星河灣的營銷之研究-文庫吧
2025-02-11 15:35 本頁面
【正文】 短短 10年，美國的 UMPQUA銀行由 6家分行驚人地擴展到 200余家 不只是 銀行 ，更是 充滿溫情的社區(qū)中心 星巴克成為納斯達克最強勁的股票之一 星巴克 不只是 咖啡 ，更是清新休閑的 都市第三空間 世爵汽車聯(lián)合 PRADA聯(lián)合打造汽車 ＬＧ與 PRADA合作生產(chǎn)手機 三星聯(lián)合阿瑪尼出品手機 可口可樂聯(lián)合魔獸做聯(lián)合推廣 …… 國際上越來越多的跨界之作 跨界戰(zhàn)略意義 跨界是對專業(yè)化的一次創(chuàng)新，它能讓原來毫不相干的領(lǐng)域或元素，相互滲透融匯，帶來新的觀念或生活方式，幫助品牌跨出本領(lǐng)域，跳脫價格戰(zhàn)，甩脫競爭困境。 跨界 完成角色的轉(zhuǎn)變 從企業(yè)家到趨勢觀察家的轉(zhuǎn)變 對產(chǎn)品的理解： 賣產(chǎn)品，更是在賣一種生活方式 對品牌的理解： 賣品牌，更是在賣一種社會趨勢 星河灣的跨界之路 全方位品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新 思想的盛宴 星河灣跨界的基礎(chǔ) 品牌 :世界級的品牌基礎(chǔ) 基礎(chǔ) :八年的品質(zhì)積淀 戰(zhàn)略 :金三角的戰(zhàn)略布局 星河灣跨界的 基礎(chǔ)一 基礎(chǔ) :八年的品質(zhì)積淀 2023年開始進入市場的星河灣一直以來都享有高品質(zhì)的美譽，從 清水養(yǎng)活魚 到大手筆改造的 臨江木步行道 ，再到一再創(chuàng) 新高的裝修標準 ，都是成為廣州甚至全國房地產(chǎn)的品質(zhì)標桿，從廣州到北京，星河灣這種對品質(zhì)的堅持為它帶來業(yè)內(nèi)良好的口碑，奠定日后營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)。 開發(fā)前的星河灣原始地塊 江邊原始灘涂 廣州星河灣開發(fā)前 沿江木道改造中 改造后的 1830米騎江木道 夜幕下的騎江木道 星河灣一期的成功，為企業(yè)的發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。 “ 拆 ” 出來的完美 “ 度 ” 出來的境界 “ 砟 ” 出來的品位 2023年， 星座重新定義豪宅 ? 一周銷售突破 3億元，成交均價達到 8200元 /m2，創(chuàng)下新廣州居住板塊有叱以來的公寓價格新高，同一時期周圍公寓最高平均價格僅為 40005000元 /m2左史，這丌可丌謂之“地產(chǎn)奇跡”。 ? 另一方面，眾多業(yè)內(nèi)人士聞風而動，北京、香港等地同行紛紛拜訪，參觀絡(luò)繹丌絕，星座被公認為是“中國豪宅的新標準”。 2023/3/11 開發(fā)前的北京星河灣 開發(fā)前的青年溝 現(xiàn)在的北京星河灣 一個心情 盛開的地方 （一期 ~二期） 品質(zhì)論 （三期 ~四期 ） 重新定義豪宅 （五期星座） 星河灣 6號 2023年 2023年 不斷遞進的品質(zhì)演繹 星空華墅 （北京星河灣三期） 戰(zhàn)略 :金三角的戰(zhàn)略布局 星河灣跨界的 基礎(chǔ)二 總部： 星河灣地產(chǎn) 廣州的商場、北京的官場、上海的洋場 東征： 上海星河灣 陸家嘴星河灣 根據(jù)地： 廣州星河灣 海怡半島 北上： 北京星河灣 金三角 三地布局的戰(zhàn)略基礎(chǔ) 品牌 :國家、國際級的榮譽獎項 星河灣跨界的 基礎(chǔ)三 廣州星河灣獲“ 2023年詹天佑土木工程大獎優(yōu)秀住宅小區(qū)”金獎 2023年 9月， 北京市規(guī)劃委員會、北京市城市建設(shè)綜合開發(fā)辦公室和北京市規(guī)劃學會等聯(lián)合向北京地產(chǎn)商推薦，廣州星河灣成為了地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)范例和標準 《 廣州星河灣居住區(qū) ——解讀廣州“星河灣”的規(guī)劃設(shè)計建設(shè)和管理 》 一書丼行首發(fā)儀式，將廣州星河灣作為地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)范例和標準向北京地產(chǎn)商推薦 2023年 10月，廣州星河灣 榮獲聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署認可的，全球最適宜人類居住城市（社區(qū)）國際大獎 ——“ 國際花園社區(qū)”金獎 2023年，北京市規(guī)劃委員會等部門聯(lián)合出版 《 走近北京星河灣 》 ,既 《 解讀廣州星河灣 》 后，再次向全行業(yè)推介星河灣。 2023年 11月， 北京星河灣再次蟬聯(lián)聯(lián)合國“國際花園社區(qū)”金獎 北京星河灣再次蟬聯(lián)由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署認可的，全球最適宜人類居住城市（社區(qū)）國際大獎 ——“ 國際花園社區(qū)”金獎 從品質(zhì)到價值的跨越 跨界營銷的創(chuàng)新意義 傳播 的跨界 營銷 的跨界 定位 的跨界 星河灣的跨界體系 定位的跨界 從品質(zhì)到高端價值平臺的跨界 歷經(jīng)多年的品質(zhì)沉淀，星河灣已成為中國房地產(chǎn)的一個符號，而隨著“北京星河灣”和“上海星河灣”、“廣州星河灣半島”等系列化產(chǎn)品的出現(xiàn)，星河灣品質(zhì)理念得以傳播，也因為橫跨中國金三角（北京 /上海/廣州），而奠定打造 高端價值平臺 的基礎(chǔ)！ 星河匯 星河灣匯聚三地高端價值（生活、事業(yè)、修為）的資源平臺 這個高端價值平臺叫做 ? 生活平臺：旨在為業(yè)主整合更多高端品牌資源，提高生活質(zhì)素； ? 事業(yè)平臺：旨在為業(yè)主提供更理財投資，商業(yè)外交等平臺，如商會； ? 修為平臺：旨在為業(yè)主提升個人修養(yǎng)，承擔社會價值資源，世界奢侈品協(xié)會文藝慈善等； 生活 修為 事業(yè) 業(yè)主 生活、事業(yè)、修為平臺 EMBA 教育 高爾夫 休閑運動 投資理財 名車品牌 國際化 外商協(xié)會 藝術(shù)品 文藝界 慈善 珠寶 媒體 商會 其它 社交 奢侈品協(xié)會 生活平臺 旨在為業(yè)主整合更多高端品牌資源，提高生活質(zhì)素； 奧運有我 悅動星河 —— 星河灣奧運大客廳開幕式 活動時間： 2023年 8月 8日 活動規(guī)格：星河灣業(yè)主及其親朋、社會名流 活動人數(shù)：約 238人
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