【正文】 出席公眾場合時一種必要的禮貌行為。對她們而言，通過化妝展現(xiàn)自己良好的精神狀態(tài)是對雙方表示尊重的一種方式。 描述語 5點量表平均分 ? 化妝后看上去很精神，自然健康 ? 化妝后，我覺得自信 ? 良好形象能贏得他人尊重 ? 化妝表示對他人禮貌和尊重 ? 在工作場合，形象良好顯得我能干 ? 表示重視對方或某件事 ? 另外，對自己較為關注，樂意追求更美麗的容顏也是她們使用彩妝的主要原因。 描述語 5點量表平均分 ? 愛惜自己，對自己好一點 ? 化妝表示我講究生活，不會隨隨便便 ? 對自己皮膚或局部不滿意，要修飾一下 ? 美麗容顏令人賞心悅目 第 20頁 通過化妝來 表現(xiàn)自己的個人特質(zhì) 或 取得群體協(xié)調(diào) 也是較為常見的使用動因 ? 自我個性、身份地位的展現(xiàn)： 描述語 5點量表平均分 ? 習慣上化點妝才能出門 ? 化妝后的形象給我一種優(yōu)越感 ? 用某些化妝品能體現(xiàn)出我個人的品位 ? 表示我是時尚的，至少不落伍 ? 顯示我的獨特個性 ? 使我談論美容時更有發(fā)言權(quán) ? 讓別人覺得我日子過得不錯 ? 增加吸引力 —— 表現(xiàn)性別角色： ? 化妝讓我更迷人，對別人有吸引力 ? 希望讓男朋友、丈夫欣賞我的美麗 ? 讓男朋友 /丈夫 /孩子為我感到自豪 ? 群體協(xié)調(diào)： ? 使我與周圍人的風格保持協(xié)調(diào) ? 周圍人人化妝，我也不能不化妝 ? 獲得同伴的認可、羨慕 第 21頁 純粹將化妝作為一種樂趣享受而使用的動因相對較弱 ? 尋求樂趣，自我享受： 描述語 5點量表平均分 ? 心情不好時，使自己放松或振作起來 ? 細心化妝的過程是一種享受 ? 不時地換一種形象使我覺得新鮮有趣 ? 擺弄化妝品和涂涂抹抹很好玩 ? 顯得我很前衛(wèi) ? 可以通過化妝模仿我喜歡的明星 /名人 第 22頁 彩妝使用動因 —— 地區(qū)差異 社交禮儀自我關愛增加吸引力展現(xiàn)個性地位群體協(xié)調(diào)樂趣尋求上海北京武漢沈陽? 在上海和北京的彩妝消費者中，一些涉及到社會價值表層的動因（如禮儀、群體協(xié)調(diào)、展現(xiàn)自我個性地位）以及尋求樂趣的動因都相對較強。 基數(shù)：全體被訪者 ? 在上海消費者中，自我關愛性質(zhì)的動機十分突出。 ? 武漢消費者中，增加自己對異性的吸引力是彩妝類別使用的強動因。 第 23頁 彩妝使用動因 —— 年齡差異 社交禮儀自我關愛增加吸引力展現(xiàn)個性地位群體協(xié)調(diào)樂趣尋求1824 歲2529 歲3034 歲3540 歲基數(shù)：全體被訪者 ? 年輕消費者中，化妝所帶來的樂趣感和享受感明顯高于年長被訪者。 ? 30歲以上的被訪者中，社會性動機明顯增強。 第 24頁 彩妝使用動因 —— 使用行為差異 社交禮儀自我關愛增加吸引力展現(xiàn)個性地位群體協(xié)調(diào)樂趣尋求輕度使用者中度使用者重度使用者? 輕度使用者多是出于社交性動機而“被動”化妝；重度使用者中，內(nèi)在的推動力 —— 自我關愛、樂趣尋求更為重要。 基數(shù)：全體被訪者 注：輕度使用者 在四大類彩妝（唇、眼、頰、 指甲）中，只使用單一類別 中度使用者 使用 23類 重度使用者 使用全部 4類彩妝 第 25頁 彩妝使用動因 全體 上海 北京 武漢 沈陽 1 8 2 4 歲 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 4 0 歲1330 332 341 327 330 363 259 294 4145 點量表平均分社交禮儀化妝后看上去很精神，自然健康 4 . 4 5 4 . 5 7 4 . 4 8 4 . 2 8 4 . 4 2 4 . 3 9 4 . 4 3 4 . 4 6 4 . 4 9化妝后，我覺得自信 4 . 2 6 4 . 4 9 4 . 1 6 4 . 1 5 4 . 2 2 4 . 2 8 4 . 2 0 4 . 3 3 4 . 2 4良好形象能贏得他人尊重 4 . 2 6 4 . 4 5 4 . 3 0 3 . 9 4 4 . 2 9 4 . 2 4 4 . 2 1 4 . 3 0 4 . 2 8化妝表示對他人禮貌和尊重 4 . 0 6 4 . 1 5 4 . 2 8 3 . 7 1 4 . 0 2 3 . 9 9 4 . 0 2 4 . 2 2 4 . 0 4在工作場合，形象良好顯得我能干 3 . 8 3 4 . 0 8 3 . 7 6 3 . 6 2 3 . 8 2 3 . 8 2 3 . 7 8 3 . 8 7 3 . 8 3表示重視對方或重視某件事 3 . 8 0 3 . 9 4 3 . 9 4 3 . 5 0 3 . 7 2 3 . 8 1 3 . 7 8 3 . 8 1 3 . 7 8關愛自己，追求完美愛惜自己，要對自己好一點 4 . 0 2 4 . 4 2 3 . 9 0 3 . 7 6 3 . 9 5 4 . 0 6 3 . 9 3 4 . 0 3 4 . 0 4化妝表示我講究生活，不會隨隨便便 3 . 8 1 4 . 1 6 3 . 7 7 3 . 5 5 3 . 7 1 3 . 7 7 3 . 7 5 3 . 8 1 3 . 9 0對自己的皮膚或局部不滿意，要修飾一下 3 . 6 9 4 . 1 6 3 . 3 8 3 . 5 0 3 . 7 3 3 . 6 3 3 . 5 7 3 . 7 1 3 . 8 1增加吸引力美麗容顏使人賞心悅目 4 . 2 8 4 . 4 7 4 . 1 2 4 . 2 2 4 . 3 4 4 . 3 2 4 . 2 3 4 . 2 6 4 . 3 1化妝能讓我更加迷人，對別人有吸引力 3 . 4 6 3 . 6 7 3 . 5 1 3 . 3 0 3 . 2 8 3 . 6 2 3 . 4 8 3 . 4 7 3 . 3 0希望讓男朋友 / 丈夫欣賞我的美麗 3 . 4 5 3 . 5 8 3 . 3 2 3 . 4 6 3 . 4 8 3 . 3 5 3 . 5 4 3 . 5 1 3 . 4 5讓男友 / 丈夫 / 孩子為我感到自豪 / 有面子 3 . 3 4 3 . 5 0 3 . 4 1 3 . 1 5 3 . 2 4 3 . 1 3 3 . 2 6 3 . 4 6 3 . 4 9基數(shù)：全體被訪者 （待續(xù)） 第 26頁 彩妝使用動因 基數(shù)：全體被訪者 全體 上海 北京 武漢 沈陽 1 8 2 4 歲 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 4 0 歲1330 332 341 327 330 363 259 294 4145 點量表平均分自我個性 / 身份地位的展現(xiàn)習慣上化點妝才能出門見人 3 . 9 5 4 . 1 9 4 . 0 6 3 . 4 9 3 . 9 9 3 . 6 5 3 . 8 6 4 . 1 0 4 . 1 6化妝后的形象給我一種優(yōu)越感 3 . 9 2 4 . 2 4 3 . 9 7 3 . 6 0 3 . 7 5 3 . 8 9 3 . 8 5 3 . 9 3 3 . 9 8用某些化妝品能體現(xiàn)出我個人的品位 3 . 7 4 3 . 9 5 3 . 8 5 3 . 4 0 3 . 6 5 3 . 6 0 3 . 6 7 3 . 8 7 3 . 8 0表示我是時尚的，至少不落伍 3 . 6 2 3 . 8 9 3 . 6 4 3 . 2 9 3 . 5 8 3 . 7 0 3 . 5 6 3 . 5 8 3 . 6 1顯示我的獨特個性 3 . 5 3 3 . 7 8 3 . 6 5 3 . 2 3 3 . 3 5 3 . 6 9 3 . 4 9 3 . 5 4 3 . 4 0化妝知識 / 技巧使我談論美容時更有發(fā)言權(quán) 3 . 2 2 3 . 4 4 3 . 4 6 2 . 8 1 3 . 0 6 3 . 2 3 3 . 1 9 3 . 2 1 3 . 2 4讓別人覺得我日子過得不錯 2 . 9 1 3 . 0 8 3 . 1 7 2 . 6 0 2 . 6 7 2 . 7 9 2 . 7 0 3 . 0 1 3 . 0 8群體協(xié)調(diào)使我與周圍人的風格保持協(xié)調(diào) 3 . 7 1 3 . 8 6 3 . 7 9 3 . 3 8 3 . 7 4 3 . 6 9 3 . 5 7 3 . 7 8 3 . 7 5周圍人人化妝，我也不能不化妝 3 . 4 9 3 . 8 1 3 . 4 8 3 . 3 2 3 . 3 0 3 . 5 0 3 . 3 3 3 . 5 5 3 . 5 5獲得同伴的認可、羨慕 3 . 2 8 3 . 4 4 3 . 4 6 3 . 0 1 3 . 1 3 3 . 3 2 3 . 2 0 3 . 2 9 3 . 2 9尋求樂趣，自我享受心情不好時，使自己放松或振作起來 3 . 3 5 3 . 6 8 3 . 4 2 3 . 1 7 3 . 0 2 3 . 4 1 3 . 3 4 3 . 3 4 3 . 3 1細心化妝的過程是一種享受 3 . 3 4 3 . 6 1 3 . 3 6 3 . 1 4 3 . 1 6 3 . 4 4 3 . 2 5 3 . 4 4 3 . 2 2不時地換一種形象使我覺得新鮮有趣 3 . 1 7 3 . 4 9 3 . 1 7 3 . 0 3 2 . 9 2 3 . 4 4 3 . 2 8 3 . 0 9 2 . 9 3擺弄化妝品和涂涂抹抹很好玩 2 . 3 8 2 . 5 4 2 . 3 1 2 . 3 5 2 . 3 1 2 . 6 7 2 . 4 1 2 . 3 4 2 . 1 4顯得我很前衛(wèi) 2 . 2 9 2 . 4 2 2 . 5 4 1 . 8 4 2 . 2 6 2 . 5 2 2 . 2 9 2 . 2 4 2 . 1 4可以通過化妝模仿我所喜歡的明星 / 名人 1 . 8 6 1 . 9 1 2 . 0 1 1 . 5 7 1 . 8 9 2 . 0 5 1 . 8 4 1 . 8 6 1 . 7 1（續(xù)） 彩妝的基本使用情況 第 28頁 彩妝的基本使用情況 2957374518293943152596唇膏唇彩/液唇線筆眉筆睫毛膏眼影眼線筆粉底霜/液粉餅/蜜粉胭脂散粉指甲油唇部彩妝 99% 眼部彩妝 71% 頰部彩妝 63% 指甲彩妝 29% ? 以唇膏為代表的唇部彩妝是使用最為普遍的彩妝產(chǎn)品。 ? 在上海、武漢、沈陽及 25歲以下的年輕消費者中，亮澤度較好的唇彩使用率較高。 ? 眼部彩妝中的眉筆和睫毛膏是使用率較高的產(chǎn)品。 ? 武漢和上海彩妝消費者對眼部彩妝的使用較多。 ? 30歲以下的消費者對眼部彩妝，尤其是睫毛膏和眼影的使用率明顯高于年長被訪者；后者對眼部彩妝的使用多以眉筆為主。 ? 頰部彩妝中的粉類產(chǎn)品有較高的使用率，胭脂和散粉不常被使用。 ? 北京被訪者中，頰部彩妝的使用率明顯低于其它三個城市的彩妝消費者。 ? 指甲油的使用率相對低于其它三類彩妝。 ? 僅在上海消費者及 30歲以下的年輕群體中，有較多人提到一年內(nèi)用過指甲油。 ? 一年內(nèi)用過的彩妝產(chǎn)品： 基數(shù)：全體被訪者 第 29頁 彩妝的基本使用情況 全體 上海 北京 武漢 沈陽 18 24 歲 25 29 歲 30 34 歲 35 40 歲樣本量 13 3 0 332 341 327 330 363 259 294 414% % % % % % % % %唇部彩妝 99 100 98 98 99 98 100 99 99唇膏 96 96 96 96 97 93 96 97 98唇彩 / 液 25 36 9 30 28 44 28 18 11唇線筆 15 16 12 17 17 17 20 16 12眼部彩妝 71 74 63 82 65 79 80 67 60眉筆 43 41 37 59 38 46 48 41 39睫毛膏 39 51 28 44 36 57 51 31 23眼影 29 40 22 30 23 40 35 26 17眼線筆 18 19 16 18 18 18 21 18 15頰部彩妝 63 74 46 61 74 62 66 63 62粉底霜 / 液 45 50 35 37 61 44 46 46 45粉餅 / 蜜粉 37 50 25 43 33 39 43 38 32胭脂 7 9 4 10 3 9 7 6 5散粉 5 13 1 5 4 10 7 4 2指甲油 29 54 18 18 24 39 34 24 21基數(shù)：全體被訪者 ? 一年內(nèi)用過的彩妝產(chǎn)品： 第 30頁 彩妝的基本使用情況 全體 上海 北京 武漢 沈陽 18 24 歲 25 29 歲 30 34 歲 35 39 歲樣本量 13 3 0 332 341 327 330 363 259 294 414% % % % % %