玉蘭油沐浴乳賣場(chǎng)門店活動(dòng)方案-文庫吧
2025-02-11 15:54 本頁面
【正文】 收獲美麗，引發(fā)其情感認(rèn)同，促進(jìn)其消費(fèi)行為 Feel Touch See 消費(fèi)者 創(chuàng)意闡述 ? See—— 直觀感受 ? 加深產(chǎn)品信息滲透 —— 進(jìn)行測(cè)試與體驗(yàn)，了解肌膚特質(zhì) ? Touch—— 情感認(rèn)同 ? 強(qiáng)化品牌滋潤(rùn)優(yōu)勢(shì) —— 進(jìn)行互動(dòng)游戲，熟悉產(chǎn)品核心賣點(diǎn) ? Feel—— 嘗試購(gòu)買 ? 促進(jìn)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買 —— 參與買增促銷，獲取精美禮品 流程設(shè)置 此為理想狀態(tài)下的流程內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況由消費(fèi)者按照個(gè)人習(xí)慣，自由體驗(yàn)和參與，不必按照既定順序進(jìn)行。 舞臺(tái)表演 買贈(zèng)機(jī)制 互動(dòng)游戲 測(cè)試 /試用 電視播放 現(xiàn)場(chǎng)售貨 體驗(yàn)區(qū) 舞臺(tái)區(qū) 銷售區(qū) 設(shè)計(jì)表現(xiàn) 一 .室外效果圖 整體舞臺(tái)背景板平面設(shè)計(jì)圖 小舞臺(tái)效果 二 .室內(nèi)效果圖 Leaflets size:A4 X frame size:200*85 宣傳物料 活動(dòng)內(nèi)容 體驗(yàn)區(qū) ? See—— 產(chǎn)品信息展板 ? Plasma播放 /產(chǎn)品展板 ? 目的： ? 讓消費(fèi)者輕松接受 OLAY深層滋養(yǎng)的品牌概念，關(guān)注肌膚干燥問題 ? 操作： ? 展示區(qū)分別設(shè)置 plasma滾動(dòng)播放 OLAY新滋養(yǎng)系列的廣告，向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品教育，灌輸新滋養(yǎng)系列產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)； ? 制作 OLAY新滋養(yǎng)系列的產(chǎn)品信息展板，簡(jiǎn)潔大氣的展板與產(chǎn)品理念相互輝映，彰顯OLAY護(hù)膚科技，給消費(fèi)者信賴感 ? 同時(shí)，為吸引消費(fèi)者了解信息，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的了解，可增設(shè)“有獎(jiǎng)互動(dòng)問答”環(huán)節(jié)，抽取工作人員手中的卡片回答問題，回答正確者可獲得 50ml試用裝一份 體驗(yàn)區(qū) ? Touch—— 測(cè)試與試用 ? 肌膚滋潤(rùn)度測(cè)試 ? 目的： ? 讓消費(fèi)者對(duì)自己的肌膚狀況有一個(gè)更深切的了解 ? 在測(cè)試的同時(shí)，加入產(chǎn)品試用體驗(yàn)，讓消費(fèi)者直接感受產(chǎn)品功效 ? 操作： ? 工作人員用肌膚滋潤(rùn)度測(cè)試筆在消費(fèi)者的手肘或小腿部位進(jìn)行測(cè)試 ? 測(cè)試完畢之后，消費(fèi)者涂抹硬幣般大小的產(chǎn)品在之前的測(cè)試區(qū)域上 ? 工作人員重新用測(cè)試筆為消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試，作一個(gè)直觀的對(duì)比 ? 工作人員根據(jù)消費(fèi)者的肌膚狀況，給出相應(yīng)的保養(yǎng)建議，并介紹 OLAY乳液滋養(yǎng)沐浴露 體驗(yàn)區(qū) ? Feel—— 冬日滋養(yǎng)“體驗(yàn)包” ? 產(chǎn)品試用裝免費(fèi)派發(fā) ? 目的： ? 通過試用帶動(dòng)大面積銷售，同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)活動(dòng)可以直接刺激現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買 ? 操作： ? 消費(fèi)者參與現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)測(cè)試與體驗(yàn)后，可以獲得冬日滋養(yǎng)“體驗(yàn)包”一份 ? 內(nèi)有產(chǎn)品宣傳折頁，產(chǎn)品試用裝各一份 ? 既可搶先試用產(chǎn)品，又可優(yōu)惠購(gòu)買產(chǎn)品，刺激更多銷售 體驗(yàn)區(qū) ? 體驗(yàn)區(qū)流程： ? 設(shè)定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的體驗(yàn)程序，通過 “ See－ Touch－ Feel”三步驟 讓目標(biāo)消費(fèi)者逐步深入了解 OLAY乳液滋養(yǎng)沐浴露的“挑戰(zhàn)身體三大干燥部位”產(chǎn)品概念 ? See： ? 觀看 OLAY乳液滋養(yǎng)沐浴露介紹短片 ，對(duì)產(chǎn)品留下初步的
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