消費(fèi)者的個(gè)性自我概念與生活方式-文庫吧
2025-02-17 00:07 本頁面
【正文】 商品會(huì)積極持續(xù)購買，對(duì)新產(chǎn)品往往持審慎態(tài)度。體現(xiàn)為 理智型4）抑郁質(zhì) 考慮比較周到，對(duì)周圍事物很敏感，購買行為拖泥帶水，謀而不斷，一方面缺乏購買的主動(dòng)性，另一方面對(duì)別人的介紹不干興趣或不信任。體現(xiàn)為 敏感型v 性格： 是個(gè)人對(duì)現(xiàn)實(shí)的穩(wěn)定的態(tài)度和習(xí)慣化的行為方式，是個(gè)性 心理特征的核心 部分。v 核心地位 表現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一方面 ，在所有的個(gè)性心理特征中，唯有性格與個(gè)性需要、動(dòng)機(jī)、信念和世界觀聯(lián)系最為密切。性格是一個(gè)人道德觀和人生觀的集中體現(xiàn)，具有直接的社會(huì)意義。 另一方面 ，性格對(duì)其他個(gè)性心理特征具有重要的影響。性格的發(fā)展制約著能力和氣質(zhì)的發(fā)展，影響著能力和氣質(zhì)的表現(xiàn)。1．性格概述 消費(fèi)者的性格 v “人物的性格不僅表現(xiàn)在他 做什么 ，而且表現(xiàn)在他 怎樣做 。 ” —— 恩格斯v 性格 既受先天因素影響，也會(huì)隨著人的成長(zhǎng)而發(fā)展變化。? 生理性因素：遺傳、體格與體型、性別 ……? 環(huán)境因素：家庭、學(xué)校、社會(huì)文化、職業(yè) ……2．影響性格的因素v 性格和氣質(zhì)相互滲透、彼此制約。氣質(zhì)能影響性格的形成和表現(xiàn)方式，使性格帶有明顯的個(gè)性特征。性格對(duì)氣質(zhì)也有深刻的影響，它在一定程度上能掩蓋和改造氣質(zhì)。v 氣質(zhì) 是 先天因素 形成的，主要受高級(jí)神經(jīng)類型的影響，變化較難較慢， 沒有好壞 之分；而 性格 主要是 后天養(yǎng)成 的，更多地受社會(huì)生活和實(shí)踐的影響，雖然有相對(duì)的穩(wěn)定性，但變化較易較快，具有較強(qiáng)的可塑性， 有明顯的好壞 之分。3．性格與氣質(zhì)的關(guān)系 4．性格的特征 性格的特征情緒特征意志特征智力特征 態(tài)度特征 v （ 1）節(jié)儉型。v （ 2）保守型。 v （ 3）隨意型。v （ 4）習(xí)慣型。v （ 5）慎重型。v （ 6）挑剔型。v （ 7）被動(dòng)型。5．消費(fèi)者購買行為的性格類型 消費(fèi)者的能力 v 能力是指人順利完成某種活動(dòng)所必須具備的并且直接影響活動(dòng)效率的個(gè)性心理特征。v 能力通常分為一般能力和特殊能力，創(chuàng)新能力是能力的關(guān)鍵。v 人的能力是在遺傳因素的前提下，通過環(huán)境影響（家庭、學(xué)校、社會(huì)等因素）和個(gè)人努力逐步形成的。 1．能力概述 2．能力的分類 能力的分類 一般能力 模仿能力 特殊能力 創(chuàng)造能力 實(shí)踐能力 v （ 1）能力類型的差異。它主要表現(xiàn)在認(rèn)識(shí)過程中那些穩(wěn)定的心理品質(zhì)上。 v （ 2）能力水平的差異。這是指?jìng)€(gè)體能力發(fā)展程度的差異，也是個(gè)體能力發(fā)展過程中量的變化。 3．能力的個(gè)體差異 v （ 3）能力表現(xiàn)時(shí)間的差異。這是指?jìng)€(gè)體能力發(fā)展在年齡上的差異，是主客觀因素綜合作用的結(jié)果。 v （ 4）能力的性別差異。女性在語言表達(dá)能力上要優(yōu)于男性，男性在空間知覺能力方面優(yōu)于女性；男性多傾向于邏輯思維，女性多傾向于直覺與形象思維。 3．能力的個(gè)體差異 （ 1）從事一般消費(fèi)活動(dòng)所需要的能力 4．消費(fèi)者的能力構(gòu)成 一 般能 力感知能力 分析判斷能力 鑒賞能力
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