玉蘭油沐浴乳賣場門店活動(dòng)方案(已修改)
2025-03-01 15:54 本頁面
【正文】 OLAY PCC Outdoor Event Present by: G2 Star Echo Update on: 1103 2023 活動(dòng)背景 ? OLAY PCC的目標(biāo)消費(fèi)者曾經(jīng)使用過玉蘭油沐浴乳，但之后為尋求更物有所值而改用力士或者強(qiáng)生。 如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到 OLAY PCC與其它品牌的區(qū)別，刺激 消費(fèi)者購買，是客戶急需解決 的問題 ? 冬季即將到來， OLAY將于 2023年 11月－ 12月 在 8家 門店操作 outdoor event項(xiàng)目， 加深更多 消費(fèi)者 對“深層滋養(yǎng)”的認(rèn)知，增加賣場的銷量，提升品牌好感度 活動(dòng)目的 ? 強(qiáng)調(diào)真正有效的沐浴乳能使干燥部位更滋潤柔滑， 有效改善因干燥而受損的膚質(zhì)， 引起競爭對手消費(fèi)者對 OLAY滋潤的關(guān)注 ? 通過滋潤測試的結(jié)果，強(qiáng)調(diào) OLAY的滋潤優(yōu)勢， 向目標(biāo)人群進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)灌輸，讓品牌形象根植于其腦海 ? 為目標(biāo)人群提供有效的產(chǎn)品測試和愉悅體驗(yàn)， 通過試用的方式帶動(dòng)大范圍的品牌滲透從而刺激銷售 活動(dòng)元素 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023/112023/12 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 8家賣場門店 ? 活動(dòng)主題：冬日滋養(yǎng)之旅，挑戰(zhàn)三大干燥部位 ? 溝通信息： 含一整罐玉蘭油面部滋潤精華，柔滑滋養(yǎng)直至手肘膝蓋 目標(biāo)人群怎么看 ? 注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚格調(diào)的群體，非常關(guān)注肌膚滋潤問題 ? 對于 OLAY知名度比較關(guān)注，存在好感 ? 不了解真正的滋潤產(chǎn)品，缺乏專業(yè)判斷 ? 比較注重產(chǎn)品成分和使用后的效果對比 ? 能夠接受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是對品牌有購買障礙，且對滋潤有錯(cuò)誤認(rèn)知 ? 知道玉蘭油沐浴乳能滋潤肌膚，但是認(rèn)為從更便宜的品牌中獲得相同的滋潤效果 ? 更愿意選擇物美價(jià)廉的其它品牌 ? 認(rèn)為洗后皮膚感覺柔滑就是滋潤，實(shí)際上真正的滋潤是指持久的保濕和更好的皮膚質(zhì)地 解決思路 ? 注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚格調(diào)的群體，非常關(guān)注肌膚滋潤問題 ? 時(shí)尚優(yōu)質(zhì)品牌形象展示，吸引關(guān)注度 ? 互動(dòng)投票裝置，認(rèn)識(shí)肌膚干燥問題 ? 肌膚滋潤度現(xiàn)場測試，產(chǎn)品試用體驗(yàn)，感受真正的滋潤 ? 能夠接受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是對品牌有購買障礙，且對滋潤有錯(cuò)誤認(rèn)知 ? 試用裝的精準(zhǔn)派發(fā)，刺激現(xiàn)場購買 ? 產(chǎn)品互動(dòng)游戲給你最直接的感觀認(rèn)知，輕松挑戰(zhàn)身體三大干燥部位 ? 買贈(zèng)促銷機(jī)制，讓你享受真正的物超所值 ? 通過一個(gè)什么樣的活動(dòng)主線貫穿全場活動(dòng)，將“ 含一整罐玉蘭油面部滋潤精華，挑戰(zhàn)身體三大干燥部位 ”的概念發(fā)揮至最大，吸引競爭對手的消費(fèi)者 ? 消費(fèi)者希望整個(gè)冬天全身上下都能擁有柔嫩潤滑的肌膚，我們需要找到一個(gè)非常適合的切入點(diǎn)，帶領(lǐng)目標(biāo)群去領(lǐng)悟 OLAY的全新滋潤概念。讓她們能直觀、深刻的體會(huì)到 OLAY的“深層滋養(yǎng)”，提升對 OLAY的信任與忠誠。 策略重點(diǎn) 活動(dòng)策略 將 see、 touch、 feel三個(gè)元素貫穿到整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，通過一段獲取冬日滋養(yǎng)秘訣的旅程，潛移默化的將消費(fèi)者帶入 OLAY沐浴乳滋養(yǎng)潤滑的護(hù)膚空間，享受自己，
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