21世紀(jì)聯(lián)想集團(tuán)品牌宣傳方略-文庫(kù)吧
2025-02-17 00:36 本頁(yè)面
【正文】 傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容產(chǎn)品、技術(shù)：新品發(fā)布、技術(shù)研發(fā)產(chǎn)品、技術(shù)：新品發(fā)布、技術(shù)研發(fā)市場(chǎng)活動(dòng)：促銷(xiāo)、合作市場(chǎng)活動(dòng)：促銷(xiāo)、合作企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化企業(yè)形象：戰(zhàn)略發(fā)布、企業(yè)文化三 塊 內(nèi) 容宣傳 寫(xiě)稿宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化內(nèi)容的外化從內(nèi)容類(lèi)別分：從內(nèi)容類(lèi)別分： 產(chǎn)品類(lèi)、技術(shù)類(lèi)、市場(chǎng)類(lèi)、形象類(lèi)。產(chǎn)品類(lèi)、技術(shù)類(lèi)、市場(chǎng)類(lèi)、形象類(lèi)。從表現(xiàn)形式分：從表現(xiàn)形式分： 新聞稿、產(chǎn)品（技術(shù)）稿、評(píng)論稿、綜述稿。新聞稿、產(chǎn)品（技術(shù)）稿、評(píng)論稿、綜述稿。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容兩 種 分 類(lèi)產(chǎn)品稿的撰寫(xiě)：產(chǎn)品稿的撰寫(xiě)：中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計(jì)中心內(nèi)容：產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、技術(shù)含量、外形設(shè)計(jì)突出重點(diǎn)：與其他同類(lèi)產(chǎn)品的不同之處突出重點(diǎn)：與其他同類(lèi)產(chǎn)品的不同之處形式：多樣形式：多樣宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（一）內(nèi)容的外化（一） ———— 按內(nèi)容分按內(nèi)容分技術(shù)稿的撰寫(xiě)：技術(shù)稿的撰寫(xiě)：中心內(nèi)容：技術(shù)的特點(diǎn)、功能、應(yīng)用中心內(nèi)容：技術(shù)的特點(diǎn)、功能、應(yīng)用突出重點(diǎn)：與其他同類(lèi)技術(shù)的不同之處、對(duì)以往突出重點(diǎn)：與其他同類(lèi)技術(shù)的不同之處、對(duì)以往技術(shù)的創(chuàng)新之處技術(shù)的創(chuàng)新之處形式：多為直接的描述形式：多為直接的描述市場(chǎng)稿的撰寫(xiě)：市場(chǎng)稿的撰寫(xiě)：中心內(nèi)容：時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、簡(jiǎn)要評(píng)論和預(yù)測(cè)中心內(nèi)容：時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、簡(jiǎn)要評(píng)論和預(yù)測(cè)突出重點(diǎn)：賣(mài)點(diǎn)突出重點(diǎn)：賣(mài)點(diǎn)形式：詳細(xì)的直接描述形式：詳細(xì)的直接描述宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（一）內(nèi)容的外化（一） ———— 按內(nèi)容分按內(nèi)容分要對(duì)要對(duì) 數(shù)字、人名、戰(zhàn)略數(shù)字、人名、戰(zhàn)略 和和 時(shí)間點(diǎn)時(shí)間點(diǎn) 進(jìn)行仔細(xì)的核對(duì)。進(jìn)行仔細(xì)的核對(duì)。形象稿的撰寫(xiě)：形象稿的撰寫(xiě)：中心內(nèi)容：企業(yè)形象、文化的表現(xiàn)中心內(nèi)容：企業(yè)形象、文化的表現(xiàn)突出重點(diǎn)：理念提煉突出重點(diǎn)：理念提煉形式：豐富多樣形式：豐富多樣新聞稿要素：新聞稿要素：五五 W+ 精練有爆發(fā)力的新聞點(diǎn)精練有爆發(fā)力的新聞點(diǎn)特點(diǎn)：精確特點(diǎn)：精確宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（二）內(nèi)容的外化（二） ———— 按形式分按形式分產(chǎn)品（技術(shù)）稿要素：產(chǎn)品（技術(shù)）稿要素：創(chuàng)新點(diǎn)創(chuàng)新點(diǎn) +與眾不同之處與眾不同之處 +應(yīng)用描述應(yīng)用描述特點(diǎn)：準(zhǔn)確、詳細(xì)、可提煉（要點(diǎn)）特點(diǎn)：準(zhǔn)確、詳細(xì)、可提煉（要點(diǎn)）評(píng)論稿要素：評(píng)論稿要素：對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)或活動(dòng)的某個(gè)突出特點(diǎn)進(jìn)行：對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)或活動(dòng)的某個(gè)突出特點(diǎn)進(jìn)行：縱向述古縱向述古 +橫向論今橫向論今 +展望前景展望前景特點(diǎn)：聚焦、深刻特點(diǎn)：聚焦、深刻宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容內(nèi)容的外化（二）內(nèi)容的外化（二） ———— 按形式分按形式分綜述稿要素：綜述稿要素：來(lái)龍去脈（背景描述）來(lái)龍去脈（背景描述） +突出特點(diǎn)突出特點(diǎn) +應(yīng)用描述應(yīng)用描述特點(diǎn)：全面特點(diǎn)：全面宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑一個(gè)核心一個(gè)核心 媒體媒體按介質(zhì)分：按介質(zhì)分： 紙介媒體紙介媒體 ———— 報(bào)紙、雜志報(bào)紙、雜志 電子媒體電子媒體 ———— 影視、廣播影視、廣播 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體按受眾分：按受眾分： 大眾媒體大眾媒體 專(zhuān)業(yè)媒體專(zhuān)業(yè)媒體
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