網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-文庫(kù)吧
2025-02-17 00:12 本頁(yè)面
【正文】 、增強(qiáng)企業(yè)的協(xié)調(diào)職能、加強(qiáng)企業(yè)的信息處理功能、強(qiáng)化買方咨詢職能。 4． 組織結(jié)構(gòu)更加柔性化和扁平化 ? 柔性化體現(xiàn)了企業(yè)適應(yīng)環(huán)境條件變化的靈活性，扁平化體現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)外部信息傳輸?shù)目旖菪院驼鎸?shí)性。 5． 業(yè)務(wù)流程再造 安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)概論》多媒體課件 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范疇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)概論》多媒體課件 1． 定義 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)外有許多翻譯，如 Cyber Marketing、 Inter Marketing、 Network Marketing、 eMarketing等等。 2． 涵義 ? 營(yíng)銷是實(shí)質(zhì) ? 技術(shù)是手段 安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)概論》多媒體課件 3． 與傳統(tǒng)營(yíng)銷比較 （ 1） 區(qū)別 營(yíng)銷理念 溝通方式 營(yíng)銷渠道 營(yíng)銷策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 把一個(gè)人看成一個(gè)市場(chǎng) 四大媒體、互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)直接銷售 4C 傳統(tǒng)營(yíng)銷 把市場(chǎng)看成一個(gè)消費(fèi)群體 四大媒體 借助于中間商銷售商品 4P 安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)概論》多媒體課件 （ 2）沖擊 ?對(duì)營(yíng)銷渠道的沖擊：淡化‘中間人’的角色作用。 ?對(duì)定價(jià)策略的沖擊：導(dǎo)致國(guó)際間的價(jià)格水平標(biāo)準(zhǔn)化。 ?對(duì)廣告策略的沖擊：擺脫空間局限，提高廣告效率。 ?對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊 ：提供個(gè)性化服務(wù)方式。 ?對(duì)顧客關(guān)系的沖擊 ： 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性同時(shí)在較大程度上也改善了商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系，而利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的平等感和主動(dòng)性也大大吸引了不愿去商場(chǎng)遭白眼的消費(fèi)者。 （ 3）整合 ?既保留傳統(tǒng)營(yíng)銷已有市場(chǎng)，同時(shí)又發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特長(zhǎng)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。 安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《電子商務(wù)概論》多媒體課件 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1