中糧豐通網(wǎng)絡營銷方案-文庫吧
2025-02-13 13:47 本頁面
【正文】 并送蛋糕以帶來好運驅(qū)逐惡魔。 燭光晚餐 蛋糕能夠作為任何一種情感的最好表現(xiàn)方式。蛋糕之于人，絕不僅僅是美味，更是感情的寄托。 因此提升蛋糕的自身價值，就在于把蛋糕提升為一種媒介語言，一種溝通方式。 慶祝 生日、周年 浪漫 情人節(jié)、燭光晚餐 休閑 下午茶、飯后茶點 回報 謝師宴、父親 /母親節(jié)、自己 …… …… 心態(tài) 出現(xiàn)場景 創(chuàng)造什么樣的產(chǎn)品體系 更符合當前消費者的情趣呢？ 張小盒的創(chuàng)意 —— 人腦都是方的 蛋糕文化、下午茶，寫字樓的潛在消費市場 —— 方形卡通蛋糕 香雪，將引爆一場辦公室糕點消費的浪潮 香雪的每一類糕點都是一個精靈，都擁有自己的性格； 每一個消費者受認知熏陶，形成自己的偏好，受目的驅(qū)使，形成自己的選擇標準； 基于每個人的心態(tài)和出現(xiàn)場景，創(chuàng)造新的產(chǎn)品體系 蛋糕系列 慶祝系列 生日快樂、周年紀念 浪漫系列 情人節(jié)約會（提拉米蘇）、燭光晚餐（慕斯） 休閑系列 下午茶、飯后茶點 饋贈系列 謝師宴、父親節(jié)、母親節(jié)、犒賞自己 …… …… 蛋糕產(chǎn)品系列 28種快樂（方形卡通蛋糕） 月餅系列 面包系列 中糧豐通網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品創(chuàng)意系列 提拉米蘇的愛情故事 —— “帶我走” 慕斯蛋糕的愛情故事 偷來的幸福 第三部分：運營平臺策劃 公共渠道：、便利店 團購渠道：交通、機關、餐飲 網(wǎng)絡渠道：網(wǎng)絡營銷平臺 +實體服務平臺 中糧豐通三大渠道戰(zhàn)略 網(wǎng)絡渠道架構： 網(wǎng)絡渠道 實體服務平臺（北京市區(qū) 20個配送點） —— 基礎 網(wǎng)絡營銷平臺（核心網(wǎng)站 +第三方平臺 +網(wǎng)絡推廣平臺） —— 核心 網(wǎng)絡渠道 核心網(wǎng)站功能： 展示推廣（吸引顧客） 在線銷售 第三方平臺功能： 展示推廣（吸引顧客） 在線銷售 網(wǎng)絡推廣平臺功能： 展示推廣（吸引顧客） 實體服務平臺功能： 現(xiàn)場銷售 區(qū)域配送 業(yè)務流程： 中糧豐通生產(chǎn)工廠 網(wǎng)絡營銷平臺 需求客戶 網(wǎng)絡推廣平臺 第三方平臺 核心網(wǎng)站 配送網(wǎng)點 接觸渠道 在線訂購 呼叫中心 電話訂購 網(wǎng)店配送 需求客戶 發(fā)出配送需求 物流配送 職能配置： 中糧豐通生產(chǎn)工廠 網(wǎng)絡營銷平臺 需求客戶 網(wǎng)絡推廣平臺 第三方平臺 核心網(wǎng)站 配送網(wǎng)點 接觸渠道 在線訂購 呼叫中心 電話訂購 網(wǎng)店配送 需求客戶 發(fā)出配送需求 物流配送 平臺維護 1人 平臺推廣 3人 (技術 /文案 /設計師各 1人 ) 客戶服務 14人 每個網(wǎng)點 2人 司機 1人 團隊激勵： ?挖掘中糧豐通企業(yè)文化，增強員工歸屬感和自豪感 ?配送網(wǎng)點打造統(tǒng)一的視覺形象 ?為呼叫中心營銷人員設計富有競爭力的薪酬機制 第四部分：推廣執(zhí)行方案
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