【正文】 后，按預定的要求選擇調查的樣本，并確定合適的樣本容量。就隨機抽樣而言，需要在允許誤差的目標水平和置信水平下，計算樣本容量。204. 實施調查實施調查　　 這是對樣本進行調查，即運用不同的調查方法對抽樣選出的樣本進行逐個調查，取得第一手資料。如果被訪的樣本不在或拒絕接受采訪，應設法改變訪問技巧，再次訪問 。確實無法訪問時，才能改變訪問對象。 對隨機抽樣而言，一般是不允許隨意改變樣本或減少樣本數(shù)，以保證樣本資料的準確性與客觀性。而非隨機抽樣，如原定調查對象不在或拒訪，調查人員可以根據(jù)主觀標準改變訪問對象，以達到樣本數(shù)為標準。215. 測算結果測算結果　　 這是運用指標標準推斷總體指標的結果，用樣本的調查結果推斷總體是調研的最后一個步驟，也是調研的目的所在，具體的做法可以是按百分比推算法進行推算。 ［案例］［案例］　 　從 1000個對象中抽選出 100個樣本進行訪問調查，請他們對經(jīng)濟發(fā)展速度的前景進行預測。其中認為明年經(jīng)濟增長速度將達到 8%以上的有60人，即占樣本的 60%。按百分比推算法進行推算：1000人中有 600人認為明年經(jīng)濟增長速度將達到 8%以上，前景看好 ［分析提示］［分析提示］用百分比 推算法以樣本推斷總體22 ［案例］［案例］　　 假定對 500個商店客流量進行調查，從 50個樣本調查的結果是，平均客流量為 350人次。那么 500個商店的總客流量為 ：按平均數(shù)推算法進行推算 ：：500350 人次 =175000人次 ［分析提示］［分析提示］用平均數(shù)推算法以樣本推斷總體23樣本設計n 樣本設計的核心是確定市場調研與預測的對象n 實際操作過程中可以采用普查和抽樣調查兩種不同的形式n 樣本設計的過程：n 確定目標調查對象總體n 確定抽樣結構n 確定抽樣技術n 確定樣本規(guī)模24（ 1）確定目標調查對象總體n 目標調查對象總體是所有能提供市場調研與預測者所尋求的、與調研與預測問題相關的信息的要素或對象的集合。n 要素、抽樣單位、范圍、時間n 例：要素：家庭中承擔到百貨公司中購物的男主人或女主人 抽樣單位：家庭 范圍：市區(qū) 時間： 2023年25（ 2）確定抽樣結構n 抽樣結構是目標調查對象總體所包含的要素的代表。n 常見的抽樣結構：電話本、企業(yè)名錄、城市指南、郵寄名單、地圖等。（ 3）確定抽樣技術（ 4）確定樣本規(guī)模26 隨機抽樣技術隨機抽樣技術　 　 隨機抽樣技術隨機抽樣技術 又稱為概率抽樣技術， 是對總體中每一個個體都給予平等的抽取機會的抽樣技術。 在隨機抽樣的條件下，每個個體抽中與不抽中完全憑機遇，排除了人為主觀因素的選擇。 在具體的操作中，由于采用的技術和調查總體的特征不同又可細分為不同的方法。27非隨機抽樣技術非隨機抽樣技術　 　 非隨機抽樣技術非隨機抽樣技術 是對總體中每一個個體不具有被平等抽取的機會，而是根據(jù)一定標準來制造樣本的抽樣技術 。由于主觀標準的確定和判斷力有不同及采用的具體方法、操作及技巧等不同又分為不同的非隨機方法。 非隨機抽樣技術非隨機抽樣技術28隨機抽樣技術及其應用n 一、簡單隨機抽樣n 二、分層隨機抽樣n 三、分群隨機抽樣n 四、系統(tǒng)隨機抽樣n 五、抽樣數(shù)目的確定29一、簡單隨機抽樣n 簡單隨機抽樣又稱純隨機抽樣，是最基本的隨機抽樣方法，也是理論上最符合隨機原則的抽樣方法。n 這種抽樣方法在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。n 具體有：抽簽法、隨機數(shù)表法30 用抽簽法抽取樣本，先將調查總體的每個單位編上號碼，然后將號碼寫在卡上攪拌均勻，任意從中抽選，抽到一個號碼，就對上一個單位，直到抽足預先規(guī)定的樣本數(shù)目為止，這種方法適用于總體單位數(shù)目較少的情況。(1) 人工抽簽人工抽簽 是指利用人工，不加任何選擇地從容器內(nèi)和整體中，任意摸拿樣本的方法。(2) 抽簽機抽取法抽簽機抽取法 抽簽機是一種可以使放在里面的個體分子完全攪拌均勻的機器。31　 亂數(shù)表法又稱隨機數(shù)表，是指把 0~9的數(shù)字隨機排列，列成的一張表。使表內(nèi)任何號碼的出現(xiàn)都有同等的可能性，而且重復的概率很少。 使用亂數(shù)表時，首先要把調查總體中的所有單位加以編號，根據(jù)編號的位數(shù)確定使用若干數(shù)字，然后查隨機數(shù)表。在隨機數(shù)表中任選幾行或列，從上到下或從左到右，查找在編號范圍內(nèi)的數(shù)字號碼即為被抽取的樣本。32［案例］［案例］ 假如要從某市某街道辦事處的 600戶中制取 20個樣本。則應該先將600戶居民從 0001號排列到 6號，第一個號碼代表一戶。然后在隨機數(shù)表上任意一點一行 (或一列 )中一個數(shù)作為起點，從這個數(shù)字按上下或左右順序讀起，抽取 20個四位數(shù)的號碼。［分析提示］［分析提示］ 在順序抽取的過程中，遇到比編號大的數(shù)字，應該舍去或取余［示范］［示范］ 隨機數(shù)表一部分33 簡單，直觀；優(yōu)點：優(yōu)點：缺點：缺點： 當樣本量很大時 ,不是切實可行的 樣本分散 ,調查不方便34二、分層隨機抽樣n 分層隨機抽樣是先將總體按一定 標志 分成各種類型（或稱層）；n 然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；n 最后，從各類型中獨立 ,隨機抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。n 分層隨機抽樣適用于總體單位數(shù)量較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場調查對象。35［案例］［案例］ 某地共有居民 20230戶，經(jīng)濟收入高低進行分類，其中 高收入高收入 的居民為 4000戶，占總體的 20%， 中收入中收入 為 12023，占總體的 60%，低收入為400，占總體的 20%，要從中抽選 200戶進行購買力調查，則各類型應抽取的樣本單位數(shù)為： ［分析提示］［分析提示］ 樣本單位數(shù)的抽取是按各種經(jīng)濟收入的單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例進行樣本的抽選。此方法簡單易行，計算方便，適用于各類型之間差異不大且界限清楚的分類抽樣調查，如果各類差異過大，則不宜采用此法。經(jīng)濟收入低的樣本單位數(shù)目為： 200*20%=40(戶 )經(jīng)濟收入高的樣本單位數(shù)目為： 200*20%=40(戶 )經(jīng)濟收入中的樣本單位數(shù)目為： 200*60%=120(戶 )36三、整群隨機抽樣n 整群隨機抽樣是將總體按一定標準劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽取中各群中的每一個單位都進行實際調查。n 通常，生產(chǎn)企業(yè)或銷售企業(yè)對商品質量進行抽樣調查時，采用整群隨機抽樣的方法。n 整群隨機抽樣與分層隨機抽樣的相似之處在于，它們都是首先根據(jù)某種標準把總體劃分為若干部分（若干群）。37四、系統(tǒng)隨機抽樣n 即等距抽樣，又稱機械隨機抽樣n 是先將總體各單位按某一標志順序排列，編上序號；n 然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔內(nèi)隨機抽取一個單位作為組成樣本的單位；n 最后按計算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽滿 n個單位。n 這種方法最適合用于 同質性較高 的總體，而對于類別比較明顯的總體，則采用分層隨機抽樣法。38［案例］［案例］ 某地區(qū)有零售店 110戶，采用等距離抽樣方法抽選 11戶進行調查。［分析提示］［分析提示］ 等距離抽樣，方法簡單，省卻了一個個抽樣的麻煩，適用于大規(guī)模調查。還能使樣本均勻地分散在調查總體中，不會集中于某些層次，增加了 樣本的代表性 。第一步：將總體對象進行編號，從 1號至 110號；第二步：確定抽樣間隔， N=110， n=11，故抽樣間隔 =110/11=10戶第三步：確定起抽號數(shù)。用 10張卡片從 1號至 10號編號，隨機抽號第四步：確定被抽取單位。從起抽號起，按照抽樣間隔選擇樣本。如： 2+ 2+ …2+10039五、抽樣數(shù)目的確定n 必要的樣本數(shù)目是在事先給定的抽樣誤差范圍內(nèi)所確定的能夠反映總體特征的樣本單位數(shù)。n 影響因素：總體中各單位之間標志值的變異程度；允許誤差的大??；不同的抽樣方法也會影響抽樣數(shù)目的多少。40非隨機抽樣技術及其應用41（一）（一） 任意抽樣技術及應用任意抽樣技術及應用　 運用任意抽樣技術進行抽樣，一般由調研人員從工作方