成都海昌國際ebc成都極地海洋主題公園年度營銷推廣策略報告營銷策劃-文庫吧
2025-05-13 12:07 本頁面
【正文】 商家（成都本地為主，數(shù)量少，承受力低） 主要對象： 愿意進(jìn)駐項目的大型商家。 投資特征： 追求相對穩(wěn)定的回報租金收入及固定的利息收入。 銷售方式： 銷售融入招商，上門直銷與推薦會相結(jié)合。 銷售策略： 相對的低價策略與租售結(jié)合：建議銷售價格至少下浮 2030％，即 均價在 10000元 /㎡ 之間；另外，針對自營商家推出為期 35年的先租后買、租金抵房款活動。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 營銷手段 — 渠道營銷 第四類：異地客戶（ 了解成都市場，對該市場有充足的信心） 主要區(qū)域： 攀枝花、達(dá)州。 銷售方式： 以 SP活動、媒介為主。與當(dāng)?shù)孛襟w戰(zhàn)略聯(lián)盟，以旅游為切入點。先期以 “ 了解項目 ” 為目的，做項目宣傳；中后期再做以 “ 投資分析 ” 為主的宣傳，從而達(dá)到銷售目的。 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 招商手段 ? 第一步：加速各區(qū)域主力商家，體現(xiàn)群羊效應(yīng) 具備實質(zhì)招商條件后，迅速對已有商家進(jìn)行回訪；高效完成重點商家簽約，形成群羊效應(yīng)，從而促進(jìn)招商工作順利展開 ? 第二步：多途徑、全方位迅速啟動 具備一定的商業(yè)宣傳氣氛后，以啟動異地招商、現(xiàn)場坐招、商家座談會等手段全方位啟動和加速招商工作進(jìn)程 ? 第三步：逐步提高商家準(zhǔn)入門檻 后續(xù)商家儲備已達(dá)到任務(wù)需求量的時候，視實際情況以租金水平、品牌準(zhǔn)入、品質(zhì)定位等形式逐步提升商家準(zhǔn)入門檻；以最大程度地提升本項目整體形象與收益最大化 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣策略 ? 第一步：形象建立 立足全國市場，利用全國性媒體渠道高調(diào)亮相，外部拉動 同時，啟動成都媒體渠道，內(nèi)部炒作，與全國推廣亮相呼應(yīng) ? 第二步：招商推廣 線上訴求項目性質(zhì) —— EBC，及其發(fā)展前景，包括旅游消費前景和區(qū)域主配套消費前景 線下與擁有強(qiáng)大平臺的媒體企業(yè)達(dá)成跨行業(yè)共享同質(zhì)客戶渠道，按照招商任務(wù)節(jié)點，組織各種活動吸引購鋪客戶，強(qiáng)化其購鋪信心 ? 第三步：購鋪推廣 線上訴求以前期成功引進(jìn)商家的階段活動通告為主 線下利用海昌集團(tuán)固有資源，及前期所有推廣行動中積累的商家資源，在 現(xiàn)場組織客戶完成體驗式購鋪行動。 商業(yè)推廣步驟 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 17 城市品牌 —— 商業(yè)產(chǎn)品 —— 住宅生活 成都之南 海洋興起 獨領(lǐng)， 成都海岸闊宅 成都， 濱海商業(yè)？ 1. 中國，西南面，世界級的公園。（表現(xiàn)項目形象亮相的意境高度） 2. 成都之南，海洋興起（一城之上的氣度與高度，展現(xiàn)海洋文化魅力。） 3. 千年古都，世界級公園（城市的需求。） 4. 中心海景，城中之城（背山面海，地處城市中的海景資源） 分步推廣主題 第一步 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 18 ? 在成都的濱海商業(yè)？會有嗎？（表現(xiàn)產(chǎn)品的稀缺性） ? 國際城南，無限前景，無限回報： 區(qū)域的無限前景，項目的獨特優(yōu)勢； ? 全球融智，歷時四年，傾力奉獻(xiàn) ： 曾經(jīng)服務(wù)過項目的國際建筑設(shè)計公司及景觀公司對本案的看法、觀點； 分步推廣主題 第二步 獨領(lǐng)， 成都海岸闊宅 成都， 濱海商業(yè)？ 城市品牌 —— 商業(yè)產(chǎn)品 —— 住宅生活 成都之南 海洋興起 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 19 ?海景闊宅： “境界，與態(tài)度一致” —— 這里是成都獨一無二的景觀，這里提倡的海洋文化，對階層領(lǐng)袖氣質(zhì)的影響，對其人生境界的全面闡釋。 ?藍(lán)格生活： “領(lǐng)秀生活，藍(lán)色格調(diào)符號” —— 海洋社區(qū)文化，園區(qū)商業(yè)的高尚配套，高檔物業(yè)服務(wù)； 分步推廣主題 第三步 獨領(lǐng)， 成都海岸闊宅 成都， 濱海商業(yè)？ 城市品牌 —— 商業(yè)產(chǎn)品 —— 住宅生活 成都之南 海洋興起 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 20 對成都人說什么？ 向成都說全國 ?從海邊到內(nèi)陸的過渡： “大連海昌，全國戰(zhàn)略” —— 從青島、大連到如今的成都、重慶、武漢、天津，完成了優(yōu)勢品牌的全國布局 國際城南，城市形象： “人文成都，國際城南新地標(biāo)” —— 國際城南如今的地位，國際城南的領(lǐng)跑者，投資價值毋庸臵疑。 極地海洋世界是國內(nèi)最好的商業(yè)模式之一： “國際標(biāo)準(zhǔn)，全球銷售” —— 向成都說全國，告訴成都人本案的品質(zhì)參照是國際標(biāo)準(zhǔn)，且面向全球銷售，并非區(qū)域性項目。 不同區(qū)域的重心 企業(yè)管理資源網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 21 對成都以外的人說什么？ 向全國說成都 ?成都的城市魅力 “來不不想走的成都” —— 向全國人說成都，提出成都為在整個西南的城市地位和未來空間。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1