)銷(xiāo)商l 建立可信度l 保持與顧客的長(zhǎng)期關(guān)系l 降低促銷(xiāo)成本公關(guān)宣傳的主要工具l 新聞l 演說(shuō)l 事件l 公益
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