論文-如何進行品牌營銷-文庫吧
2025-01-02 04:12 本頁面
【正文】 較高的、資本較密集的、銷售渠道規(guī)模與集成度較高的經(jīng)營模式。在推行品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的過程中，品牌形象的開發(fā)、維持與提高是品牌經(jīng)營的關鍵?！。?、品牌營銷的重要意義國內(nèi)企業(yè)日益重視品牌營銷，改革開放以來，我國的品牌經(jīng)營也從無到有。隨著WTO的腳步越來越近，多數(shù)企業(yè)越來越清醒地認識到，面對世界貿(mào)易的挑戰(zhàn)，品牌化將成為國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必由之路，著力于品牌建設是應對的上上策略，卓越的品牌經(jīng)營和管理將成為企業(yè)成功的關鍵。中國最有名的企業(yè)海爾，是唯一上榜世界品牌榜的品牌，海爾成功的關鍵就是堅定不移地實施品牌營銷戰(zhàn)略的結果。首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。國外的調(diào)查顯示，抽“萬寶路”香煙的人，平均每盒香煙要從口袋里掏出來30次，其中有1／3是為了欣賞和向別人顯示這個品牌。其次，有法律保護的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕第三，商譽好的商標，有利于新產(chǎn)品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率?！ ∑放剖巧唐焚|(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。世界經(jīng)濟正進入一種品牌經(jīng)濟軌道，而品牌是企業(yè)核心競爭力的集大成者，是市場中企業(yè)相互區(qū)別的最重要標志，也是消費者進行貨幣投票的風向標。消費者的認知決定企業(yè)的命運，而品牌又極大地影響著消費者的認知。如在2001年可口可樂公司的市值為1510億美元，其中95％屬無形資產(chǎn)，這就是“可口可樂”的品牌價值性；“可口可樂”的品牌效應能夠使企業(yè)獲得在市場上的競爭優(yōu)勢，同時能夠為公司提供進入多種產(chǎn)品市場的途徑，開拓未來的事業(yè)。因此，品牌是企業(yè)擁有的最珍貴的資源，體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容。可口可樂公司前首席營銷官塞爾西奧齊曼說過：品牌是唯一使公司產(chǎn)品和服務有別于競爭對手的標志，是開辟市場最有效的武
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