千里馬-vct品牌推廣策劃方案（ppt53頁(yè)）-文庫(kù)吧
2025-02-13 11:33 本頁(yè)面
【正文】 向商用 PC，專門成立了商用 PC部，以應(yīng)對(duì)電腦市場(chǎng)需求的變化； ? 以家用 PC切入市場(chǎng)的 TCL、八億時(shí)空和七喜原來(lái)主要精力一直放在家用領(lǐng)域，但根據(jù)幾年來(lái)自身的銷售情況發(fā)現(xiàn)了商用 PC似乎更有潛力可挖，而不約而同地轉(zhuǎn)變策略，希望在商用 PC市場(chǎng)上一展身手； 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 16 2023年秋季，著名的家電廠商海爾攜品牌與集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，率先打響了全面進(jìn)軍教育系統(tǒng)、中小企業(yè)、寬帶網(wǎng)等商用 PC市場(chǎng)的戰(zhàn)役，從而拉開了大舉進(jìn)軍商用 PC市場(chǎng)的序幕。 IBM、 HP等知名廠商更是全力以赴地做商用 PC； 浪潮今年在商用 PC上的投入擬將是去年的 10倍 …… 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 17 一時(shí)之間，商用 PC市場(chǎng)烽煙四起、群雄環(huán)峙： 聯(lián)想 IBM 方正 同方 TCL 七喜 浪潮 八億時(shí)空 VCT 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 18 競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 聯(lián)想 大品牌，在香港上市，中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)第一名 ， PC第一品牌 品牌認(rèn)知度、品牌使用率、品牌美譽(yù)度等品牌價(jià)值高 產(chǎn)品品質(zhì)感高，產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，企業(yè)實(shí)力雄厚 推廣力度大 服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，反應(yīng)速度快 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 19 競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 方正、同方 …… 有著名高校背景，具較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力 產(chǎn)品上市歷史較長(zhǎng)，信賴感強(qiáng)，知名度較高 TCL 發(fā)跡于家電行業(yè)，但在公眾心目中的品牌知名度高 由 TCL母品牌的影響在起步時(shí)給予其電腦巨大的支撐，電子產(chǎn)品終端經(jīng)驗(yàn)豐富、視覺(jué)識(shí)別感強(qiáng) 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 20 競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值訴求 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 品牌 品牌承諾 聯(lián)想 聯(lián)想走近你 科技走近你 方正 科技創(chuàng)造文明 長(zhǎng)城 用網(wǎng)絡(luò)改變生活 同方 品質(zhì)原于專注 海爾 數(shù)字生活一點(diǎn)通 TCL 解決之道 適合之道 IBM 四海一家的解決之道 七喜 卓越品質(zhì) 真誠(chéng)服務(wù) 21 小結(jié)： 商用 PC產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)也已了無(wú)退路，只能從營(yíng)銷鏈結(jié)構(gòu)中尋找壓縮成本的辦法； 品牌難以形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)； 多數(shù)商用 PC依然靠品牌原有的知名度與企業(yè)實(shí)力參與競(jìng)爭(zhēng)； 品牌的核心價(jià)值除了 IBM“四海一家的解決之道”具有高于他人的氣勢(shì)與震憾力以外，其他品牌多居于一隅，形成紛攘雜多的竊竊私語(yǔ)。 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 22 在產(chǎn)品同質(zhì)化、概念口號(hào)化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化的商務(wù) PC市場(chǎng)，品牌之道將成為 VCT的決勝武器！ VCT的市場(chǎng)困境 23 VCT品牌剖析 24 VCT的品牌剖析 VCT品牌體系： 品牌體系 VCT VCT 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 定位：中 、 高端 VCT柏安 品牌 PC電腦 定位：商用 ， 中端價(jià)位； 可以無(wú)線上網(wǎng) 。 VCTboard 主機(jī)板 定位：中端 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 （國(guó)內(nèi)領(lǐng)先） 有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 路由器 網(wǎng)絡(luò)交換機(jī) 網(wǎng)卡 無(wú)線路由器 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)交換機(jī) 無(wú)線網(wǎng)卡 無(wú)線局域網(wǎng)解決方案 25 企業(yè)的品牌推廣設(shè)想 網(wǎng)絡(luò)是未來(lái) IT行業(yè)的發(fā)展方向，華基企業(yè)未來(lái)的主打產(chǎn)品是 VCT產(chǎn)品； 基于推廣資本運(yùn)營(yíng)的實(shí)際考慮，首期推廣的是 VCT柏安商用電腦產(chǎn)品； VCTNET 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 VCT柏安 商用電腦 基于 INTERNET 的 VCT柏安 商用電腦 VCT的品牌剖析 26 由于現(xiàn)階段基于 INTERNET網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的商用臺(tái)式 PC集成無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)在電腦市場(chǎng)中還是個(gè)新起點(diǎn)，且是個(gè)高起點(diǎn)，有利于帶動(dòng)VCT網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的形象提升，因此， VCT品牌擬以集成無(wú)線上
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