【正文】 1．能力概述 2．能力的分類 能力的分類 一般能力 模仿能力 特殊能力 創(chuàng)造能力 實踐能力 v （ 1）能力類型的差異。是對自我的看法，或?qū)? “我是誰 ”的理解。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 。 2023/1/21 10:16:0710:16:0721 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 2110:16:0710:16Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 能在某種程度上體現(xiàn)一般使用者的典型形象。 v —— 品牌 個性是當(dāng)消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品時，會聯(lián)想到什么人？什么性別、價值觀，外觀、甚至是教育程度？這些聯(lián)想會將品牌深入到消費(fèi)者的生活，讓消費(fèi)者覺得和這個品牌就像朋友一般。v （ 7）被動型。v 核心地位 表現(xiàn)在兩個方面： 一方面 ，在所有的個性心理特征中，唯有性格與個性需要、動機(jī)、信念和世界觀聯(lián)系最為密切。 消費(fèi)者的氣質(zhì) v 從心理學(xué)角度來說，氣質(zhì)是指個體心理活動典型而穩(wěn)定的動力特征。它包括三個方面：v 一是心理過程的速度和穩(wěn)定性。性格是一個人道德觀和人生觀的集中體現(xiàn)，具有直接的社會意義。5．消費(fèi)者購買行為的性格類型 消費(fèi)者的能力 v 能力是指人順利完成某種活動所必須具備的并且直接影響活動效率的個性心理特征。 品牌個性 二、品牌個性的特征 ⑴ 人格化的屬性 ⑵ 獨(dú)特性和不可模仿性 ⑶ 持續(xù)性和穩(wěn)定性 ⑷ 互動性 品牌個性 品牌個性的價值 ⑴ 增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力 ⑵ 貢獻(xiàn)企業(yè)品牌資產(chǎn) ⑶ 增強(qiáng)企業(yè)的品牌吸引力 ⑷ 激發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī) ⑸ 品牌個性是品牌差異化價值的體現(xiàn) 品牌個性品牌個性的塑造v ⑴ 品牌個性的認(rèn)知因素 —— 與產(chǎn)品有關(guān)的特征：產(chǎn)品屬性、類別、包裝、價格、名稱、分銷渠道； —— 與產(chǎn)品無關(guān)的特征：使用者形象、贊助時間、符號、廣告風(fēng)格、上市時間長短、生產(chǎn)國、公司形象、總裁等； —— 人口統(tǒng)計特征：性別、年齡、階級等。（如汽車、珠寶等）各國 “第一夫人 ”　斗艷 “手袋峰會 ” v 生活方式 是指人們?yōu)榱藵M足生存和發(fā)展的需要而進(jìn)行的全部活動的總體模式和基本特征。 10:16:0710:16:0710:16Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 10:16:07 上午 10:16 上午 10:16:07一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringi