網絡營銷方案_2-文庫吧
2025-02-27 14:05 本頁面
【正文】 被消費者看重 ? 過高和過低的價格都不是消費者的首選， 100300元之間的移動電源符合中國消費者高性價比的需求。既不要質量偏低的廉價移動電源，也不要價格虛高的花哨產品。有基本品質保障，售價適中的移動電源最受歡迎。 20235000毫安的受關注程度最高； 500010000毫安的次之， 10000毫安以上的受關注程度較高； 二、消費者分析 消費者調研 ZDC調研中心在中關村在線網站及微博上投放了調查問卷，共回收問卷 3121份，得到有效問卷 2989份。結果如下： ? （ 1）有需求不代表立即購買。 七成用戶表示在未來購買 調研數(shù)據結果顯示，從目前移動電源用戶結構來看，計劃購買的潛在用戶占比最高，為 71%。而已經購買的實際用戶為近四分之一的比例，僅有無計劃購買的用戶占比最少，為 %。 ? （ 2）多數(shù)用戶表示短期內計劃購買移動電源。 在大多數(shù)保持觀望態(tài)度同時計劃購買移動電源的潛在用戶里，%的用戶表示半年內計劃購買，三成左右的用戶表示半年至 1年內期間購買，只有不足一成的用戶計劃在 12年內購買。由此可見，半年內購買移動電源用戶的比例最多，短期內市場或出現(xiàn)一個比較良好的發(fā)展態(tài)勢。 消費者行為 基于質量 —首要因素 注重實用 需要美觀 看重品牌 三、細分市場與目標市場 市場細分 手機市場 旅游市場 配套市場 禮品市場 港口市場 目標市場 ? 在學生群體中接近 100%的同學擁有手機， 80%的同學擁有筆記本或平板電腦，數(shù)碼相機、攝像機的擁有率也超過了 30%，同樣幾乎接近 100%的人認為自己經常遇到手機、平板電腦、相機等沒電而無法及時充電的情況。 ? 現(xiàn)在大部分的移動電源的消費群體是經常出差商務人士或者旅游愛好者，但是大部分市場還沒有打開，很多商務人士和旅游愛
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