廣告基本原理概述-文庫吧
2025-02-16 14:11 本頁面
【正文】 文字幌 三類。? 形象幌 是以商品的實(shí)物和模擬的圖形為招幌，或直接將貨物懸掛于門外，如賣麻者掛一束麻；或以象形物代替實(shí)物，如魚店門前掛幾條大木魚；或以圖畫表現(xiàn)所銷售的商品，如酒店前掛葫蘆、酒壇圖案等。? 標(biāo)志幌 主要是旗幟幌。南宋辛棄疾在一首詞中寫道： “山遠(yuǎn)近，路橫斜，青旗沽酒有人家。 ” 山村酒家的青旗就是酒旗幌。飲食業(yè)常經(jīng)營(yíng)至黑夜，用燈作為夜間的標(biāo)識(shí)物，因此 燈幌 也是古代酒樓的標(biāo)志幌。? 文字幌 多以單字、雙字簡(jiǎn)單標(biāo)示經(jīng)營(yíng)類別，與其他幌子一樣掛于門前。在明代的 《 金陵繁盛圖 》 中，我們可以看到眾多的字幌，如 茶、酒、書、帽、藥、米局 等。上述幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂見的云紋、錢紋、龍紋和福字等吉祥圖案。招幌的色彩多以象征吉祥的大紅色較為常見，具有濃郁的民間特色。中國(guó)古代廣告? 酒旗廣告： 最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到用五彩酒旗繡上圖案或店名。酒旗或懸于店鋪之上，或掛在屋頂房前，或另立望桿懸掛，以招徠顧客。? 招牌廣告： 招牌是商店門前寫明商店名稱或經(jīng)銷的貨物的牌子，作為商店的特定標(biāo)志。北宋長(zhǎng)卷風(fēng)俗畫 《 清明上河圖 》 上可以看到各種招牌的形象，如香店的 “劉家上色沉檀棟香 ”、藥店的 “趙太丞家 ”、醫(yī)店的 “楊家應(yīng)癥 ”、綢緞店的 “王家羅錦匹簾鋪 ”等，簡(jiǎn)單明確，一望便知。中國(guó)古代廣告舊時(shí)招幌廣告酒旗廣告中國(guó)古代廣告? 印刷廣告： 我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告，上面刻有 “濟(jì)南劉家功夫針鋪 ”的字樣，中間是一個(gè)正在搗藥的白兔，商標(biāo)兩旁寫著 “認(rèn)門前白兔為記 ”，下面刻有 “收買上等鋼條造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有如饒。請(qǐng)記白。 ”? 據(jù)考證，這則廣告是目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告，比西方印刷廣告早 300多年。中國(guó)古代廣告? 對(duì)聯(lián)廣告： 猜猜以下對(duì)聯(lián)都是什么店鋪的廣告？?凡事莫當(dāng)前，看戲何如聽?wèi)蚝茫粸槿隧氼櫤?，上臺(tái)終有下臺(tái)時(shí)?玩物豈能真喪志，居原只為樂陶情?操天下頭等大事，做人間頂上功夫?東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)罷喝罷?登堂入室，步月凌云? 名人廣告：伯樂相馬；謝安買扇；蘇軾題詩： “纖手搓來玉米勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。 ”嚴(yán)嵩題 “六必居 ”。戲園古玩店理發(fā)店酒肆鞋店廣告發(fā)展史? 1841年到 1920年的近代廣告時(shí)期?美國(guó)取代英國(guó)成為世界廣告?zhèn)鞑サ闹行模?工業(yè)革命完成，制造業(yè)主的需求；報(bào)刊由政黨媒介變?yōu)榇蟊娀瘋鞑ッ浇?廉價(jià)報(bào)紙、廉價(jià)雜志等大眾化報(bào)刊的興起以及由此而來的 大眾化報(bào)刊廣告 的發(fā)展是這一時(shí)期最主要的特征廣告發(fā)展史? 1920年到 20世紀(jì) 70年代末的現(xiàn)代廣告時(shí)期?現(xiàn)代廣告的概念 起源于美國(guó)?形成標(biāo)志： 廣告代理公司的出現(xiàn)及其定位和角色的明確?美國(guó)是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體，日本和歐盟國(guó)家成為其兩翼?20世紀(jì) 20年代廣播媒介、 40年代電視媒介、 50年代中期彩色電視機(jī)產(chǎn)生廣告發(fā)展史二戰(zhàn)中廣泛采用的征兵廣告 二戰(zhàn)時(shí)期可口可樂的廣告廣告發(fā)展史? 20世紀(jì) 80年代以后的當(dāng)代廣告時(shí)期? 以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介時(shí)代和世界廣告的國(guó)際化趨勢(shì)，催生出廣告?zhèn)鞑サ?多元化時(shí)代 。從 20世紀(jì) 80年代開始，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)建立和網(wǎng)絡(luò)傳播興起為標(biāo)志的 網(wǎng)絡(luò)媒介，作為第五大媒介登上了世界傳媒舞臺(tái)。? 廣告存在形態(tài) 發(fā)生深刻的變革，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)移，由傳統(tǒng)的以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移，由 “從傳者到受眾 ”的單向傳播模式向 “傳者 受眾 ”雙向互動(dòng)的傳播模式轉(zhuǎn)移。? 廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn) 由以訴求產(chǎn)品功能和物質(zhì)利益特點(diǎn)為主向以塑造品牌。廣告學(xué)概述? 廣告學(xué)及其研究對(duì)象? 廣告學(xué)是研究人類廣告現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)，它以廣告歷史運(yùn)動(dòng)規(guī)律、廣告基本理論、應(yīng)用操作機(jī)制和現(xiàn)代廣告管理作為自己的研究對(duì)象。? 廣告學(xué)的共性研究：? 廣告基本理論： 包括廣告的基本概念、歷史演變以及廣告在商品經(jīng)濟(jì)中的地位、作用和基本任務(wù)等。? 廣告策劃： 包括廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略、廣告實(shí)施、廣告預(yù)算、廣告效果評(píng)估等。? 廣告制作： 包括廣告文案的創(chuàng)作，廣告圖畫、色彩、編排的設(shè)計(jì)與制作等。? 廣告管理： 包括廣告管理規(guī)范、管理方法、廣告運(yùn)作、廣告行業(yè)自律等。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 最早產(chǎn)生于美國(guó)? 開端： 1901年，美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特 迪爾 斯科特首次提出要
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1